汤臣杰逊x白卷|0-1打造全新床品品牌【品牌超级语言】
国际上普遍将2000年前后出生的人定义为“后千禧世代”亦即通常意义上的“00后”
00后的出生与成长伴随着移动互联网的发展他们是第一代的移动互联网原住民
这一代人，离不开手机但他们更自信、更有主张自我圈层意识更强烈
白卷—主打大学生寝室一站式购物品牌为每个大学生提供舒适的卧室环境
对于每个大学生来说他们就像一张白纸身上都有一股白卷精神“随时可以重启的心态”
为了在万千同质化的品牌池中加深印象，以蜗牛为基础形象代表白卷
能有效简化品牌信息，传递积极向上、坚持不懈、满怀憧憬的品牌精神
顺应00后的人群特性以强烈的态度主张直白沟通向上、坚定、永不止步蜗牛精神=白卷精神
以蓝色作为基底的电光紫诠释了人们对外界的好奇心以及对未来的未知感
因此，我们以蜗牛为灵感基础，将富有创造性的紫色本质定义为品牌的主色调
呈现出白卷有态度、有温度、有力度的品牌个性
随着时代的发展信息井喷式地涌现消费者获得有效信息的可能性日益降低
在定位时代，发现或发明某一事物并不够
进入潜在客户心智，是我们的首要任务
人类视觉系统有一个“简化原则”即视觉追求形式上的简化
通过对品牌LOGO进行简化设计，不仅能突出特征和传达意图
还能增强消费者视觉记忆，给人留下深刻印象
图标、ICON的开发不仅对标志有视觉辅助还能将从更广泛的层面推广
利用超级符号进行品类图标延展，能更有效地统一品牌整体形象
辅助图形的开发可以将企业理念与品牌形象推广至更广泛的层面
在品牌形象手册、各类平面设计、海报、广告、环境等费用与传播类物料统一视觉效果
为塑造企业形象配合企业商务礼仪规范并适合各种商务活动需要
贴纸作为企业办公使用的日常用品，可以体现企业经营文化和品牌文化的特征
从视觉表达上暗示白卷的高信任感、安全感
白卷是学生踏入社会前的“避风港”，给予他们身心上的疗愈和保护，是他们梦想开始的地方
无限向上的探索是白卷的精神内核在线上视觉表现上则可延伸为可视化的宇宙
无限的空间,代表着他们的思想空间 有着各种可能性和天马行空的想象
在没有答案的宇宙里，向上探索
模特们置身于宇宙空间床品如同宇宙中的漂浮物
他们是自身小宇宙圈层的傲者，自信地展现自己张扬的态度
重点展示产品的柔弹耐用男女模特正面交锋双方用力拧着枕头
互不相让的较劲既是大学生的冲动，更是凸显枕头的柔弹耐用
高质量的睡眠是为了让身体修复大脑重启
模特缩小睡在包装盒内，此刻是身心上最为放松的时刻
女模特带着耳机听着舒缓的音乐边打着游戏边飘起体现抱枕带来的舒适感
模特各自坐在飞机机翼上各自带着眼罩、U枕耳机、相机、旅行帽自由地漂浮在周边
带着雀跃的心情准备开始他们美妙的旅程，超级符号化作云朵加深品牌印象
让不羁、张扬的00后大学生清晰找到白卷
以冲击感强的视觉与态度与他们对线
白卷不只是产品,而是产品+品牌
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