区域领先——味多美的阶段性成功
传统烘焙市场，正面临新品牌和新消费习惯的挑战。目前中国餐饮及烘焙业正面临消费升级的重要节点，80后和90后人口已突破4亿人，消费群体的年轻化，其更加关注效率和健康，这使得方便快捷、新鲜健康的现烤产品更易受到青睐。
创办于1996年的味多美至今已有23年历史，定位于中高端消费者，是国内著名烘焙连锁食品企业。在全国拥有近400家门店，在北京更是门店最多的烘焙连锁品牌，平均每一至三公里就有一家味多美门店，每天接待顾客超过10万人次。味多美在北京、上海等地拥有现代化的中央工厂，为应对品牌快速扩张，2013年，味多美投资两亿多元新建了24000平米的第三期中央工厂。
2015年12月，汉狮与北京著名面包坊品牌味多美合作，为味多美创意并制作首支定位TVC。味多美多年来一直坚持原料全球采购战略，如今，味多美的原料供应涵盖了法国、澳大利亚、美国、加拿大、菲律宾、南非等世界众多国家和地区。去年，味多美已成为法国总统奶油的全球第三大客户，中国区最大客户。因此，凸显食材的优质是本次广告创意的重点。汉狮运用多年食品创意的经验，除了极力展现食材的诱人，考虑到面包是消费者联系非常紧密的一种食物，需要赋予特殊的亲切感。创意后半段呈现一种美味情缘——在味多美面包坊里，被扑鼻的面包香气包围，享受店员亲切友好的服务，这种甜蜜舒适的氛围，也是味多美成为北京更受欢迎面包坊的原因。除了TVC，味多美在线下也进行了一系列的品牌升级活动，包括聘请澳大利亚设计师对门店重新设计，并对北京280余家门店的店员和服务进行整体轮训。
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