最强蜗牛×唐人街探案3：牛年玩什么牛

营销单元-跨界营销类

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  不错
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  结合点很不错，唐探的热点巧妙撬动了游戏话题，喜剧元素和游戏不费脑子、简单易玩很好的结合
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  三支短片精准有趣，但围绕影片之后的营销打法稍欠新意。
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  将游戏与唐探3结合，通过跨界营销，进行了共创游戏内容
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  创意完成度高，利用IP和明星流量，让受众记住这款游戏。电影本身的调性、游戏的趣味性、影片的风格一致，是跨界成功的契合点。
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  热点结合紧密，内容相对具备吸引力，做的很好的地方在于多段打通，每个平台之间都有对应的内容或者Benefit进行关联。
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  强绑定唐探3IP，春节档时机也非常合适
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  以“探案”为关键词联合游戏和电影两者，内容衔接流畅，没有很尬地强蹭贺岁档电影的流量，抖音上的话题植入，趣味性同样足够。但随着电影宣传期结束，这次联名的效果也就止步了，事件话题后劲稍显不足。
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  选择和唐探合作，从时机上和风格上来说很适合；把游戏的沙雕属性和电影人设结合较好，能激发游戏尝试的欲望。
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  虽然代言人+院线+传播资源强大，但整体的创意性略显尴尬，为做而做。
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  跨界IP的选择，以及番外故事的制作，比较到位，能让品牌有记忆点，不被IP完全稀释
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  依靠流量电影来的推产品，推广策略上很清晰也很准确。
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  跨界借势营销，时间节点和细节都把握很好
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  较为牵强
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  借势跨界，但概念有些意料之中，少些冲突感。
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  资源用上了，而已。