快手2021商业大会：做生意嘛
原标题：快手商业化——做生意嘛
一份特别的比稿brief
需求是为快手2021年的商业化大会创作主旨视频与平面，面向商家与品牌，阐明磁力引擎的差异化与商业价值。
但在比稿阶段，大会主题对代理商是完全保密的。换句话说——想要比赢，就要契合主题；但比赢了才能知道主题是什么。老套娃了。
客户的brief里核心的四个字是「人间烟火」，外加一些关于调性的描述。
快手的商业不只是冰冷的数字，还有更多的人情味在其中，那怎么把商业化的故事讲的更动人，是这次的关键。
我们抓住了一个很简单的洞察，那就是每一个做生意的人，都会说的一句话——做生意嘛。
他们会碰到各种各样的状况，他们会自嘲、会谦虚、会安慰自己、也会鼓励身边的人，最后都汇成一句「做生意嘛」。这句话里，包含了做生意的无奈和心酸，也包含经历和希望，这也是天南海北、各行各业、大小商家真实而动人的生活状态。
而正是这样大大小小的生意人，在快手上，找到了新的出路，让生意重新焕发了生命力。
最终的策略和创意，与客户想呈现的内核无缝衔接，所以定下来拍摄的脚本与比稿阶段也相差无几，开搞。
放一个比较满意的版本。
视频文案
他们说，做生意嘛
谁不是起早贪黑，又披星戴月
谁不是锱铢必较，又争分夺秒
谁不是尝遍了酸甜苦辣，一身的烟火气
谁不是风里来雨里去，又为了每个细节费尽心机可是，做生意嘛
谁不想每一次彻夜不眠的付出，都能换来第二天宾客盈门
谁不想卖着跟别人一样的东西，却多一份真心实意
谁不想迎来送往的面孔，除了新朋友，还有老交情
谁不想哪怕能多一个人关注，也要尽十分的力他们看起来各不相同，却又没什么不同
他们不过是把生意，融入了生活
把五湖四海的客，变得亲如近邻
他们，不过是在司空见惯的烟火中，发现了商业的生命力这生命力，在田间、在街巷、在市井
在你我，目之所及
新市井商业，生生不息
什么才是商业的生命力
客户希望展现「商业的生命力」，但如何通过影像去呈现，是我们面临的一大挑战。
我们不希望「生命力」这三个字只通过热热闹闹的场景来体现；更不希望视频里的生意，只是通过猎奇来吸睛，这样既没有代表性，也没有普适性。
正如视频中的文案所说——「他们不过是在那些司空见惯的烟火里，发现了商业的生命力」。所以我们要呈现的，就是那些最传统的生意人，卖着最普通的商品，却通过全新的方法，让生意重获新生。
简单的说，就是老与新的碰撞产生的化学反应。
反季节种植火龙果，夜间需要大面积光照，应运而生的灯海成为了果农的吸粉神器。
菜场阿姨也是个吃播，不仅把菜卖给街里街坊，也卖给天南海北的老铁。
买羽绒服的主播把直播间搬到了雪山上，用现身说法的方式带货。
通过这些个体，来告诉更多的商家和品牌——
在快手上，大家是这么做生意的；
在快手上，你也可以这么做生意。
靠天吃饭的拍摄过程
三天拍摄日，四天交通日，拍摄过程着实艰苦（物理层面），心情跟着天气的变化悲喜交加，包括但不限于——
凌晨四点开拍的雪夜戏，带了造雪机，但真的下了近期的第一场大雪。
海拔4860的雪山戏，到的时候晴空万里，一开拍天降大雾，最大的时候，外景拍出了棚内的效果。
火龙果田，碰到了已经离去又折返回来的台风，天亮的时候不断下雨，还好夜晚的重头戏雨停了。
等雨停
等雪来
等雾散
经历了大雪、台风、高反、后期四大困难，压线交货。
感谢抛煌的叶老板，还有樊哥、东哥和杨导的全力支持，感谢客户跟我们一起上山下乡吸着氧，把片子给拍出来了。
总归一句话——做生意嘛。
创作人员名单
创意合伙人：张文博、张文喆
文案：张文博
美术：张文喆、闫晓萌、郭真彤
客户经理：张瑞雪
数英奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商
【背景与目标】
在快手2021年的磁力大会，我们需要围绕着全新的主题——「新市井商业」，推出快手商业化全新品牌故事，让快手上的品牌和商家需要意识到只有抓住「新市井商业」的浪潮，才能抓住消费者，抓住新商机，这是是促进快手商业化业务发展的关键，也是本次营销的一大挑战。
【洞察与策略】
一直以来，快手在用户心中，是更具包容性和人文关怀的平台，这是快手的核心特质，而快手商业化也延续着这一特质，不只是冰冷的数字，还有更多的人情味在其中。
我们这次面向的主要群体是生意人，我们抓住了一个很简单的洞察，那就是每一个做生意的人，都爱说的一句话——做生意嘛。
他们会碰到各种各样的状况，他们会自嘲、会谦虚、会安慰自己、也会鼓励身边的人，最后都汇成一句「做生意嘛」。这句话里，包含了做生意的无奈和心酸，也包含经历和希望，这也是天南海北、各行各业、大小商家真实而动人的生活状态。
这个洞察让快手商业化的基调，与平台本身的定位完美契合，让快手上的生意更具人间烟火的气质与人文关怀，也让「做生意嘛」这句话，成为了本次传播一个核心亮点。
【创意阐述】
整支广告围绕着一句「做生意嘛」展开，这句话过去代表生意的艰辛，如今在快手，这句话有了全新演绎，成为生意增长的骄傲，通过同一句话的两种表达，体现了快手相较传统模式，给生意人带来的改变。
【结果与影响】
截止2021年10月30日，全网实现超1000万曝光，在大会上受到一致好评，众多行业大V撰写新闻稿点评，超额完成客户预期。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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做生意嘛 有趣第一 -
“做生意嘛”，这句话包含了做生意的无奈和心酸，也藏匿着大小商家真实而动人的生活状态，片子整体创意不错，温暖呈现生意人的酸甜苦辣，凝聚着市井商业的烟火气，切合品牌调性。 -
“市井商业”的态度传播到位，“做生意嘛”是个很聪明的扣题，意料之外又在情理之中
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