天猫国际全球好物课代表，请举手！
00后已经成为大学里的绝对力量，成为市场消费主力，因此校园也成为各大品牌争抢的营销宝地。
2021年9月，天猫国际首次深入校园，于开学季聚焦大学生人群，在百大高校推出校园“发现官”招募计划，鼓励校园达人发现天猫国际上的开学新装备，并在站内发布种草短视频，晒出Z世代生活态度，开启“我的全球新发现”。
PART1:挑战
属于网络原住民的00后，属于全民种草的一代，他们乐于向身边的朋友以及网络世界表达自己的观点及态度。
因此对于00后来说，这是个全民可KOL的时代，并且小红书、抖音等种草平台较成熟，天猫国际如何收割有效博主成为这次招募计划的挑战。
PART2:机会
我们发现虽然种草平台成熟，但也因此趋于饱和，平台上多是经验丰富的博主，经验缺乏以及经济实力相对薄弱的学生难以收获流量及肯定。
并且各大平台内容趋于雷同，Z时代更细化搜罗新奇有趣的东西去彰显自我的独特性，而天猫国际的小众探索感更能够满足这一需求。
PART3:策略
因此这次的招募活动中，我们更想告诉Z时代的是，在天猫国际种草，除了能获得奖品外（奖品最高有5w现金啊啊啊啊啊啊～），更能体现自己的个性与价值，并在价值感下提炼了四个主要利益点。
PART4:创意
在创意层面我们想用一个标志性的符号去体现种草的价值感，以及有号召力又不落俗套的动作去体现招募感。
好好学习，天天种草的全球好物课代表
这一届年轻一代善于种草的同学，并不是草的搬运工，他们会对比、分析、试用、整理，自己消化后才分享真正好用的给到别人，他们像班里的课代表，抄他们作业不会错。
校园理想生活这一题，会的请举手！
明确了全球好物课代表这一主题，我们利用课堂上标志性的举手动作来增加这次战役的号召感。
切分美妆护肤、潮流穿搭、宿舍日常、零食饮料四个品类，分别设定美妆博主、潮男、宅女、学霸的形象。
美妆博主我们选择了如辣目洋子般微胖但自信的女孩。
潮男我们选择了酷且有态度的街头感男孩。
宅女我们选择了如周也般干净素净，放松自在的女生形象。
学霸我们选择了阳光腼腆，捎带严肃的元气眼镜男孩。
为了让模特们举手举出个性，举出风采，举出真善美，现场导演以及工作人员都疯了，都给我把手举起来！！！
PART5:结果
全球好物课代表仍火热招募中，新的学期，希望大家都能好好种草，天天向上呀！
KASAKII 卡卅
TMALL Global recruitment of short video KOL on campus｜天猫国际种草短视频达人招募
Departure Time | Sept.6,2021 ~ Oct.12,2021
Project Director-刘滨｜BINL
Account Manager-陈莹｜Cherry / 尼尼鸭｜NINI
Creative Planner-陈莹｜Cherry / 李佳玺｜Mat
Creative Designer-伍志豪｜Zach Ng / 刘潇｜Xiao / 谢沛敏｜PMX
Copywriter - 米露淇 | Mickey
Animation-杨书晨｜uncle sheep / 林志颖 Jared Lam
Shooting Team - GB21°STUDIO
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