汤臣杰逊X燕之屋|娘娘驾到!国潮燕窝C位出道

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宫斗剧 - 近年来热度高居不下

下班时间的地铁、公交上

随处可见有人在煲“延禧攻略”

周末点开“甄嬛传”

开启日月颠倒煲剧模式

宫斗剧会火,是因为它贴合现代

宫斗剧与现代职场有许多共同点

“绞尽脑汁”、“套路”、“上位”

在这个过程中有人沉浸在

古装系列剧情之中,幻想

自己有朝一日成为当代“皇后”

“妃子”等角色(不管是在职场

还是家庭当中),在此之中自然

离不开保养、美颜等操作啦

品牌与消费者沟通时

好比一场相亲,先是要找对人


影响客群的因素分别是

中高收入 - 价值感

女性群体- 感性基因

家庭群体 - 情感互动

精致生活 - 仪式感

燕之屋不仅限于产品本身

功效的输出,更是人群价值观

生活方式、情感的关联输出

市面燕窝品牌五花八门

燕之屋独占鳌头

属于来源:京东商智

属于来源:中国品牌网

『市面燕窝品牌定位主要分为两类』

第一类(纯产品向品牌)

强调燕窝产地,精致工艺

产品品质等,纯产品向的

市场教育,对于消费者来说

接受程度较低=同质化严重    


第二类(细分产品品牌)

细分产品、细分人群

做专做精等,抢占人群有限

『背书&调性运营品牌』

产品品质感比不上燕之屋

通过强化背书或页面质感显得高端

表达方式同质化,同是代言人+产品

竞品同质化 - 寻求差异化

竞品局限性 - 寻求包容性

竞品理性化 - 寻求情感化


品牌认知层级 - 燕窝兴业领军者

中国燕窝第一品牌

产品认知层级 - 碗燕产品深入人心

印尼优质产地

49道匠心工艺

产品品质无可代替

品牌传播层级 - 林志玲代言人

群体粉丝层级 - 品牌支撑

近85万线上粉丝

近500家线下门店

建立消费者心智

燕窝就是燕之屋

燕之屋是每个人的燕之屋

大佬级头部品牌

品牌调性升级、品牌视觉升级

品牌情感升级


戏剧化演绎:基于双十一大促的

氛围感、趣味性、强势别、话题性

+

结合燕窝源自于唐朝

演绎燕窝的品尝时刻

双十一主题

『后宫养颜 · 十二时辰』

描述一个后宫女子从“秀女”

到“贵妃”再到“皇后”的故事

情节,燕之屋产品在每日的

不同时辰都出现在了女子食

补的场景中,见证了女子

受宠一生的过程

画面介绍:以唐朝为时代背景

(燕窝最早源于唐朝)以古代

计时器“日晷”为主创元素

体现十二时辰主题,燕子

化身日晷贯穿整个页面中

因为女主爱吃燕窝,让她

养颜犹如冻龄,所以女主

可以在后宫一步步轻易上位

女主高贵的表情,漫不经心的

动作,随体挑选她的养颜燕窝

『系列海报创意』

选取十二时辰中的“辰时”

“申时”、“亥时”对应古代

女性食用燕之屋的不同场景

#辰时#还是秀女的女主正在

梳妆,桌子上放着吃到一半

的燕窝,养好颜神清气爽活力

慢慢,准备进宫选秀

#申时#身为贵妃的女主在

御花园享用燕窝,甜的她

翩翩起舞,引起皇上的注意

#亥时#已贵为皇后的她在看书

奴婢伺候享用只有皇上才能

享用的小红碗燕窝,这是她能

一直容光焕发美丽如初的秘密


燕之屋之所以能成为

燕窝产品的标杆品牌

正因为燕之屋不仅限于

产品本身功能的输出

更多的是人群价值观

生活方式、情感的关联输出

视觉是触动人心的第一因素

未来的品牌终将是生活方式品牌


项目信息
品牌/广告主
燕之屋

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
汤臣杰逊品牌新视觉
汤臣杰逊品牌新视觉

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