汤臣杰逊x圣希凡丨破坏时尚！建立完整的消费者互动体系
回顾上年汤臣杰逊 x 圣希凡
针对品牌方做了一系列品牌升级SXF也从无感知爆款店铺进化成具有一定品牌识别度的品牌店铺客群忠诚度逐渐稳定客单价提升甲方对此合作也流露出满意目光
甲方爸爸也提出二次品牌建设目标希望在二次合作中丰富品牌整体表现形式多维度塑造品牌背书以及消费者互动渠道
丰富适穿性、通用性更高的产品深度平衡新客户、准客户及老客户基础诉求以及为裤类相关产品出相关创意主题
当前SXF是同类男装中少数有明确整体氛围和强烈品牌调性的店铺且占领以中模形象男装的领导品牌认知
在上一年中，“古惑仔”打打杀杀打了一年
作为有理想的”古惑仔"开始期望能够上位成为“大哥”
品牌文化及时装格调需要上调档次「欧美港式街头→更具逼格日系时装」在港式暴力美学的基础上注入更具内涵的时尚解读
本次活动升级将以山本耀司人物自传《做衣服》作为SXF的背后核心文化语言进行消费者沟通传递真正的时尚是忠于自我完美往往是最无趣的！
本次活动升级围绕这“破"字来展开slong：不破不立破的符号化，用SXF的X来作为主题符号将不破不立的内核文化贯穿进品牌表达中
将产品系列化，进行独特命名增加品牌结构的可读性
SXF品类结构表达X 代表核心形象款S 代表服装上衣 Y 代表裤装
BLANCE平衡 —— 基础款SHADOW影子 —— 进阶款UNKNOWN未知 —— 特色款 PHISON毒药 —— 形象款
这些内容不一定要让消费者都看也不要求消费者都能看懂，但是忠实粉丝看到视觉就会很有感觉
在各个细节把我们想要表达的文化和品牌逻辑渗透进去这样才能建立完整的品牌逻辑3款经典产品，重点命名/包装
寻找2位日本潮牌设计师作为我们的品牌背书
最佳配置以两名设计师+一位明星
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在618的时候重点发布日本潮牌设计师联名系列产品井弘 - POISON X/仓木 - SHADOW Y
戏剧性主题海报+粉丝俱乐部+联名设计发布会
通过3.8女王节、618年中大促99大促、双十一、双十二等节日准备相对应的活动页面、海报
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