后疫情时代,餐饮业如何二次生长? 看小龙坎的答案

举报 2021-01

2020年,全球疫情肆虐,给餐饮业带来近乎毁灭性的打击。随着国内疫情得到控制,餐饮行业逐渐复苏,我们也拿到了来自小龙坎的全新“课题”——为主打火锅菜外卖的全新子品牌制定传播计划,以抢占细分市场为目标,让火锅创造更多想象可能,在后疫情时代,实现一个年轻餐饮品牌的二次生长。

讨好年轻人,先要有年轻人的样子

据中国最新人口统计显示,90后人口达2.08亿,00后达到了1.63亿。年轻消费群体不断崛起,火锅市场大局已定,但懒人经济风靡,一人食已然成为高频消费场景,小龙坎从一开始就锁定了Z世代年轻客群。餐饮界的终极挑战——火锅向外一公里的梦想,也正在被落地。

和年轻人打交道,就得有年轻人的样子,“小龙坎MiniHoogo 火锅菜”闪亮登场,是火锅全新的打开方式,充分满足一人食和轻聚餐的消费场景;“火锅菜”强调品质且品类清晰度高,让消费者能够一目了然地明白这是轻量级的火锅,减少沟通和传播成本。

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视觉上当然也别有乾坤。碗可以盛放包罗万象的美味,也装满了我们快乐的满足。每一碗小龙坎mini火锅菜是沸腾的热辣,是身与心的满足。将盛放火锅菜的容器——碗,作为logo的主图形,辅以简化的扁平线条和手写体的英文名,令整体图形标志化和时尚化。同时将碗拟化成张开嘴巴伸出舌头的样子,使图形更生动有记忆点的同时寓意小龙坎mini火锅菜好吃到咋舌。

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“地道火锅味”是地道火锅品牌小龙坎,用地道火锅料做出的地道火锅菜。这句广告语不仅是小龙坎品牌DNA的呈现,也是地道好味道的刻化。

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悄悄打磨,然后惊艳所有人

检验市场的利器,永远是产品力。好吃是没道理可讲的,小龙坎MiniHoogo火锅菜在产品与食材上下了很大功夫与血本。但如何让消费者1秒get才是重点——为了挖出真正打动用户的关键点,我们从巨量资料里进行整理与提炼卖点,与研发团队讨论并不断优化,结合年轻消费者对好吃、新鲜、健康的核心诉求,形成了小龙坎MiniHoogo火锅菜的最终表达。

小龙坎MiniHoogo火锅菜TVC堂食篇


小龙坎MiniHoogo火锅菜TVC外卖篇(30S)


作为小龙坎MiniHoogo火锅菜首次面世的TVC,让消费者明白什么是mini火锅菜是核心目标。片中对小龙坎mini火锅菜给出了明确的定义:“火锅新吃法,麻辣新选择”,并根据不同消费渠道(堂食与外卖),通过艺术手法将卖点一一清楚地传达给消费者,即刻勾起食欲。事实证明,尽管对产品已经了如指掌,半夜看样片的我们,依然在嘴角流下了不争气的“眼泪”。

小龙坎MiniHoogo火锅菜线下门店如今已在成都春熙路和万象城同步面市,目前看来疫情的影响已经可以忽略,火锅进一步出圈的梦想正在落地,“二次成长”与否,还是静待检验的课题,我们拭目以待。


项目信息
品牌/广告主
小龙坎

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