天猫：八大城市battle，国产汽水顺势出道

创意单元-视频组-广告片类

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  角度比较新。通过几种汽水，连接各个城市。
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  视角独特
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  窃以为平台做传播会更难，这个案例从切入点，创意到机制都可圈可点，不失为平台型企业做传播的一个好的示范。
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  从小喝到大的汽水， 是每个成不大的孩子对城市思念的纽带， 无论在家还是离家， 城市汽水的对垒， 也是回忆里的家乡、生活的城市、还未去的远方之间的对垒。 用汽水勾起回忆， 用对垒带动回忆杀和新向往之间的消费， 这就是别人家的案例， 喝着别人家的汽水做出来的别人家案例。
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  每个城市都有一股气，一起斗汽吧！
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  城市特色和国产汽水结合
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  把汽水这条业务线剧集成斗汽的概念很棒，也非常年轻化的表达。
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  将城市特色和精神赋能到本土汽水品牌，有趣独到，传播效果也不错。
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  提炼各地洞察。
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  接地气的汽水
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  天猫联合各大国产汽水品牌，唤醒儿时的汽水记忆。
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  契合主题，完成度很高，稍显中规中矩。
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  用z世代的方式表达出了老品牌的年轻态
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  八大城市，八大品牌，国潮斗“汽”，概念和拍摄执行都可圈可点。
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  感觉创意与表现都太过形式化，缺乏了年轻的新意和表达，总体看下来让人觉得剪辑大过于内容。
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  典型的执行拖后腿的那种片子，拍得平平无奇，剪得节奏全无，没有很好的承接创意上的精“汽”神。
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  从片子本身来看没有特别的亮点。
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  用“气”作为串联不同城市的切入点蛮好的，能迅速概括每个城市的氛围感和气质。最后直接接到“斗汽”的主题号召，感觉有点跳脱。
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  初衷其实很不错，但每个篇幅蜻蜓点水，可能是预算问题，并没把斗汽的氛围做出来，也没有特别把内涵说的性感。