金典开启「智慧草原」，公益营销升维破壁
近些年，商业广告坐上了窜天猴，七十二变翻着筋斗云……
土味营销颜值营销饥饿营销反套路营销销销不断……
然而公益广告/营销嘬着奶嘴儿，还在“穷惨哭”与“送温暖”
在COP15生物多样性大会首次在中国召开期间，金典与联合国教科文组织人与生物圈计划中国国家委员会，以“被看见，是公益保护的第一步”为洞察推出“智慧草原”监测项目，落实草原生物多样性保护并获得央视“点赞”。
“先破壁再破圈，然后建立社会影响力”的系列营销活动也为行业的公益营销拔了一个台阶。
被看见，是公益保护的第一步。
金典此次的“智慧草原”项目并不是单纯的为“弱势群体”提供短暂帮助，以获取商业上的声誉，而是真正的在这场大会期间，切实的以点连面的为草原提供生物多样性保护支持，花样营销调动大众“看到”，了解神奇草原中有哪些生物，从而再潜移默化输出“保护”，树立生多保护意识。
肩负起重塑公益体系的责任，保护生多的金典来了！
首先先来一个知识点——
-”什么是‘智慧草原’？“
-“是公益数字化升级与公益社会创新。”
“智慧草原”保护行动将通过智能终端、移动物联网和网络信息技术等对草原生态系统及生物多样性实现不间断的科学监测和研究，用科学监测大数据信息，借助科技之手，让更多生物样本通过生物圈保护区的近千台红外相机进行采集，为人们认识草原、了解草原和利用草原提供重要科技支撑，助力草原生态不断进入良性循环。
简单点就是——
装这么多红外相机，就是为了“看见”动物的生活！
红外相机的背后，是数据、是预测，甚至我们可以用它窥探整个自然。
知道有什么生物，才能保护的更好
「智慧草原」是乳品行业首个智慧草原保护行动，也是一次在国家生多大背景下，金典和联合国落实草原生物多样性保护，值得点赞的切实行动！
步入正题——
先破壁再破圈
把生多拽入年轻人的手机屏幕中
“尽管我们一直在最偏远和最为人们熟知的地方搜寻，但超过90%的自然界物种仍然未知。”
——加州科学院 香农·贝内特
仍然未知的不只是自然界物种，还有现在90%的年轻人们对生物多样性的未知。
受众年轻化已成为营销共识，所以想要真正走入年轻人打动年轻人，就要在他们的语境中完成沟通。
一支草原的纪录片
看到草原的多彩生命
金典联合央视网，邀请知名纪录片导演李勇历时6个月，共同打造行业首个生态草原纪录片《家园》，用镜头讲述夏季草原上的繁衍、栖息与生存。在金典草原牧场的完整生态下，可以看到自然生态的良性循环，原生态的蓑羽鹤、丽斑蜥蜴、猎隼、狐狸等草原动物与金典奶牛在同一家园，和谐共生。
这是行业首个生态草原纪录片，溯源金典奶源地，将人与自然、生物与植物，搭建为万物相息，密切共生的有机整体，为行业可持续发展做出表率作用。每一滴奶，都是来自自然生态系统的良性循环。
一场自然的慢直播
撕开受众的注意力
为让年轻一代感受有机生态圈大自然的美，从而唤起大众对生物多样性的守护之心，金典在B站进行了一场长达3个月的草原慢直播，邀请大众实时观看草原生态，截至目前，已获得超百万人次观看，仅在b站就达成有效观看时长超5000小时。看草原、看星空、看牛牛，在每个远方拥抱大草原。
（https://live.bilibili.com/22549309）
一个温情的动物频道
用「有趣」承载给受众
金典还将线上自媒体打造【动物频道】，将“智慧草原”红外相机拍摄的动物生活日常进行长线更新。通过科技的力量联结远方的你我，让人们看到草原动物们的生机和活力。并将在CCTV.com《云游美丽中国》栏目推出系列节目，通过中央媒体平台向更多公众展示近年来我国在生物多样性领域取得的成就。
一瓶撩动年轻人的金典有机奶
1+1>2 的颜值营销&包装营销
金典结合COP15生物多样性大会理念，全新打造了“生多保护限量装”产品，通过设计感十足的外包装向全球展示我国在湿地、草原、森林、海洋等方面生多保护上的成就，把产品变成一套读懂中国生物多样性保护工作成绩的“小百科”。为更好地保护环境、降低碳足迹，限量装全部采用植物基梦幻盖和FSC环保包材瓶身。
一波高质量的应援
专业人士背书加码信服力
COP15生物多样性大会开展期间， 2021年度“青年科学奖”、“绿色卫士”获得者齐发声，为金典“智慧草原”应援，并呼吁大家一起关注生物多样性保护。
所有营销都是为了与消费者沟通，从而建立牢固的信任关系。“智慧草原”项目以年轻人的方式搞定年轻人，以年轻人能看到的能接受的不填鸭的方式，有趣的轻松传递生多保护意识。这是一次公益传播的认知破壁，金典这一系列输出不仅拉近了城市人群与野生动物之间的距离，调动起更多人的生物多样性保护意识，也让更多人感受到金典品牌自然为本、有机共生的理念。
建立社会影响力
以“硬核”产品续写社会责任感
“一些品牌的商业价值不那么耀眼，但它们的社会价值却很显著。”
——人民日报《让品牌的社会价值不断续航》
金典“智慧草原”不只是一项品牌营销活动，更是一份社会责任。
这份责任不是一套海报一支视频一个big day的作秀，而是金典品牌每一步都砸到实处、真正“可持续”的生多保护行动。
建立社会影响力并不是一蹴而就的，需要品牌漫长的积淀。“中国有机力量”金典多年来积极开展生物多样性保护国际合作，广泛协商、凝聚共识，为推进全球生物多样性保护贡献中国智慧，与国际社会共同构建人与自然生命共同体，才有了今日在公益领域的全球影响力。
公益传播也是讲述中国故事的有效方式。蓝色光标数字营销机构以不断迭代和进化的营销手法，立体化视角协助金典在整个COP15生物多样性大会期间讲好了中国故事，让金典摆脱公益营销桎梏，真正的让更多年轻人通过有趣有料的公益活动切实被输入被影响，从而解决问题，为行业公益营销打了个样儿。
世界范围内越来越多的品牌已经加入实现品牌社会价值的行列，希望富有社会责任感的中国品牌队列日益壮大。
做好事要留名！雄起！
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