大润发×宝洁：去超市，感受关于生活的爱
近日，大润发联合宝洁以“爱生活逛大润发，发现宝洁新宝藏”为主题，发布系列广告片。视频讲了三个关于超市的温暖故事，他们都在逛超市的过程中解开心结，在购买宝洁产品的同时，感受到关于生活的爱。
一、回应
相恋已久却迟迟没有更进一步？想和他一起住，却又羞于开口？
爱不爱，逛个超市就知道了；他想不想更进一步，看购物怎么买就知道了。恋人之间细腻的感情在一次逛超市的过程中展现无遗，用行动回应，简直不要太甜蜜。
毕竟一起逛过超市，才能认定是一起生活的人。
二、游乐园
工作太忙没有时间陪孩子？承诺了游乐园计划又要告吹？
增加亲子关系，不止是游乐园，超市也可以！把传送看作宇宙飞船，把超市商品作为科普教学，如果实在抽不出时间配孩子过周末，就一起去逛超市吧。
再忙也可以和孩子把超市当做游乐园。
三、烦恼
生活总是烦恼不断？
心情不好，就去超市里听好消息，有空多陪陪父母吧，你上次跟父母去逛超市是什么时候呢？
大大的烦恼，在超市和爸妈逛着逛着变小了。
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【背景与目标】
大润发24周年，宝洁×大润发希望洞察每个家庭逛超市时的细微，通过情感狙击放大线下“全家一起逛”的需求，同时打造专属于两者的“宝藏”IP概念，宝藏的是超市，是产品，是身边的家人，引流更多人进超市。
线下商超客流全面下降，在品牌线下市场销售份额受到挑战的情况下，宝洁希望扭转局势。从每个家庭逛超市的真实经历出发，通过对消费者的洞察，强化消费者和宝洁、大润发之间的情感联系，赋予全家人一起逛超市新的意义，吸引更多的消费者去线下购物。同时帮助宝洁建立【陪伴消费者每一天】的品牌形象和帮助大润发建立【有温度的商超】的品牌形象，提高宝洁在大润发的平均客单价，促进宝洁线下零售销量的增长。
【洞察与策略】
当代人和家人之间情感沟通的场合和机会越来越少。在过去父母会在逛超市时教我们认识世界；我们在逛超市时会跟家人分享在学校的小事；我们也常常期待有一天组建自己家庭时，和另一半在超市一起规划小家……超市见证了家人之间的故事。宝洁在大润发24周年之际，通过视频演绎还原和家人逛超市时的点点滴滴，通过吉尼斯挑战，呼吁大家重新带家人去逛超市。
线上：以三类亲密关系为切入口，贴合恋爱关系、就业压力、子女陪伴等热点话题，重现不同家庭是如何在逛超市时解决这些问题，让消费者发现超市里的感动。
线下：话题大事件打造，引导消费者带家人到超市拍照，记录一家人情感交流时刻，宝洁收集所有消费者照片，联合所有家庭共同挑战吉尼斯世界纪录。
【创意阐述】
1、在大润发超市连续30小时连轴拍摄，与门店互相配合，完整诠释情侣、职场妈妈、年轻女孩一家在大润发里发生的真实故事。
《游乐园篇》：忙碌的职场妈妈早出晚归，工作太忙没有时间陪孩子？承诺的游乐园计划又要告吹？增加亲子关系，不止是游乐园，超市也可以！把孩子带到家楼下的大润发，一起发现那一条条如宇宙飞船般的商品传送带，把超市商品作为科普教学，把超市当成游乐园，一起度过欢乐时光。
《回应篇》：相恋已久却迟迟没有更进一步？想和他一起住，却又羞于开口？女孩向男朋友暗示想要住在一起的想法，却没有得到正向回应，然而在一同逛超市时男孩借着超市里的家庭装洗发水，暗示自己想与女孩一起用的想法，借超市里的瓶瓶罐罐表达自己的爱意。原来爱不爱，逛个超市就知道了；他想不想更进一步，看购物怎么买就知道了。一起逛过超市，才能认定是一起生活的人。
《烦恼篇》：生活总是烦恼不断，却不知如何开口？大学毕业的年轻女孩找工作屡屡失败，也不知道如何和爸妈诉说，而爸妈其实早已洞悉一切，借着逛超市的由头让年轻女孩边逛边倾诉，最终一家人敞开心扉，回到了曾经无话不谈的时光。大大的烦恼，在超市和爸妈逛着逛着变小了。
2、线上官方媒体号抛出话题引发讨论，继而邀请不同圈层KOL分享和家人一起逛超市的真实经历，引发情感共鸣，吸引更多消费者进店。
3、线下吉尼斯记录主题物料覆盖全国500家门店，消费者可以扫码上传逛店合照。引发大量UGC参与。
【结果与影响】
创意视频全网播放量400w+，全网社交媒体互动总量700w+，抖音信息流曝光量300w+；在活动上线的10月，宝洁在大润发的总零售销售额达1.2亿元，相比活动上线前9月零售销售额增长17%；活动上线后，宝洁在大润发的平均客单价提高14%；活动上线后，宝洁在大润发的日化品销售份额+1.9%
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