安慕希×罗永浩 首期抖音直播合作
为了应对突如其来的疫情和适应更多的互联网商业新业态，如短视频与直播，安慕希也踏足进了直播电商的市场，以期对产品及营销举措进行更新，与“新生代”消费者保持高粘性沟通。由此，安慕希集合风口渠道抖音平台、IP资源罗永浩以及新推产品咖啡味酸奶，打造现象级营销事件，加深品牌在消费者心目中年轻化的形象，以夯实安慕希在疫情期间行业内的领先地位。
此次直播使安慕希成为唯一“门神地位”全程产品，独享4600W+观看流量，并获得第二次产品推荐机会。1秒钟就售出28000提，全场65000提全部售罄，一度跻身商品销售榜TOP5。不仅如此，安慕希通过此次线上推广，其全网曝光量高达6.5亿+，百度指数从3月29日——4月2日持续上涨，4月1日达到高峰。
（一）营销策略与创意：
1、渠道纬度—短视频平台已经成主流平台
2020开年的一场疫情，彻底释放了直播经济直播电商市场规模有望在今年实现跳跃式增长，有望超过9000亿元。
2、渠道纬度—抖音已成为短视频平台的最大黑马平台
同时抖音短视频APP坐拥第一大日活群体，调性年轻时尚并理智正能量，有很高的话题参与度，是尚未褪去的互联网红利。
3、资源纬度—选择罗永浩
l 罗永浩是硕果仅存的第一代网红，由教育界出道，一路破圈到知识界，再到科技界，如今走进直播界，坐拥抖音近3亿流量扶持近20年粉丝沉淀，影响力覆盖中青生代，身具破圈体质。
l 罗永浩+抖音带来了极具爆发力的传播机会，直播带货开始前“罗永浩直播带货”就受到媒体的极大关注，汽车、IT、营销 等领域的媒体和自体更是展开了激烈的讨论。
l 同时，罗永浩的抖音直播首秀，与安慕希咖啡酸奶的首发两者精神共性契合，借助罗永浩的IP资源，通过直播的形式，实现品牌强曝光。
4、产品纬度—选择咖啡口味新品吸引消费者关注
l 目标人群高度匹配
年轻消费者都喜欢“求新求变”，对于新鲜事物有天然的接受能力。
l 品牌调性深度契合
在“咖啡潮”的风口上，安慕希以咖啡口味做为创新抓手，以一种“潮范”赢得年轻消费者青睐。
（二）项目执行：
1、直播之前：强大的资源沟通
l 罗永浩直播名额，是一场柳暗花明的资源争夺战
从3月27日下午安慕希确定与罗永浩直播带货合作，但首播的合作品牌已经满额，到正式直播前，项目组一直与罗永浩团队保持紧密沟通，成功加入罗永浩直播带货的首播，确保直播名额。
l 罗永浩直播权益 - 从无到有，从少到多
从3月27日敲定合作，没有额外权益，到正式直播前，项目组持续沟通，追加各项直播权益，包括：追加罗永浩个人抖音账户发布、与抖音沟通追加直播视频使用权、追加直播全程露出产品权益、追加罗永浩肖像使用权、追加口播、追加罗永浩个人账号加入微店链接等。
l 罗永浩直播增值资源 - 多品牌互动，加持安慕希
沟通小米手机、石头科技、联想等品牌直播现场与安慕希互动。
2、直播期间：优秀的资源管控
l 安慕希产品全程露出
安慕希是罗永浩直播中唯一全程露出的产品，并得到网友和众多大V的关注，以最小的预算实现最大的传播效果，圆满完成了一次“品牌曝光秀”，深度渗透拓展了消费者新圈层！
l 罗永浩直播插曲 - 罗永浩追加口播，加持销售，经过两轮的直播，安慕希咖啡口味酸奶60000提销售一空，一度跻身商品销售榜TOP5。
l 罗永浩直播事件 - 品牌互动，加持效果
l 罗永浩直播扩散 - 第一时间跟进传播，抢占传播制高点，全网曝光量高达6.5亿+，媒体平台均主动进行传播，赢得媒体价值超过1500W。
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