在中国边境，哈尔滨啤酒做了件比拿金牌更重要的事
视频：看！中国边界的奥运会
这个夏天我们去中国边境做了件比拿金牌更重要的大事情——
当里约奥运会接近尾声之际，哈尔滨啤酒第一次推出了品牌广告战役#啤酒面前没有陌生人#，将奥运精神与国家间的关系联系在一起，简而言之：打破心中的国界，一起哈啤！
如今在地球上的某些地区，不同种族之间的文化冲突和不同地域之间的国界摩擦时有发生，人与人之间缺乏信任及包容。哈尔滨啤酒希望能通过一个活动来传递一种正能量的信号——友谊和融合，采用一种创意化的方式来化解不同国家（地区）之间的隔阂。《一起哈啤无国界》，依托于奥运的体育氛围，在中国的国界线上开展跨国界的体育活动，冲破种族、地域和政治之间的障碍，把不同国家的人们团结在一起。
中国是世界上邻国最多的国家，拥有14条，共两万多千米的国界线，但这14条国界线不应成为人与人之间的隔阂。
因此，我们将乒乓球、羽毛球、排球、皮划艇、篮球、足球和小轮车等奥运项目带到与中国接壤的俄罗斯、蒙古、朝鲜、哈萨克斯坦、缅甸及越南的国界线上，让国界线上生活的两国边民，通过体育运动，消除彼此之间的隔阂，令他们感受到#啤酒面前没有陌生人# 的深层意义而一起哈啤。
此次《一起哈啤无国界》的创意概念由哈尔滨啤酒的长期合作伙伴BBH百比赫中国提出。BBH中国首席创意官陈奕俊表示：“我们为哈尔滨啤酒创造的《一起哈啤》的品牌精神已不再停留在一起碰杯和分享欢乐的层面，我们希望能从人们之间的分享和融合来体现品牌精神的深一层含义。《一起哈啤无国界》这项体育运动通过与奥运体育精神的链接，完美诠释了这一内涵——今时今日文化间的冲突是可以通过相互理解与团队活动来去化解的，哈尔滨啤酒作为最受中国年轻人欢迎的啤酒品牌，也是中国历史最悠久的啤酒品牌，自然而然成为在中国国界线上促进这一融合的最佳选择。这一纪录片历时两个多月，跨越南北，在中国的5个邻国国界线上完成拍摄，我们与那些国界线上的人们也经历了从最初的陌生，到拍摄期间的沟通，再进而催生出了友情。”
此次创意执行历时两个多月，跨越大疆南北，在与中国接壤的多条国界线上完成，绝对算是中国品牌第一次做到如此伟大的事情。
此次《一起哈啤无国界》的理念源自哈尔滨啤酒及BBH的共同合作，希望能唤起全球各地人民抛去国界线所带来的心理和现实的隔阂，保留共有的友情的真诚。这次体育活动也是一次具有象征意义的活动，《一起哈啤无国界》活动在中国这一世界上邻国最多的国家开展，将鼓舞这一品牌精神不断发展，不断前进。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）