当妮：沉浸式体验龚俊距离你30cm
原标题：当妮×龚俊：一场玩转品效合一的“真香”营销
近日，当妮官宣龚俊成为全新品牌代言人，携手推出当妮留香珠花萃云柔系列新品。
此次产品升级特别添加“双色柔顺留香珠”，让衣服清新柔软，全面满足衣物的香柔需求，带来花香云柔的双重感受。
在营销同质化的大环境下，我们又面临着执行时间上的极大挑战，因此，如何最大化借势明星营销，创新明星玩法，打爆花萃云柔新品，让当妮留香珠的“香柔”心智深入人心，成为了本次campaign的重点与难点。
一、小洞察里的大创意，用“30cm”距离打造品牌专属记忆点
作为衣物的日常洗护产品，当妮留香珠区别于香水的浓烈、张扬，总是以“柔软”的姿态持续释放淡淡清香。30cm内云柔触感与持久花香，让人不由自主的陷入其中，不经意间消弭彼此之间的距离感。只有在日常相处中靠近的时，才能充分感受到香柔美好。
由此，我们将产品RTB“30cm香柔”转化为人与人之间的温柔感受，以当妮的香柔时刻对应生活中的温柔时刻，“30cm”，是人与人之间恰到好处的距离，更是当妮的香柔可以稳稳到达的距离，让我们能感受到彼此的气息与柔软，让香柔成为拉近日常社交距离的力量。
我们提出#30cm，香柔自在#的idea。用具象化的30cm，锁定在香柔气场加持下，自在舒适的社交体验。力求将“30cm”的独特社交距离，打造成品牌的专属记忆点。
二、以内容驱动明星营销，龚俊香柔攻势击穿粉丝内心
作为当妮的全新品牌代言人，龚俊，不仅是当下最具热度与商业价值的男演员之一，也被粉丝誉为“人间温柔担当”，他拥有着细腻性格，常给人一种如沐春风的感觉，传递温柔且坚定的力量。
当“30cm香柔”遇上“人间温柔”龚俊，我们提出了一个大胆假设：#当你离龚俊30cm#。通过一个让人浮想联翩的假设，生动展现当妮新品的香柔体验，同时三大创意物料组合拳连续出击，形成热点话题真正打爆粉丝圈层。
01 上线神秘“香柔语音”，沉浸式体验龚俊离你30cm
区别于传统的明星TVC，我们选择拥有更多遐想空间的神秘语音作为明星官宣物料之一，龚俊化身为你的日常好友，在生活里的不同时刻（火锅、运动、通勤）与你不期而遇，给你带来香柔叮嘱，温柔细语如同在你身边30cm。
香柔语音微博阅读量累计达309w+，优质互动量达14w+。
02 龚俊空降京东直播间，面对面分享独家香柔秘籍
03 定制香柔丝巾周边，给你24小时30cm的香柔陪伴
三、一场里应外合的全域大传播，站外流量全域转化站内收割
在站外创意物料热度的加持下，让粉圈热度全面爆发，粉丝纷纷化身当妮留香珠自来水，为产品安利种草。在粉丝圈层引爆后，流量热度也向泛圈层持续扩散，各圈层KOL共同参与#当你离龚俊30cm#/#龚俊当妮品牌代言人#话题讨论。
本次campaign以多元化内容营销物料组合，从悬念官宣、话题营销、艺人香柔周边、明星直播到全方位内容种草，充分撬动流量到销量的转化，完成站内到站外的闭环转化。
在京东#秒杀星时刻活动当天，销售额对比618增长472%，京东平台流量UV同比增长1541%，直播间也再创销量历史佳绩，销售额高达100W+。
四、创造品牌与明星的化学反应，建立长效品牌心智
本次campaign以产品升级与全新代言人官宣为契机，成功打造京东爆款新品当妮留香珠，真正实现了为平台引流，提升平台衣物护理高端市场地位及份额的目标。
在时间紧和预算有限的情况下，将创意的发力点瞄准在充分发挥明星特质上，从明星特质中找到与品牌、产品的契合点，建立意想不到的化学反应，同时进一步打造创意物料和制造社交话题，将明星流量彻底转化为品牌力，实现明星与品牌的双赢。
在本次项目的执行过程中，也非常感谢当妮客户和我们一起从策略到创意的共创讨论和实时高效的反馈，正因为彼此之间的紧密合作，才有了这次的完美呈现！再次感谢宝洁客户给到的合作信任和创作支持！
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