必胜客联手保卫萝卜3，为职场新人烹了一桌「有些怪」的料理
今天不卖 T 恤，安利给你们几本书：《职场新人要懂的 250 件事》、《 1 个月连升三级的职场新人法则》、《职场新人最重要的 1001 夜》、《 HRD 给职场新人的 2 万条建议》……
怎么会！
参鸡汤不是 KARMA 的招牌菜，芝士萝卜汤倒是可以有。
必胜客 X 保卫萝卜3 的这企联合传播中，我们就为职场新人烹了一桌“有些怪”的料理。
2016年6月16日，人气塔防手游保卫萝卜3回归，这款用户过亿的游戏主角——萝卜阿波已经成长为拥有大量萝卜丝粉丝基础的“萌IP”。必胜客与保卫萝卜3合作，旨在提升游戏玩家以及年轻族群对于必胜客的好感度，把必胜客作为萝卜丝的聚集地，吸引进店。两个品牌的主力受众高度重合，多为20岁至29岁的大学生和企业职员。有趣的是，他们当中多数人的经历同萝卜阿波一样，都是离开家乡进入大城市打拼的——职场新人。
面向职场新玩家，KARMA 提出了“上班总会有些怪，必胜比萨来两块”的创意概念，希望通过一系列传播给他们带去激励，支持他们像游戏中的萝卜一样，在工作中保持乐观心态，能见怪打怪百战不殆。
- 主题曲《上班有些怪》MV -
- 幕后的事儿 -
* MV 邀请到全能偶像王嘉尔献声，团队远赴韩国参与录音，被敬业又专业的王嘉尔集体“圈粉”。
* MV 由 KARMA 作词及制作，采用“手绘纸片动画”形式，将游戏的虚拟体验与“上班这件真事儿”做立体化的结合，项目组的设计师们为此在会议室“大肆铺张”，从角色到布景，各个元素均通过百色蜡笔手绘而成。
我们在保卫萝卜3世界观的基础上，创造了一个新角色“必小胜”，他是刚刚入职不久的办公室新手，时常会遭遇“怪状况”——
时间不够用（原来是有鲸鱼在疯狂吞食时间），工作没效率（原来是一群小家伙在捣乱），打不起精神（原来是大脚怪施的魔咒），人手不够用（原来是被手套怪游说跳槽了），地铁挤得要命（原来是每天都有鸡群占据车厢）……
每当问题出现，“必小胜”就会吃比萨补充体力和信心，把工作状态调整到最佳。
- 必小胜形象 -
- 套餐随赠贴纸 -
- 必胜客下午茶异形菜单 -
用我必胜的一技之长去撑场，多少怪物来了我也不会怯场。
- 必小胜职场打怪漫画 -
VS 时间鲸（紧）
时间总是不够用，但是你吃得越快，我抓得越紧！
VS 没效绿（率）
不要总想给我捣乱，我吃比萨的时候可是专心的！
VS 想睡脚（觉）
你以为你长得像颈枕，我就会睡觉么？怎么可…ZZZ
VS 缺人手
同事们都去哪儿了？是因为隔壁公司有免费比萨么？
VS 地铁鸡（挤）
下一站2号口有必胜客……让让、让我……下车……
- H5 -
在保卫萝卜3 游戏内，我们用 H5 具化出“必小胜”办公室的场景，整合嵌入 MV 、漫画、游戏机制等，还原“萝卜风”工作台一角。
而这里“十面埋伏，机关重重”，各个物品都暗藏玄机，纸团、海报、咖啡机、显示器、时钟……最不起眼的东西可能正是个惊喜——现在去参观一下？
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其中埋着一些神经病的小细节：
天妇萝大学，刘萝锅美食广场，这种案名真的大丈夫？
小胜，你好好上班不要贴这些乱七八糟的话好不啦！
喂，今日到底要不要闻？！说好的有态度呢？
工作差错不断，信心受挫的新人，就像是萝卜被啃掉了好几口。而那些越挫越勇、积极面对的角色，都是三次元的“必小胜”。当压力来袭，希望他们脑海中会出现这句朗朗上口、听一遍就记得住的口号——
上班总会有些怪，
……
诶，什么来着？
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