汤臣杰逊x特步丨以电玩元素作为活动切入点，强化品牌记忆
特步-目前国内运动时尚头部品牌
时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化
借着双十一天猫狂欢节这个年度购物盛会
不少品牌都会卯足劲投入大量的推广预算
赶在年末冲一波电商销量为品牌攒一波曝光
在当前整个体育用品行业中
大多数品牌都是通过“运动”
来进行整个页面的视觉表达
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从而形成各品牌间无明显卖点
在页面视觉无特殊记忆点 - 每家都一样
“keep moving 永不止步”的“安踏”品牌
采取品牌战略+经营战略，提升消费者对产品的认知价值
由“体操王子”李宁先生创立的，早期自带流量
相较于早期，当下问题依旧是尚未消除同质化的怪圈
第一家本土境外上市的体育用品公司
市场竞争日趋激烈，鸿星尔克定位偏低端、同质化问题逐渐暴露
361°，中国领先的运动品牌企业之一
但由于近年来产品并未有明显改变，无法在消费者内心留下品牌记忆
使得品牌间没有差异化
只能追求短期价格促销
不利于品牌长期的发展
经过多年运营11月11号
已经被打造城一场购物狂欢
“运动”的定义早就扩大了，“新运动”应时而生
消费者心理是欢乐的、激动的、紧张的
视觉表现应和消费者在同一情绪氛围里
竞技场外的体育，轻松”玩“
不要破纪录，不要追梦想
不要你追我赶，恪守常规，创造纪录
在运动中玩乐，将玩乐回馈生活
特步双十一形象设计以有趣、炫酷的玩法，让消费者尽情欢、尽情购
结合节点氛围和目标消费群体时代特点
以“电玩”的视觉主题
以GAMEBOY、吃豆人、娃娃机、老虎机等代表性元素
选用极具时尚、运动、科技感的明星“爱玩达人”
放大明星效应在双十一的势能，与电玩做一个完美贴合
配合天猫狂欢节的三个重要节点“预售期、预热器、活动当天
将活动、明星效应和页面结合起来，吸引顾客注意力
3个阶段活动：定金翻倍、购物车优惠、购物送好礼活动
预售：老虎机页面+定金翻倍的玩法
预热：明星造型的抓娃娃机+加入购物车优惠券
当天：疯抢吃豆人+吃豆送好礼活动
# 活动主题 #
# 活动元素 #
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