华润五丰牛肉卷微缩短片：味蕾探险记
原标题：华润五丰网红牛肉卷的味蕾探险记
任务
大型综合食品企业集团华润五丰，在2021年秋季上市一款网红芝士牛肉卷，需要对产品进行整合传播，为企业品牌和产品的销售助力。
难点
华润五丰虽然是一间大型的食品集团公司，但新产品是一款没有知名度的全新研发的产品，所有以产品为中心的营销内容都要从头规划。
同时，在竞争层面，市面上已有深受消费者认可的同类产品，因此在创意和传播上如何突破和差异化，是本案的重点？
洞察
因为五丰是一个完善、优秀的食品企业，所以五丰牛肉卷的卖点非常出色，其所有食品原材料都非常优质：用最好的面粉烘烤、用最好的原切牛肉、用最好的芝士做出拉丝的口感、而且非常注重消费者对酱汁的口感体验——一口爆汁！
我们认为如此诚意的产品，可以从食材和手工的加工工艺去体现产品的出色和口感，于是我们打造了一条微缩食材的创意短片！——味蕾探险记！并以此作为核心打造整合营销创意。
整体视频在打造的过程中， 我们把喜欢美食的人们翻过面粉山、越过蔬菜平原、登上肉山，看到芝士在肉山上爆浆而的过程用手稿的形式一一做好规划！
直到把美味的牛肉卷塞到嘴里，一口爆浆的口感，非常满足！
从手稿到实拍，一一真实呈现：
面粉山；
蔬菜平原；
为探秘美食之路攀山越水、上天入海、窥探熔岩；
直至美味入口：面包香脆、一口爆浆、芝士拉出柔韧奶丝！
口感和视觉都得到了前所未有的满足！
这条创意的视觉大片，有赖一众后期工作人员通宵达旦的努力和反复尝试：
为了让新品有比较好的宣传效果，视频投放到微信朋友圈、抖音、小红书、bilibili等平台进行传播与种草，实现了良好的销售转化！
同时为了更好地助力销售，本次还为五丰芝士牛肉卷设计了大量的周边物料和销售辅助物料：
结语
食品行业的竞争从来都是激烈且残酷的，消费者在选择中逐渐成长，选择越来越理性，越来越有判断能力，花里胡哨的创意不一定能打到他们。因此我们在营销创意上回到真诚服务消费者，我们把最好的食材、最好的制作工艺用视觉大片的形式传递给消费者，让看消费者通过视觉就能看到营养、看到口感、看出食欲，从而做出购买判断！
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