屈臣氏《敢试青年·中国锦鲤》，讲述洛神水赋背后故事
原标题：屈臣氏x新华社客户端联合倡导：让敢试成为青春的底色！
在如今的营销大潮中，年轻人们被贴上了各种标签，被捧高，被告诫，被期待……这些内容掀起了一波又一波的讨论，可年轻人们正在经历着什么？真实的内心感受是什么？似乎并未被真正触及。
也许需要更深入的探索和挖掘，才能打造出引发Z世代深度共鸣的走心内容，带来更加勇敢治愈的力量。
9月末10月初，既是属于毕业生们金九银十的求职季，也是开学季，正准备进入新环境的青年们，开始摆脱曾经的天真稚气，想要获得新的面貌，对于成长、美等命题也有了新的体会。
在这个节点，屈臣氏X新华社客户端×新青年工作室开启了一场以“敢试青年”为号召的活动。聚焦新锐美丽需求的屈臣氏“百万试新”活动，也同步面向每位突破定式、追寻热爱的青年们拉开了序幕。
各个时代下的年轻人都有每个时代下的人生命题。当今的青年也面临着更多的挑战和对自我人生的思考：在这个价值观越来越多元的社会，年轻人们一面挣脱程式化人生，一面在对未来的迷茫中上下求索， 20左右的年纪，对于世界的认知、三观还未完全建立，该用什么态度去回应这个时代，是青年们解答自我人生命题的关键。
「人生无定式，大胆放手试」就是众多青年们给出的答案。
基于这个洞察，屈臣氏提出了“敢试青年”的概念：他们骨子里充满了探索敢试的精神，有自己的想法，天马行空，活力四射，有自己的主见，遵从内心，不受拘束；他们不设限、不妥协、不伪装、不跟随，勇于打破所谓的“人生定式”，拼尽全力尝试，在不断尝试中，找到属于自己的美和人生。
整个“敢试之旅”以屈臣氏×新华社客户端×新青年工作室联合发布的《敢试青年·中国锦鲤》故事片为起点。由一曲“洛神水赋”火爆全网的舞者何灏浩出演，讲述了热爱水下世界的她，不愿走既定的人生道路，通过不断探索、尝试去实现理想，克服所有的非议和不理解，把热爱的水下运动与传统文化传承相结合，立志成为一条弘扬东方大美的中国锦鲤的故事，更加入多个领域的有志青年事迹，提升了内容深度和广度。
《敢试青年·中国锦鲤》获得了包括中国日报在内的众多圈层接力传播，也带动了大量自媒体的自发扩散，通过细致丰满的人物群像，吸引了不同行业、兴趣的年轻人参与到“敢试青年”的讨论中，让更多人意识到：每个年轻人身上都有着无限希望，不要因一时的困境而迷失，也不要因“定式”的阻碍而放弃，试着去做一个突破定式、直面自我的敢试青年，试出自己的美和人生。
一支视频，触动了每个心怀热爱的年轻人，像一股暖流，为他们注入“敢试”的力量。
在视频内容广泛传播的同时，屈臣氏×新华社客户端×新青年工作室的联名周边包也成功出街，新潮不撞款的百搭设计，让青年们过了一把“拔草瘾”，背在身上就是一种态度。
也有很多年轻人去到 屈臣氏×新华社客户端 的 “敢试青年” 线下主题店报到，拍出专属自己的敢试大片。
一系列的相关活动不仅在全网点燃了“敢试青年”的热度，更让聚焦Z世代爱美需求的“百万试新”活动热度被进一步推高，帮助年轻人们发出了属于自己的声音。
而基于对年轻人群的深度研究，屈臣氏小程序顺势推出【全球好物试物所】板块，首次百万级别、超大规模、超多新奇美物免邮0元正装的体验活动，庞大的福利吸引了大量Z世代的参与，和屈臣氏一起Look Good, Do good, Feel Great。
这次活动的“试什么”，也完全由用户决定。针对Z世代的人群特征，通过分析大数据勾勒出的精细化用户需求，通过不同地域、年龄、职业的用户喜好，推出具备“新成分、新创意、新潮流、新功能”特点的新奇美物，满足了“换季滋润、高效护理、出彩时刻、香气爆品、吃出美丽”这5大类硬核需求。在精准的产品洞察下，活动吸引了大量用户参与试用。
这一系列动作，标志着屈臣氏从“用户洞察”上升为“社会洞察”的策略升级，秉持与顾客一起由内而外变更美、更健康的鲜明态度，传递着屈臣氏所倡导的品牌理念：做自己，美有道理（Rule Your Own Beauty）。
对于屈臣氏而言，这次倡导是一次深入年轻人内心的机会，将品牌理念再次强调，深度根植于消费者心中。对于新华社来说，也是一次和年轻人对话，深度链接的机会。
随着这股“敢试”热潮的掀起，屈臣氏也会持续关注青年们的内心，给年轻人们“敢试敢为”的态度不断点赞！
大胆尝试，不要吝啬勇气，每个人都可以是挑战人生的敢试青年！
创作人员名单
池毓晟、杨玲、本李
数英奖参赛项目说明 - 舞刀弄影 厦门，创意代理商
【背景与目标】
1. 对于屈臣氏的挑战目标:是一次深入年轻人内心的机会。近年，屈臣氏在年轻消费者心中的渗透率下降，门店流量及销售额下滑。需要一次强有力的campaign进入年轻人群心智。屈臣氏在品牌视觉上完成了年轻化印象，在年轻人心中的好感度及追随感，还需要加强建设。
2. 对于新华社的挑战目标:是一次在年轻人面前的重新亮相。新华社以往缺乏主动带动起社交媒体话题的经验，和缺少商业合作，因此，有屈臣氏的加持，找到话题制胜点，就能引发热议。
因此，此次campaign不仅是屈臣氏针对年轻人的发声，也是新华社针对年轻人的一次重新亮相。
【洞察与策略】
在如今的营销大潮中，年轻人们被贴上了各种标签，被捧高，被告诫，被期待……这些内容掀起了一波又一波的讨论，可年轻人们正在经历着什么？真实的内心感受是什么？似乎并未被真正触及。 也许需要更深入的探索和挖掘，才能打造出引发 Z世代深度共鸣的走心内容，带来更加勇敢治愈 的力量。
9月末10月初，既是属于毕业生们金九银十的求职季，也是开学季，正准备进入新环境的青年们，开始摆脱曾经的天真稚气，想要获得新的面貌，对于成长、美等命题也有了新的体会。 在这个节点，屈臣氏开启一场以“敢试青年”为 号召，聚焦新锐美丽需求的 “百万试新”活动， 不仅恰逢其时，更为众多青年提供了尝试的机会 帮助他们树立起敢于尝试的心态。
【创意阐述】
敢试青年主题诠释：这一代的青年一面在挣脱程式化人生，一面在对未知的恐惧中上下求索，迷茫不已，对时代留给年轻人的各种挑战，青年该用什么样的态度去回应？
「人生无定式，大胆放手试」是当代青年面对无数难解命题的态度，未来会怎么样，试了才知道！所以屈臣氏与新华社鼓励这代青年找到大胆尝试的力量，让敢试成为青春的底色，成为敢试青年！
【结果与影响】
一、项目数据：
1、官博@屈臣氏中国 微博阅读量243430844.6，相关讨论量429390；
2、话题#敢试青年#阅读量3.1亿，相关讨论量破12.9万，引发大量官媒跟进关注；
3、话题#屈臣氏百万试新#阅读量1.3亿，相关讨论量破36.2万，粉丝狂欢参与；
4、《敢试青年·中国锦鲤》全网播放量突破5000万，各圈层点赞，形成社交话题；
5、微博KOL总阅读量1900万，互动量超5万，微信KOL总阅读超87.3万，互动量破万；
6、15+品牌蓝V触达3300万粉丝，带来13万阅读量，达成互动量4000+；
7、门店当日销售增长32%，客流增长69%，小程序用户4万+，联名包首轮1分钟抢光。
二、本次项目整体做到了帮助青年发声，传达正向引导，在广大青年较为迷茫的时期，屈臣氏&新华社《敢试青年-中国锦鲤》这支片子带给大家力量，以一系列的活动破圈渗透年轻世代，带动了不同行业、兴趣的年轻人，参与到敢试青年的讨论中，包括官媒在内的众多圈层广泛接纳并接力传播，既肯定了年轻人的敢试哲学，也树立了一种敢试敢为的态度。
三、从品牌层面来说，通过影片、联名包、主题店等一系列动作，在年轻人群体中树立了屈臣氏与新华社的青春形象，打响了IP合作，以一系列互动，增强了品牌亲近感， 增添了活泼的色彩，也为今后的年轻化、IP化提供了实战借鉴。
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