2021英雄联盟世界赛:为了看比赛,我差点用上呼吸机

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我们一直很希望把英雄联盟世界赛介绍给更多的朋友,但始终不知道该怎么展示这个比赛的魅力。

思来想去,我们决定用下面这支“恐怖片”,原汁原味地还原世界赛的观赛感受。

如果你是英雄联盟世界赛的老观众,今年的世界赛恐怕要把陈年的心脏病都看出来了。

当FPX一晚上连输四把时,你的心情是这样的:

2021英雄联盟世界赛:为了看比赛,我差点用上呼吸机

当LNG出线的希望被对面EZ一个大招刮没了时,你的心情是这样的:

2021英雄联盟世界赛:为了看比赛,我差点用上呼吸机

当RNG顶住压力,艰难地战胜HLE时,你的心情是这样的:

2021英雄联盟世界赛:为了看比赛,我差点用上呼吸机

结果第二天看到8强抽签要打内战时,你的心情是这样的:

2021英雄联盟世界赛:为了看比赛,我差点用上呼吸机

没办法,即便被韩国战队吓出一身病,被惨烈的比赛结果伤透了心,但当比赛的解说声响起时,我们还是愿意拿起手机,在心里默默地为LPL加油。

2021英雄联盟世界赛:为了看比赛,我差点用上呼吸机

这个比赛有多吓人,就说明观众们对比赛爱得有多深沉。

10月31日就是LPL最后一支战队EDG的生死战了,衷心希望EDG能打出血性,让不离不弃的观众朋友们,在天堂多待一会吧!

2021英雄联盟世界赛:为了看比赛,我差点用上呼吸机


创作企业名单

创意代理:英雄联盟(in-house)
制作代理:Smooth匀禾文化


创作人员名单

创意指导:张墨
视频创意/文案:侯毓冉
美术:王泽贤
品牌经理:崔冬琪
导演:Kevin Lee

数英奖参赛项目说明 - 英雄联盟(in-house),创意代理商

【背景与目标】

2021年10月31日,全球最受瞩目的电竞赛事——英雄联盟全球总决赛即将迎来半决赛突围战。英雄联盟计划在决赛前推出一支创意宣传片,让更多电竞爱好者对半决赛产生期待。

【洞察与策略】

能让粉丝不敢看下去的比赛才是最吸引人的比赛。

【创意阐述】

我们用“一秒天堂一秒地狱”的创意手法,来还原电竞粉丝看半决赛时的心情:支持的队伍落后时宛如置身地狱、优势时犹如身处天堂。而世界赛最有刺激的地方就在于:观众永远不知道自己下一秒是“天堂”,还是“地狱”。
在执行上,我们设置了四个“地狱”、三个“天堂”,用丰富的视觉奇观冲击观众的眼球,用快节奏的剪辑不断为观众制造惊喜,让即使不了解英雄联盟电竞赛事的观众也能感受到世界赛的魅力。

【结果与影响】

《一秒天堂一秒地狱》在世界赛半决赛前两天投放,各平台收获了947.6万的播放量,促成相关微博话题阅读量突破4.25亿,收获了许多赛事粉丝的好评,成为2021年英雄联盟世界赛好评度最高的官方物料,并引发多个行业号的自发传播。

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    技艺单元-视频制作类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 李沐翰
      有趣。
    • 用户体验的可视化完美的表达出来
    • 看了两遍。直接,有力,清晰;创意,表演,执行,都强大。
    • 覃洁 Jessie Qin
      一秒天堂一秒地狱,视频巧妙的表达了观众观看比赛时如同过山车似的心情,视频节奏很快,代入感很强,能够快速抓住眼球,整体表现效果较好。
    • 张曲 Music
      好故事好执行
    • 郎朗
      把比赛的惊险刺激和反转,用特殊的方式表达的淋漓尽致,创意满满。
    • 李广庆 Alan
      通过四个“地狱”,三个“天堂”的情景设置,将英雄联盟里的英雄招式融入其中,很容易引起游戏玩家的代入感,但是对于非受众,可能get不到。
    • 代入感很强,不玩游戏的人也看得津津有味,演员情绪代入到位,画面质感差点意思
    • 司徒绿
      制作精良,情绪还原得也贴切到位。对新人来说非常种草,对老用户老说可以达成共鸣,整体真是一个非常上乘的广告作品。
    • 曾健
      看比赛时的跌宕起伏、精彩刺激的情绪波动展现得很真实
    • 挺好的,对游戏玩家的心理洞察把握很准,转化成桥段也很有趣
    • 李炼 Leo Lee
      能让一个不玩游戏的人也能看的下去,很赞。
    • 周华安
      难得的真正用创意来编织的故事
    • 田涧岚
      场景切换和创意理念比较有趣
    • 王庆永 Aaron
      创意不错,形象生动
    • 曾亚军
      哈哈节奏控制的很好的片
    • 对忠粉而言,这种跌宕起伏的表达,是最好的致敬。
    • 于鹏 Kama
    • 创意富有洞察力,视频节奏也比较“抓人”。
    • 王威 Gavin
      充满悬念的反转把看世界赛时跌宕起伏的心情很好对比连接起来,很有代入感。
    • 通过戏剧化感受来体现比赛的精彩,非常不错的想法
    • 郜艺 Gao Yi
      对看比赛的内心情绪做了很细腻的洞察和很好的戏剧化呈现。
    • 給代入一個掌聲
    • 作为玩家会有代入感
    • 马骏 Arthur
      确实挺有趣
    • 张卢克
      本来以为是不爱看题材,但是看了开头就代入进去了。外化心里感受是蛮常见的手法,但执行很到位,反而觉得有趣。
    • 张宜金 Jin
      代入感很强,但个人 体验一般。
    • 立意尚可
    • 杨培文
      内容有趣,略显浮夸
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