奥利奥×周杰伦玩中国风：笑奥天下，玩心无极
原标题：能把中国风和奥利奥玩到一起的，也只有“Jay”个人了
今年，我们再一次和周杰伦合作了。
这次，我们决定玩点儿大的。
“你知道笑奥江湖，什么最重要吗？”
看过这条水墨大片，或许你就明白了（答应我，一定要听到最后！）
一、“Jay墨好玩儿的Brief”
不认真接下简直愧对十几年Jay迷的身份标签。
事情是这样的，奥利奥又想搞大事情…呃，是出新品了。
客户说：这次，我们要推出一款纯白色的奥利奥。
哇哦，经典的黑白奥利奥变身全白的“利利利”，的确够得上大事件。
客户又说：我们还要请周董拍条片子，需要结合周董的音乐。
好家伙，我伦一出场，小饼干绝对炸场啊！
客户最后说（敲黑板！）：当然，也不能少了我们奥利奥的品牌精神，玩在一起哦~
是的，Brief就是Jay么直白~奥利奥和周杰伦这两大经典IP，虽说怎么玩也不会太差，毕竟经典的事物永远逃不出真香定律。但作为一支喜欢玩创意的团队，面对同样爱玩敢玩的客户，而且合作对象居然还是自己的爱豆，还是不想错失一次可以大玩特玩的好机会。
黑色奥利奥+白色奥利奥，刚好构成中国文化中最重要的元素：黑白。在中国哲学里，黑与白是彼此交融，和而共生的。而周杰伦更是中国风音乐的代名词。完全堪称天作之合！
于是，我们几乎立刻就想到要做一条水墨风格的MV。在这个MV里，周杰伦会穿越在琴棋书画的水墨画卷中，用黑白奥利奥大玩中国风。
在音乐上，我们选择了我伦最具代表性也极具传唱度的三首中国风歌曲：《青花瓷》《发如雪》《兰亭序》，并以这三首歌的国风意境为根基，创作了三个周杰伦与三位小朋友满怀玩心的小故事，诠释何为“笑奥天下 玩心无极”
玩心勾勒 青花传世飘逸
月下对弈 玩心不分胜负
字里行间 妙笔玩出新花
笑奥天下 玩心无极
二、“史上最期待也最充满未知的执行”
把它当作一次难得的追星经历，一切就变好玩了。
由于疫情影响，周董的部分我们只能云监拍。说是监拍，其实周董作为知名导演&演员，也从创作者的角度给予我们很多灵感（不愧是全能偶像）…虽然不能线下近距离交流，不过也算是收获了有生之年给爱豆导戏的神奇经历，追星成功！
而真正的难题则出现在水墨部分的后期制作。仍记得第一次开ppm的时候彬彬导演就说：“水墨的执行有很多未知，我们要做好不断测试、长期奋斗的准备”。因为我们甚至连Reference都找不到几个（苦笑），只能在摸索中前进。不过，也正是因为没多少人做过，我们才更加期待最终的结果。在水墨美术风格设定上，我们先后尝试了吴冠中和张大千的风格，最后大家一致认为张大千的风格更匹配歌曲的意境。
当最终的MV被PO到线上后，收获了一大波好评，大家才算是松了口气。黑白流转的水墨世界，每一帧画面都精美到几乎可以截图当屏保。当《发如雪》《青花瓷》《兰亭序》三支经典的国风歌曲随场景变幻流淌而出，谁的DNA不随之一动，直呼“爷青回”呢。
当然，也有不少粉丝“强烈谴责”奥利奥没能趁机“逼迫”周董用上个厕所的功夫写首新歌。可是……你们至少还是要看到最后吧！曾为《稻香》、《花海》编曲的周杰伦御用编曲黄雨勋老师，这次还为本片编写了神秘彩蛋。虽然不算新歌，但至少那些熟悉的感动还是回来了。
当然，最令人感动的还是不离不弃的粉丝们，就算没有新歌也想买上一箱。
三、“我们要不干脆线下也搞个水墨展？”
当安静了好一阵的客户群里，再一次弹出消息提示时，我们也不知道应该兴奋还是忐忑。
说到奥利奥的艺术展，或许你还记得去年徐家汇地铁站的“无与伦比艺术展”， 5万枚mini奥利奥呈现的巨幅周杰伦专辑封面掀起强势回忆杀。而今年客户给了一个更难的命题：我们要玩心升级。于是我们今年做了一个“笑奥天下艺术展”，话不多说，先看看我们怎么做的：
笑奥天下艺术展完整长卷
在呈现方式上，我们对材料、画面、互动形式都进行了升级。纯白奥利奥的加入，让饼干的超级变变变又多了几分灵动，液晶屏幕的水墨影像、画布的水墨晕染和实体水墨雕塑等复合材料的组合呈现，也让这次的视觉层次更加丰富。
在互动方式上更是突破性的升级。观众不再只是单向的参观，配合声光电聚合的体验方式，观众可以通过动作与画面产生互动，解锁更多有趣的效果。
最后，在内容上，沿续MV的意境与设定，将琴、棋、书画三个篇章进行浓缩与升华。
《琴之卷》以周杰伦的《青花瓷》为灵感，诉说一曲琴音袅袅的江南烟雨时。在奥利奥构成的青砖白瓦与湖光水色中，观众“抚动”水墨琴弦，水波便会荡开涟漪，随即升起奥利奥音符。在风淡云轻的词曲流淌中，写意东方美学。
《棋之卷》以一番静谧的雪夜意境，诠释周杰伦的经典国风歌曲《发如雪》。白色奥利奥化为一轮满月，明月如雪的意境之中，观众“拾起”一枚棋子，唯美的“月下对弈”便呈现眼前。黑白之间，奥利奥化身蝴蝶纷飞，意蕴灵动。
《书画卷》，是一副行文于绝壁间的墨韵流殇。在《兰亭序》乐曲中，观众“挥毫泼墨”，兰亭序的文字便会在屏幕铺陈开来。奥利奥组成的山间楼阁之中，千古诗文飞流狂舞，呈现一番飘逸不羁的墨客气韵。
通过有别于传统中国水墨画的呈现方式，整个观展过程如同徐徐步入一个水墨江湖，感受国风韵味。在互动过程中，周杰伦也会不时出现在长卷里，与你的玩心隔空共振。而当参观结束走出地铁站，漫步与西子湖畔，又能将刚才的情绪再度绵延。感受一波线下艺术展美图，在行色匆匆的闹市地铁通道能看这样的展，还是很洗眼的。
也感谢不是美术馆的小伙伴们（艺术家们），连续两年都是通宵达旦地搭建，在饼干堆里讨论解决方案，饿了也只能吃几块饼干…（不是）
除了搞视觉艺术，没想到客户方面也创造了一个惊喜：身在食品行业的奥利奥居然开始技术宅了。开创性的NFT（Non-Fungible Tokens，不可替代代币）技术，基于线下水墨艺术展同步发行链上数字艺术展。每位粉丝都有机会认领一块无可替代的NFO（Non-fungible OREO，每一块NFO对应一副生成艺术品），成为永久定格的艺术典藏。
四、“一颗纯真的玩心”
纯真的玩心是一切的前提。而这次我们很幸运，遇到了爱玩且会玩的奥利奥与周杰伦。同时在整个项目执行过程中，玩心也始终让我们对项目充满热忱，这几个月有趣的经历，我们真的玩得很尽兴。从“扭一扭舔一舔泡一泡”到《范特西》，随着那些听着周杰伦、玩着奥利奥的孩子逐渐长大成人，奥利奥也一年年进行着层出不穷的玩法升级。玩法或许会变，但玩心不变，希望每个人都能保持一颗纯真的玩心。
最后，感谢项目所有玩在其中的项目参与人员、客户及合作伙伴们（玩心不分先后）
Client 品牌方：奥利奥 OREO
Agency 代理商：天与空 Tian Yu Kong
CEO / CCO 首席执行官 / 首席创意官：Billy
Associate Creative Director 创意副总监：Xuke
Creative Team创意团队：Cas、Jason、Core、Wenhui、Cat
Senior Account Director 资深客户总监：Hsuanni
Account Team 业务团队：Ximeng、Cielle、Susu
MV部分
导演：付彬彬
制作：37film
艺术展部分
不是美术馆
项目信息
奖项荣誉
专业评分
专业评分已截止
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