快手奥运：为每个勇敢的你我，奥力给！
“那些扛不过去的，竟然扛扛就过去了。那些太难了，变成太难以置信了。那些战胜不了的，其实也没什么大不了的……”
这是我们写给快手奥运广告的VO ，没想到，竟成了写给自己的鼓励。
一、每个Agency，都应该至少跟快手合作一次——
没做快手之前，都不知道自己手可以这么快！
和快手的合作，就是一次Agency大练兵。
从接到创意Brief到广告片出街，只有20天的时间，真的是太难了。由于时间紧张，客户和我们打破了甲方乙方的界限，不分你我，集思共创，不分昼夜，疯狂烧脑。客户团队成员大多拥有创意素养和Agency经验，深谙创意之道，整个过程既是合作，又像高手切磋。没有什么是标准的，没什么是final的，没什么是不能被推翻重新来过的，没什么是时间太紧不能完成的，每一步都是没有最好可以更好的。
从icon设计、脚本创作，到平面广告设计、标题撰写，统统不下十几版。导演从拿到脚本到交片，不过短短两周时间，平面套拍更是在原本就不充裕的视频拍摄日程里，争分夺秒的完成。微信里有快手奥运项目大小七八个群，睡四个小时爬起来会错过100多条信息。群里不分客户、Agency，不分工种、上下级，人人都是创意，每个意见都是宝贵的火花。
我们经历了十几天疯狂地运转，在看完Acopy之后，客户开始鼓掌，之前那些“太难了”，终于变成“太难以置信了”。我们带了剪辑师去提报现场，本想在快手总部过夜改到天亮，没想通过我们十几天的努力，终于培养出客户对Agency和制作团队的信任，一切变得超乎预期的顺利，竟然凌晨2点就收工了。
二、“奥力给”就是——你不是独自一个人
“奥力给”是什么？“奥力给”不只是诞生自快手平台的一句流行语。
“奥力给”就是——你不是独自一个人。谁都有过不去的时候，小到每个人，大到全世界，没有人可以是孤立存在的。这届奥运会虽然迟到，但却来的正好，奥运精神里的Together成为了本届奥运会的关键词，在全球疫情、灾难肆虐，经济、政治形势空前严峻的今天，人与人，国与国之间，都处于前所未有的隔阂状态，人们特别需要彼此支撑鼓励，团结一心，共度难关。世界如此，奥运如此，快手精神亦是如此。快手作为一个网络社群，让不同的人，不同的生活，都有机会被看见，并且收获激励，为了更好的生活，为彼此喊一声“奥力给”。
于是大家从快手用户中，选择了几位代表性人物，以普通人的视角，来诠释“奥力给”精神，展现他们对“更好”坚持不懈的追求，以及对生活和体育的热爱。
1、那些扛不过去的，竟然扛扛就过去了
@勇敢的小波比 攀岩是把好手，可是参加广告拍摄还是第一次。出发时兴高采烈的他，明显低估了拍摄的困难程度。为了收到让每个客户都满意的镜头，小波比在攀岩墙上足足爬了6个小时。体力透支加上强烈的挫败感，小波比开始躺在地上大哭，这一幕也被摄像机真实记录下来收进片中。拍摄对他来说，比攀岩训练艰难太多，但是在爸爸妈妈的鼓励下，他还是擦干眼泪重新回到攀岩墙跟前，最终出色地完成了工作。
2、那些太难了，变成太难以置信了
@郭少宇 在2008年因意外不幸失去了右臂和右腿，常人根本难以想象他将如何继续生活下去，而他却经过不懈努力，成为了一名国家级残疾人运动员，并且赢得了很多奖项。2017年，他开始沿着318国道骑行至拉萨，创造了又一个奇迹。在拍摄的时候，为了收到一颗颗高要求的镜头，郭少宇冒着酷暑骑车爬坡不知多少遍，从车上摔下来多少次。他在骑行中，无法用手擦拭额头上的汗水，只能靠面部肌肉的运动改变汗珠的轨迹，不让它流进眼睛里。这个画面因为看起来有些奇怪，差点被要求删掉，但我们依旧坚持收录进影片中，因为这才是真实的郭少宇，这才是他动人的坚持。健全人都觉得太难完成的拍摄，他却出色的完成了，着实太难以置信了。
3、那些战胜不了的，其实也没什么大不了的
初看@最潮刘老头 的视频，感觉他无非就是个喜欢健身的老人家，除了不服老，他身上还有什么特别的闪光点？直到看见他年轻时的照片，我们才发现，他真的是一位了不起的老爷子，竟然坚持健身40余年，风雨无阻，从不间断。60几岁的他，身材和年轻时无异。在寻常老人眼中战胜不了的岁月，在他看来也没什么大不了。如今在快手上收获的老铁们的点赞，更是他坚持下去的理由。
除了上述三位，广告片中还展现了@跆拳道丁教练 ，@梁不点V ，@大话萌娃 的故事，这些故事看似平平无奇，无非是几个普通人在激励下不懈努力，取得了一点小进步，没有舞台，更没有金牌。但他们和我们一样，每天都在一点点地，打破着生活的记录，而正是每天每人的这一点点自我超越，让生活变得越来越好，让世界变得越来越强。这无疑是对“更快、更高、更强、更团结”的奥运精神的生活化诠释。
三、我们可是做过快手的Agency，奥力给！
另外值得一提的是，作为本届奥运会持权转播商，快手这一波奥运营销，不只有我们做的品牌主题视频，还有很多结合产品和促销的视频创意，以及更多social内容产出，希望借此把“奥力给”打造成为一个快手的超级品牌符号。其实在主题视频出街前，我们的“奥力给”海报就已经在地铁里预热了。海报采用左右分屏的创意形式，一边是奥运瞬间，一边是普通人的日常，两边的人物以同样的动作，在各自的战场上拼搏着，为了各自的“更好”奥力给。
如今，工作、房价、生活成本的压力，让不少人感到迷茫，似乎任何努力都显得无力，加快脚步也只感觉在原地踏步。在这样的大环境里，人们更需要彼此激励，互相扶持。
回想项目刚刚启动的时候，时间和压力让每个人都神经紧绷。压力带来焦虑，焦虑徒增压力，在整个项目执行过程中，每一位参与者，无论甲乙方，无论制作团队还是被拍摄的快手用户，在高温高压下都几近崩溃。然而最终让我们坚持下来的，正是来自彼此的一句“奥力给”。Account倒下了，老板上阵盯完稿，创意倒下了，客户亲自写标题。这20天的艰苦奋战，让大家产生了合作的默契，超越了自我设限，找到了更适合快手的高效工作方法。在彼此的支撑鼓励下，我们终于交了一份让人满意的答卷。
不咬咬牙挺过去，永远不知道自己竟然能挺过去。从前那些觉得太难了的工作，现在想想，真的没什么大不了。我们可是做过快手的Agency，我们是无所不能的Agency，奥力给！
数英奖参赛项目说明 - G11极昼广告 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：奥运会是全民关注的盛事，将吸引核心体育迷、泛体育圈层及大众用户，是品牌发声的良好抓手与契机；作为2020东京奥运会的持权转播商，快手希望借奥运契机品牌发声，连接体育精神、传递品牌价值主张。同时，快手作为全球首家参与奥运转播的短视频、直播平台，率先开启奥运短视频时代；东京奥运会是体育大事件迈入短视频时代的第一场战役，将为快手应对冬季奥运等后续体育大事件奠定基础。
目标：在赛前发声，通过品牌短片传递快手奥运campaign的价值主张，引起泛体育人群情感共鸣，并在social渠道引起讨论、互动与二次传播，提升品牌声量。
【洞察与策略】
社会洞察：2020东京奥运会极具特殊性及社会意义。为了更好地应对后疫情时代，国际奥委会主席巴赫建议在奥林匹克格言“更快、更高、更强”后面，再加入一个词“Together”（意为“更团结”），人类社会的命运达到了空前的紧密。2020东京奥运会不仅是一场体育盛事，更是奥运精神对面临着动荡、不安和恐惧的人类社会的加油和鼓舞。
用户洞察：每个人都想追求更好，但是在前进的路上难免有过不去的时候。每每这时，一句鼓励的话，一只温暖的手，一个微笑，一个掌声，就能让人感觉自己被看见，被认同，被理解，被鼓励，从而鼓起勇气克服困难突破自我。
不管是生活还是奥运，都需要一声“奥力给”！
【创意阐述】
作为2020东京奥运会的持权转播商，快手希望借奥运契机品牌发声，连接体育精神、传递品牌价值主张。我们从生活视角切入，将具备快手特色和基因的“奥力给”塑造成为快手奥运营销品牌符号，赋予其更为丰富多元的意。
我们从快手用户中，选择了几位代表性人物，以普通人的视角，来诠释“奥力给”精神，展现他们对“更好”坚持不懈的追求，以及对生活的热爱，也展现每个人互相鼓励、自我超越的精神：无论个人多么渺小，他们也许很普通，甚至残疾，但只要能够彼此呼应、勇敢面对，就仍然可以有一个能爆发出强大能量的小宇宙。
从接到创意Brief到广告片出街，只有20天的紧迫时间，客户和我们打破了甲方乙方的界限，不分你我，集思共创，不分昼夜，疯狂烧脑。为了“更好”一次次推翻重来，从icon设计、脚本创作，到平面广告设计、标题撰写，统统不下十几版。导演从拿到脚本到交片，不过短短两周时间，平面套拍更是在原本就不充裕的视频拍摄日程里，争分夺秒的完成。但一切努力都是值得的，我们最终交了一份让所有人满意的答卷。
【结果与影响】
通过一支《奥力给》品牌短片，以正能量内容金句引发用户点赞和二创，在全网打造“奥力给”符号及“快手+奥运”的声量及认知，并结合目标人群，针对性进行线下创意投放，多角度、多渠道解读、阐释“奥力给”。传播线上下总曝光16.3亿，全网热搜12次。
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