天猫双11乐园动画，20+ Logo变成游乐设施
原标题：天猫双11乐园背后的搭建实录
搭建成品，请查收。
这要从八月中讲起了，
当时，为了传达天猫双11联合万千品牌，为消费者带来万千乐趣的信息，我们以“好玩”为核心，提出了“天猫双11乐园”的概念——用各个品牌logo做成游乐设施，每个品牌都是天猫双11乐园的景点，从而打造了一个只有天猫能做到的天猫双 11 乐园！这也让我们赢下了天猫双11品牌联合营销项目比稿。
和大多数故事一样，开头都是开心的。
“ 我们的Logo诶！怎么可能随便给你们玩？”
还记得提案前一个小时，老板走过来语重心长地说了一句：“想想后续执行啊，品牌logo不好动的啊……”确实，品牌logo作为品牌精神和理念的符号，对品牌有着非同寻常的意义，不同logo同框都是难题，更何况是做成游乐设施？这个创意必然会面临创意落地和执行上的风险……
可我们……还是提了。
幸运的是，天猫客户和我们一样大胆，陪我们一同开始了漫长的品牌沟通之旅。
为了给后期争取时间，我们几乎扒遍了天猫上的品牌logo，疯狂脑爆logo玩法，从60+个品牌logo玩法中选出40+个，最短时间肝出来40+张草稿美术图（美术戴上了痛苦面具），提供给客户去跟各个品牌沟通。沟通成果如预期，有些品牌有自己的个性需求、有些品牌甚至需要汇报global……
前期草图
但还好，我们至少能确定的是，这个创意可以执行！
“ 喂，我们要不试试？”
根据第一轮配合度筛选，基本确认了 20+客户参与（阿康凯文流下了痛苦泪水）。
我组阿康手机截图
这也给了我们更多的信心，让创意团队铆足劲去思考适合天猫双11乐园的美术风格、推进制作品牌logo美术图。
美术风格
puma
beats
MM
小鹏
等品牌挨个给出反馈，反复修改/临时取消之后，我们离交片时间也只剩两周了！！！……当然，不少品牌方依旧表示要看过动画，才决定是否最终确定，这使得我们的项目一直处于薛定谔的前进状态。
但还好，至少是在前进。
“丫头，有点意思啊。”
从logo草稿到美术图再到动画，每一轮和23个品牌方沟通确认，都牵动着我们和制作的心。
“我们logo不能变立体的”
“整体配色不符合我们的品牌调性”
“logo要正，不能这角度”
“logo要再大一点”
……
极高的沟通成本，带来的是动画制作时间和睡眠时间的极度压缩，可是谁也不愿意因此降低作品质量。
为了让“乐园”的感受更加生动，我们采用了三渲二的动画方式，靠谱的动画制作团队(wuhu)虽然一直在强调时间紧张，但是依旧增加人手全力配合，主力团队轮班倒追赶制作时间；天猫客户和创意团队为了及时反馈24小时standby，就这样撑到了最后一秒。
乐园大门设定
乐园全貌设定
虽然只出现了短暂几秒，动画依然坚持全3D制作
在这里,再次感谢：Nike、Adidas、鸿星尔克、麦当劳、Beats、徕卡、奥迪、乐高、北面、奥利奥、农夫山泉、OPPO、乐事、COACH、MM豆、PUMA、美的、VANS、Paul frank、boy London、Innisfree、小鹏、特步 客户们的理解与配合！
还有最最感谢天猫客户一直的信任与支持。 有大家，天猫双11乐园终于建成了！
“下次再见！”
每当自己有新的项目出街，作为创作者其实都会有一大堆想解释的地方，“时间不够”、“预算紧张”、“其实可以做得更好”、“有更好的创意但因为各种原因没法出街。”……
可实际上，作为广告人来说，广告不应该是一个需要解释的东西。因为广告比拼的不仅仅是谁能想到好的创意，更是谁能想出一千个创意应对各种突发情况，从而把一个好的创意真真正正的做出来。
期待下一次。
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