美团啤酒外卖 —— 畅享夏天的快乐，就现在！
炎炎夏日就要……？
哈啤酒！
身不动，啤酒怎么来？
想要就现在！
于是，在这个夏天，美团携手平台上众多啤酒品牌，
为大家带来了一场 #啤酒外卖，畅快就现在# 乐享时光。
那么问题来了，如何用创意的方式来讲随时随地的这件事呢？
啤酒作为夏季热门消费品类，对于一到夏天就热的不想动的年轻消费者来讲，
生活中一大烦恼莫过于
朋友之间聚个会最烦恼的就是人还嗨着，酒却没了…
一个人熬夜看球，将近赛点关键时刻酒没了…
夏日宅家，空调吹的正尽兴，酒没了，谁也不愿外出…
……
怎么办？
向消费者传递美团 #啤酒外卖 畅快就现在#
啰里巴嗦强推给消费者的广告已经日渐式微。越是轻松有趣的创意，越容易通过病毒式网络传播、以低成本到达消费群。
团队起早摸黑，殚精竭虑，认（xi）真（da）研（pu）究（ben）发现，以上场景需求痛点其实和以前一些名著名场面是一样的…
他
们
其
实
是
这
样
的
…
01 — 《桃园三结义》
杯子碰在一起，友情这杯酒才能越喝越有~！#啤酒外卖，畅快就现在#
02 — 《武松打虎》
出门打虎，排面不能差，三碗岂够过岗 ~！#啤酒外卖，畅快就现在#
03 — 《李白作诗》
酒入豪肠，写诗灵感说有咱就有（就问打工人有木有共鸣） ~！#啤酒外卖，畅快就现在#
04 — 《新白娘子》
所谓天生一对，就是喝的都对，谈恋爱，当然要情绪到位~！#啤酒外卖，畅快就现在#
以古代经典人物名场面创意病毒视频——桃园三结义、许仙白娘子、李白作诗、武松打虎，对标现代各类目标受众啤酒外卖使用场景，为美团啤酒外卖提供了一个新奇的思路，将#啤酒外卖，畅快就现在#，将核心利益点牢牢留在用户心智中，最大化撬动平台价值。
以需求场景为主轴 · 贯穿海报视觉呈现
采用视频里的“古代人物经典名场面”映射夏季不同人群的痛点需求场景为切入点，引出美团啤酒外卖畅快就现在——0.99元抢啤酒的利益点 。
持续发酵 · 深入全域持续提升认知
想让美团啤酒外卖被更多年轻人看见，就要用他们熟悉的渠道与方式去打通链路。选取目标用户较多关注的美食类、颜值类的KOL，在微博发起话题#啤酒外卖，畅快就现在#，逐步拓展挖掘种草类、生活类的KOL作为补充，更广泛的覆盖TA人群，不放过任何死角。
微博矩阵扩散并发起C端话题，引起垂类目标用户强讨论。
美团外卖官方也在恰当时机承接热度，站内资源位、站外抖音、腾讯、爱奇艺开屏页、线下小区门禁道闸等多方物料集中引爆，引出消费者对夏季外卖啤酒的需求和关注。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）