汤臣杰逊x优道丨走进街头 探索女性专属的“嘻哈水杯”
随着综艺节目《中国有嘻哈》大火
街头文化开始出现在人们视野当中嘻哈的潮流一夜之间席卷而来
服装、饮品、包包等等街头文化衍生品迎来一轮爆发
“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞“枸杞有了！那保温杯该如何抉择但是市面上保温杯价格从几块钱到几百元不等差异点到底存在哪里？
我们发现，市面上所有商家都在强调产品的保温属性大容量属性以及外观雕刻以致于消费者选择上出现困难，不知道该相信谁
● 保温属性 ●
保温性强的保温杯
对于习惯喝温水的人
不用常换温水耽误时间
● 大容量 ●
容量太小，两口喝完了
时间都浪费在打水上了
● 外观雕刻 ●
水杯作为常见的送礼物品外观雕刻可以留下美好记忆
95后在尝试网红产品上的意愿较强且紧跟时尚潮流、需求多变根据唯品会大数据，95后喜爱的奢侈品牌中出现多个年轻潮品如LOVE MOSEHINO、FURLA等
对待品牌 - 实力种草，崇尚个性，拒绝跟风，热衷潮品但不绑定品牌
对待爱豆 - 供养而不信仰，用实力打Call
对待时尚 - 颜即正义，包治百病
对待分期 - 超过3/4表示计划或正在分期消费
崇尚自由时尚+易搭配成为95后最爱的穿搭方式因此，
塑造未出现过的“小众视觉”更能引起广泛95后的注意
95后更关注电影电视综艺娱乐、网络科技
鹿晗作为95后最喜爱歌手与明星
间接标榜了粉丝喜爱的视觉感受类型
标签：潮流、韩范、时尚、有态度
因此，有“态度”“不跟随"是优道拉近和95后消费距离的关键词，而”态度“就是众多”潮牌"在宣扬的中心思想
其中更接近95后关键词”潮“的青年群体综艺节目《中国有嘻哈》《这就是街舞》 受到众多年轻人的追捧，其中也不乏女rapper
95后女生更喜欢嘻哈、街舞这类新颖社团她们我行我素，撕破[乖乖女]标签展现了年轻人该有的态度
潮酷、有态度、不服输、不服就battleVava、Yiki就是优道品牌的消费者画像她们会用无所谓的、酷的语气和说话方式不服，就Battle
所以优道放弃”软萌语气“提醒95后多喝水要用”最个性的语气“警告你：多喝水
将嘻哈人日常出没的场景融合进品牌的杯子
优道水杯突破点 - 嘻哈人专用杯用嘻哈的歌词来传达 - 多喝热水再结合综艺节目的歌词展示排版
两个嘻哈歌手各执一词，相互不服
文案描述两人激烈交锋的过程，几经Battle，七嘴八舌相互diss
舞者围绕着杯子跳舞，两个嘻哈歌手为其伴奏，聚集在一起的Team
嘻哈人就要强硬的坚持自己的主要，不允许出现异议（noise）
一个嘻哈风格的人物以杯子被载体，进行涂鸦创造
嘻哈人将倡导”年轻人就要多喝热水“的主张用涂鸦表达起来
让喝任谁也变得年轻潮流，更容易让年轻人接受这种观点
线上产品同质化当道的今天
品牌如果保持以往的姿态
必然遭到市场的淘汰
品牌应该顺应当下潮流
将产品与潮流相结合
才是品牌未来的出路
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