汤臣杰逊x好安适丨一个“纸”与母婴对话的品牌成长之路
纸巾作为居家必备的日用品
在近年来用途划分越来越细婴儿、私处、卸妆、消毒等但在婴儿纸巾上却始终没有代表性品牌能够让宝妈信赖这让货比三家的宝妈们何去何从
婴儿的皮肤厚度仅为成人的1/2
婴幼儿皮肤结构不完善，如角质层薄、胶质细胞小等特点，导致
婴幼儿皮肤屏障功能比较弱，且
对有害物质和过敏物质反应强烈
让我们来看看市面上
竞品都是是怎么做的
babycare
极简高颜值+技术流，抢占了消费客群一定认知
产品仅从自身角度出发，剧本科技感丢失亲和力
十月结晶
主打呵护宝宝，但安全、纯净没有准确切入柔软这个点
子初
选择贩卖焦虑，从品牌方角度与口吻教育消费者，容易引起消费者的厌倦情绪
用材 - “如棉柔软”是否不如全面？
回归到产品的沟通对象
23-30岁宝妈在想什么
购买人群关键词
90后全职宝妈
重视家庭与孩子
将宝宝放在第一位
#视觉调性关键词#
温暖的
柔和的
充满关爱与呵护
#策划核心 - 基于更情感向的柔#
母爱是世界上最无私、最纯粹
的感情，我们希望好安适的“柔”
不仅代表了湿巾的柔软，也代表
妈妈对孩子的温柔，将好安适的
柔软与妈妈对宝宝呵护紧密相连
我们将在包装上提炼与原料
生产过程相关的几个关键词
用“不规则的球型”代表“重塑
过程中的相融、柔软感”“白色”
代表“纯净的母爱、不含杂质”
整体画面将着重刻画不同场景下
妈妈正在视同湿巾擦拭，宝宝的
画面以唤起消费者对日常场景化的共鸣，由此突显品牌差异化
画面结合包装中白色绒球
云朵和线条感的平面元素
在视觉上突显妈妈温柔母爱
与柔软呵护的同时保证与
包装设计视觉调性的统一
画面一内容
家中卧室场景，孩子正在柔软的绒球与柔绵绵的枕头中舒适的睡着觉，一遍妈妈正在为孩子清洁屁股，准备更换尿不湿，孩子没有被妈妈用湿巾清洁而惊醒，依旧舒适睡眠，梦到自己在湿巾上滑滑梯
画面二内容
家中客厅场景，孩子坐在一块很柔软舒适的绒球上，孩子拿着玩具连带着手想往嘴里塞，妈妈正在擦拭清洁孩子的双手和玩具。擦拭过后小手有保护盾保护，更安全
画面三内容
家中餐厅场景，餐桌前有一个正在进食的小宝宝，他用手抓住辅食涂抹着自己的脸，导致宝宝的脸上和身上都弄得脏兮兮，妈妈拿着湿巾为宝宝擦拭脸蛋。作对比效果，一遍脸部脏兮兮，一边脸蛋光滑水润
视觉体验早已成为消费者
接触品牌的第一道门槛
如何通过视觉传递出品牌卖点
将是品牌触及消费者的第二道门槛
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）