信義房屋信任幸福二部曲：
幸福是和信任的人一起找到永遠
背景
从小听到的童话故事都告诉我们，公主与王子结婚后，从此就一起过着幸福快乐的生活，才怪！很多事情，结了婚才知道，未完待续的故事，信义房屋《信任幸福二部曲》说下去，想用8分钟告诉大家那些结了婚才了解的事！
在信义房屋《信任幸福》拿下2021坎城娱乐狮全场最大奖之前，就已经规划好拍摄第二集的内容。《信任幸福首部曲》讲述了疑婚时代，大家不敢步入婚姻的议题；《信任幸福二部曲》把议题对准结婚后的生育压力，2020年，台湾首度出现人口负成长，不仅是死亡人数第一次超越新生儿数，全年新生儿人数只有165249人，创下历年来新生儿数最少数字纪录，每名妇女平均生育数更是跌破1，成为世界最低。生儿育女成了婚姻中的一大课题，但是当生活只剩下生孩子，不免也让另一半有了不满与疑惑：自己还是那一个可以让对方信任的人吗？
创意表现
第一集用女生的口白来说故事，从她在户政事务所的视角，看尽人生分分合合，产生了进入婚姻前的怀疑与不安，却也看到了值得一辈子相信的爱情样貌；第二集用男生的心声，道尽婚姻中的无奈与自省，因为生子压力影响了生活，而在摄影师的工作中，发现了全家福的各种可能，最重要的还是两个人。信任幸福系列影片，借由不一样的男女观点，谈论社会上不同的重要议题，希望能更全面与深入的替大家说出，关于信任另一半的心里话，而不只是包装漂亮的广告童话。
制作团队
信义房屋《信任幸福二部曲》影片，同样由台湾电通mb创意团队企划，罗景壬导演执导，男女主角也继续由金钟视帝姚淳耀，和有着咨商心理师背景的陈美月连袂演出，细腻又有默契地把小夫妻的日常诠释入心，很真实呈现了同一对夫妻在人生中不同的阶段，让大家仿佛看见发生在自己身上的故事。
网友反应
信任幸福系列影片一上线，同样引发网友热烈讨论，第一集引起大家在网路上「告白」，纷纷对另一半述说情话，珍惜一直陪在身边值得信任的人；第二集则是让人在网路上「告解」，有些人看了剧情后痛哭失声，觉得好像看见了自己，描述了亲身不如意的婚姻遭遇。
信义房屋始终想透过广告传达「唯有信任，才是幸福的根源」价值观，与信义房屋的核心理念相同，和信任的人，一起并肩同行，经历快乐与辛苦，这才是真正真实生活中的幸福。
系列影片相异之处
一部曲：广度
爱情就像一个轰轰烈烈的片刻，影片中老爷爷失去挚爱时，在女主角面前讲出：「这个名字可以留下来吗？」用一句话渲染大众，生离死别的时刻，比较容易挑起大家的伤感情绪，直接把爱情中永远的承诺表达出来，戏剧张力把单一个情绪点放到最大，很纯粹易懂与人分享。
《信任幸福》第一篇
二部曲：深度
婚姻就是一段真正漫长的旅程，利用男女主角真实反映爱情后的真实婚后生活片段，争吵、努力、和解到信任，很难像爱情三言二语能带出来，所以被打动的人，影片说到了他们内心更深处的故事，也是我们原始设定第二集想要跟人们更贴近，提升对于两人信任关系的深入体现。
数英奖案例展示
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《信任幸福2》案例视频
《信任幸福系列》案例视频
创作人员名单
创意长：周麗君Alice.Chou
资深创意总监：廖奎鈞Ryan.Liao
副创意总监：陳瑋廷Sunny.Chen
副创意总监：許勝翔Jacky.Hsu
资深艺术指导：方秀羽Vera.Fang
资深文案：黃筑楨Suzanne.Huang
导演：Lo Ging-Zim
副经经理：孫惠倫Alan.Sun
群营业总监：蘇美翠Gina.Su
营业企划总监：陳怡如Vivian.Chen
副营业总监：尤梓維Neo.You
制片总监：洪信安Sean.Hung
数字企划总监：任佩玉Autumn.Jen
数字企划指导：郭斯凡Steven.Guo
资深企划总监：賴秀玲 Rouny.Lai
副企划总监：陳怡潔 Tiffany.Chen
数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb，创意代理商
【背景与目标】
台湾生育率全球最低，变成国安危机，而传统观念认为，结婚生子才算是完整的家庭，许多人刚结婚，就开始承受来自社会和家人的双重压力，考验着夫妻间的信任关系。台湾房仲领导品牌-信义房屋，一直以守护人与人之间的信任为品牌核心价值，我们想要探讨生育议题，也重新思考家的意义。
【洞察与策略】
介入国安危机，深入社会议题—在台湾，结婚的另一种说法就是「成家」，新婚是房屋市场的重要推力。 信义房屋延续首部曲探讨社会议题的策略，关心新婚族群面临的婚后课题。《信任幸福二部曲》大胆触碰许多人有口难言的「不孕」禁忌，探讨生育议题，也进而思考关于「信任与爱」对于一个家庭的意义，再次掀起另一波社会议题的讨论热潮。延续首部曲的故事，邀请原班人马金奖导演罗景壬、金钟视帝姚淳耀、知名演员陈美月再续前缘担纲续集，网友不仅再次回去看第一集，也纷纷敲碗第三集。
真实故事、真实照片、真实感动。剧中，找来一对真实的老夫妇讲述婚后的心路历程，展示他们从结婚、生子、到空巢...... 多年来的真实全家福照片，随着家中不同人数变化，但有了爱与信任，即使只有二个人也可以是完整而美好的全家福。
全家福社群活动，讨论持续延烧。我们在社群上挑战传统全家福的定义，邀请大家上传专属自己的全家福照片，不管是一男一女、跟毛小孩、同性伴侣、未婚生子、单亲家庭等，多元化展现各式各样的家庭，只要相信相爱，就是全家福，也引发社群上更多共鸣与讨论。
【创意阐述】
从小听到的童话故事都告诉我们，公主与王子结婚后，从此就一起过着幸福快乐的生活，才怪！ 很多事情，结了婚才知道。 首部曲未完待续的故事，让二部曲继续说下去。《信任幸福二部曲》描述渴望小孩的夫妻，在求子的辛苦过程中，逐渐对彼此产生怀疑，当「生活」只剩下「生孩子」，不免也让另一半有了不满与疑惑：「自己还是那一个可以让对方信任的人吗？」。剧中，我们找来一对真实的老夫妻，并展示多年来他们的全家福，这让年轻夫妻了解，不管家里有几个人，彼此相信相爱，二个人的家也可以幸福而完整。透过婚后日常的真实描述，从备孕的期待到失落、争吵，再到和解、信任，深刻传递信义房屋的信任价值：「和信任的人，一起并肩同行，经历快乐与辛苦，这才是真正真实生活中的幸福。」
【结果与影响】
影片上线一周内，超过1300万次观看、21K分享、103K按赞，也获得网友热烈的回应：「2个人也是全家福！」 「感动！ 演出我跟老婆的现实人生」「互相信任的两个人一起共好，也很好」「真的是2021最好看的广告！」。 此外，影片也激发许多网红与名人对于家庭及生子的一连串讨论，连台湾知名艺人也主动转传分享什么是家，带来另一波的话题延烧，吸引20+家新闻及媒体报导，创造超过百万的媒体价值。
我们相信，房仲不是卖房子，是贩卖希望，更重要的是，贩卖一个不论挫折与快乐，不论有没有小孩，总是能够相信与相爱的地方，叫做，家。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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