星巴克《新月一起圆》，有心意，有新意
中秋佳节，赏月、吃月饼，是我们延续了千百年的重要传统。对国人来说，月饼不只是食物，更寄托了我们的心意与情怀。
今年中秋节，星巴克以创新的态度升华传统的中秋佳节，探索世界各地最独特、知名的食材和配方，用世界风味致敬中国月。同时也推出了3款环保好玩的月饼礼盒，为每一位消费者送上一份小心意。
借此机会，星巴克希望我们在中秋前，创作出一些可以和中国消费者沟通的创意物料，用全新的方式去演绎传统，传递人与人的连结和团聚情感，也让消费者了解到星巴克致敬传统中秋佳节的诚意。其中最核心的物料是创作一支具有传播性的视频。
接到brief后，我们希望能够找到一种更具文化温度的表现形式，去匹配中秋传统佳节。经过与客户的讨论之后，我们定下了【新月一起圆】的主题，以及定格剪纸动画的呈现形式。最终，这支充满新意的广告片顺利出街。
正片在此，敬请收看：
一、2021年中秋节，星巴克与你“新月一起圆”
短片从一轮圆月开始，首先展现了四个不同身份的人物共赏明月的场景。
随着镜头剪切，短片进入产品展示阶段。六款月饼的原料及研发思路，通过各种富有新意的定格动画小元素展现给观众，令人眼前一亮。
茶瓦纳禅韵乌龙青梅月饼
法式黑松露牛肉月饼
日式柚柚月饼
星式金沙流心奶黄月饼
比利时黑巧碧根果月饼
海盐焦糖意式咖啡风味月饼
视角重新回归手机屏幕，一个年轻人在“用星说”APP上为好友订了一个星巴克星情月饼礼盒
接着两人隔着屏幕一起吃月饼，月饼相合，恰似一轮圆满的明月。
短片最后，许许多多的手机屏幕逐渐汇合，上面有家人、爱人、友人之间的视频画面，共同组成了一场相隔万里的 “云团圆”。
物理距离虽然无法跨越，但借着视频电话“同享”一颗月饼，一杯咖啡，心会挨得更近，心在一起，也是一种团圆。
二、剪纸定格动画，新风格里不变的匠人精神
此次制作团队为小人儿定格，团队成员来自不同专业背景（新闻、戏剧、服装、插画、纯艺、动画），拥有在国内外顶尖定格动画工作室的工作经验，曾参与原创短片、广告、游戏短片等多种类型项目的制作。
提到剪纸定格动画，我们都会想起儿时看过的动画片《猪八戒吃西瓜》、《葫芦兄弟》等。随着新技术的不断产生，它并未消失，反而在一代代创作者的手下每每焕发新生，这样的艺术形式与星巴克“传统与创新融合”的理念不谋而合。
制作团队的小伙伴们坚持手工制作、逐帧拍摄，同时加入新鲜时尚的美术设计和生动活泼的动画效果，使《新月一起圆》这部短片，既精美现代，又带有传统艺术的质感。
为了实现动画效果，道具师们需要将每个元素进行拆分。举例来说，吃月饼的女孩虽然只是纸片人，但她身上所有的关节都像真人一样是可动的，连五官都是可动可替换的。
在拍摄中，短暂的一秒被切分成12帧，动画师在镜头前逐帧操控画面中的元素，每一次的移动可以以毫米计算。
我们始终坚信，创作过程中一次次的打磨与坚持，可以赋予《新月一起圆》这支中秋贺礼短片最温暖人心的温度。
三、实物定格动画，质感与创作的最佳融合
相比剪纸定格动画，实物定格动画也许不为大众所熟知，但它在广告片中的应用却十分广泛。许多奢侈品品牌都非常喜欢使用定格动画，因为逐帧利用相机拍摄的定格动画在最完整地还原商品质感的同时，还能给予商品最灵活的动态。
专业的摄影与打光让每一块月饼看起来都令人垂涎欲滴、心动不已，动画师的巧思又赋予这些食物最新鲜活泼的性格。
除了美味的月饼外，星巴克还在今年的礼盒里加入了很多创意。每一款礼盒都可以通过简单的DIY变身时髦居家办公装置，在中秋节后拥有“二次生命”，为环保助力。
随礼盒附赠的复古网袋则是时尚达人们的穿搭利器。
通过实物定格动画，可以让用户清晰明了的解锁礼盒和网袋的利用方式，同时又生动有趣、充满动感。其中的书本、手机、电脑等，也均采用了纸艺，使这一段落更具设计感，与全片的连接也更为紧密。
如果说剪纸定格为短片带来文化的温度，那么实物定格则为其注入有趣的灵魂。
四、更多中秋创意物料亮相，线上线下同步传播
除了这支既有心意又充满新意的剪纸定格动画，我们也创作出了其他有趣的物料，包括摩斯码中秋祝福和星空信封，让消费者无论在线上还是在线下，都能感受到充满新意的中秋祝福。
用全新密码月送祝福，在哪儿都能一起圆。
朋友圈慢慢变成过节公开送祝福的集结地，如何让星巴克的祝福在朋友圈满屏的“中秋快乐”中脱颖而出呢？这一次，我们用全新的密码月亮送祝福。用户点击H5链接后，可以一键生成月亮形状的摩斯祝福码，转发给亲友送上最有新意的祝福。
用一个信封，送你一轮明月
中秋佳节，自然少不了赏月，这一次，星巴克把“圆月”带到你面前。在星巴克线下门店，我们创作了“赏月”信封。信封内侧由黑底色纸所包裹起来。黑底色纸开着一小孔一小孔的洞，利用小孔，设计了玄月到满月的月相，当用户两眼窥探信封的内侧时，便能清晰地看到月亮从缺月逐渐变成圆月，一如我们这次的传播主题“新月一起圆”。
海上生明月，天涯共此时！中秋佳节，希望大家都能和家人亲友团圆。无论身在何处，心在一起，就是团圆。也希望我们的这一波中秋节创意，能让大家感受到星巴克为大家送上的满满心意。
创作名单
创意代理：上海索来文化传播有限公司
Creative Team：Ken，彬彬，酸奶
Account Team：Rachel，David
制作团队：小人儿定格
食品造型师：李志荣
灯光：陈晓龙
音乐：Allen
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