当饿了么超级新品遇见星巴克专星送,这波定制令人上头!
饿了么和星巴克专星送又又又玩开了!
春天刚出的熊店长×饿小宝餐具还舍不得拆,秋天的这波餐具又来勾人。
说到周边产品的设计,星巴克是绝对高手,出个周边必有“疯抢警告”。现在双方的2名大将——熊店长×饿小宝,又带着这组颜色嗲嗲的“灵感撞色餐盒”走来了.
10月18日起,限时9天,只要你在饿了么APP上点专星送,集点可得“灵感撞色餐盒”。满满的秋意设计,让你即使在家也能体验原地露营,一秒拥有诗和远方!
01
两波周边,撬动营销出圈
充满少女心的配色外形、超实用多功能的餐盒设计,是有钱都买不到的“只送不卖”限量款,它的走红几乎是必然的。
小红书和抖音上大受欢迎的联名款
其实,这早已经不是饿了么超级新品第一次携手星巴克专星送定制福利,早在今年6月就推出了深度定制周边。
6月推出的这款联名「限量餐具套装」,已经是小红书、抖音上的爆款——经典配色,饿小宝&熊店长的品质插画,中/西餐都可以驾驭的筷子和叉子组合,再加上高端材质,实用又美丽。
在近年全民环保大趋势下,“双碳”话题引起热议,品牌们将环保营销玩出新花样。麦当劳推出免吸管杯盖来提醒消费者减少使用塑料,Apple以婴儿的视角对未来十年的气候变化许下承诺,而饿了么超级新品与星巴克专星送共同推出的周边餐具、餐盒,实用环保,能倡议消费者减少一次性餐具的使用。
这两次定制周边的推出,不仅贴合用餐场景,更将环保理念融入到营销,借助平台和品牌的影响力去影响消费者的日常行为,在用餐场景上去传递平台和品牌的环保责任。
02
平台与品牌的定制周边,1+1>2
据CBNData数据显示,当前消费者对联合跨界相关产品的关注度持续提升,线上相关消费呈爆发式增长,95后和00后的年轻人占比跨界产品消费者达五成以上。品牌合作的定制产品,借助各自的优势,形成消费群的互补,是当下最符合”产品即营销”的方式。有产品层面的创新,又兼具了传播品牌建设的价值。
在这两轮营销中,饿了么与星巴克专星送通过开发适合年轻“干饭人”的定制周边,通过平台带动销量、会员的增长,打造了双方“交叉用户”记忆锚点。
而饿了么正用平台的力量,和星巴克专星送一起达成生意的增长:
饿了么创意下拉二楼,来展现星巴克专星送的咖啡点餐场景,传递星巴克的品牌理念;
专属会员的定制周边领取门槛,是专门给星粉的定制福利;
而集点互动玩法,鼓励星粉们的多次下单,来获取限量餐具,培养咖啡+餐点的习惯。
平台+品牌一起,打出了一套“定制产品+理念触达+高能转化”组合拳。
因此,可圈可点的营销,需要充分发挥平台+品牌之间的优势,来创造双方的价值共赢。作为生活服务类平台,饿了么和星巴克专星送之间的合作,成了平台X品牌玩定制模式的一次成功探索。
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