蒙牛×盗墓笔记：用我一生，换你十年天真无邪
《盗墓笔记》在北京潘家园开实体店啦！原来是北京氢动益维科技股份有限公司（简称“氢互动”）携蒙牛“嗨milk”为万千“稻米”（《盗墓笔记》粉丝）所策划的一场打破“次元界限”的福利活动。
“桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。”
十年后，人们对《盗墓笔记》电影的热捧与心甘情愿买账，不是因为它表达了什么令人深思的哲学主题，不是它道出了多少对快时代有用的实用方法论，更称不上是要一份在中国文学史上留名留姓的历史地位。唯一关乎所有人的，或许就是在这十年间，每一位读者都共同拥有一位老友，它的名字叫《盗墓笔记》。
人的一生中，能有多少个十年，却也屈指可数，难怪经典语录之一“用我一生，换你十年天真无邪”作结，在此看来，显得弥足珍贵。也足体现出，对“天真无邪”的珍惜，就连南派三叔给稻米的签名，都只多写了这四个大字。
那么重点来了，作为蒙牛的高端牛奶品牌“嗨milk”与《盗墓笔记》，这两种看似毫无关系的介质，该如何跨界，才能撑得起这饱含了众多稻米期待的IP呢？
还是要从这最精华的“天真无邪”四个大字说起。牛奶与“天真无邪”仿佛有着很自然的联想度，牛奶，单纯、洁白、无添加的产品属性，无一不在解读这“天真无邪”四字的意义。推出的电影定制版包装，似乎给了众多稻米，一个可以拿在手里的情感寄托物品。
策划团队氢互动，从3B原则（Beauty、Baby、Beast，美女、儿童与宠物更能激起受众的关注与喜爱），萌生《盗墓笔记》IP儿童版的想法。找来三位小朋友分别Cosplay书中的“铁三角”——吴邪、张起灵、王胖子。
让小朋友的形象完美承载了《盗墓笔记》与嗨milk的共同点：天真无邪，同时通过年龄与剧中人物的反差，也顺便撩拨了一下，稻米经过十年时间洗礼而发出的感慨。十年之前，“我”还是个天真无邪的孩子，十年之后，不少已初为人父母。
这一走心的结合，想必触碰到了不少稻米那封尘已久的灵魂柔软处，万万没想到的是，十年之后，稻米不仅等来了电影，还等来了一个真实的“吴山居分号”落户于北京潘家园。品牌为了营销而消费IP的事件，数不胜数，但此次蒙牛嗨milk将小说中古董店铺——吴山居分号，真实还原这一出人意料的行为，着实为众多稻米带来了莫大的惊喜。
电影《盗墓笔记》“吴三省”扮演者王景春与嗨Milk儿童版吴邪、张起灵、王胖子
作品形式也许会因时代的关系，而有不合时宜的现象，但IP是作品的灵魂，它折射的是一种精神、信仰、价值观，并不会因形式的消损而消失。《盗墓笔记》IP的灵魂，已被一句“用我一生，换你十年天真无邪”概括出来，蒙牛嗨milk用孩子的“天真无邪”来升华牛奶的产品属性，与《盗墓笔记》IP所要传达的价值观有机融合，将牛奶这一“单纯”的物理功能饮品，上升到了一种精神层面的载体。
《盗墓笔记》IP所承载的对于读者最大的意义，也许是少年时期，课堂上偷偷翻看的刺激，被窝里挑灯夜读的畅爽，那种陪伴的感觉是华丽辞藻无法描述的，而那份跟随铁三角探索神秘的心情依旧荡然在心间，这才是IP爆发的内核力量。
品牌借势应杜绝流于形表的趋炎附势，需发掘自身与IP核心价值点间的联系，通过营销，让自带流量的粉丝情怀得以找到一个泄洪的出口。
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