汤臣杰逊x君乐宝丨联手打造全方位陪伴宝宝的天使小奶牛
近年来IP的打造热度一度高涨大品牌的IP形象频频登上头条
那么，品牌IP的根本是什么？是长得讨喜单靠吹捧的吉祥物？事实上IP是“品牌”的具象化代表品牌发声、表达品牌理念承载消费者情感才是IP的立足之本
为品牌实现赋能，与消费者互动，产生价值认同
让消费者第一眼就能感受到品牌想传达的感受
品牌定位：优质&领先欧洲双认证，全国销量领先
回归产品：满足婴儿生长发育基本需求易于宝宝较嫩肠胃消化、吸收，24h输送营养「品牌如同母亲是助力宝宝成长的“保护者”」
将“保护者”概念结合年轻消费者喜好和宝宝对童话故事的向往加入品牌DNA
产品源于荷兰荷斯坦牛&欧洲双认证II“精灵”来自欧洲神话是森林中亲近自然的美好生物
君乐宝奶粉营养元素充足II精灵宝护神能量满满
让消费者感知自家宝宝的美好画面
古灵精怪/美丽可爱/活泼
君乐宝奶粉化身精灵
24h不间断助力保护宝宝
精灵会在夜间活动
将牛奶的营养能量元素作用于宝宝
会使用魔法元素的精灵
「乐乐宝护神」
页面视觉以IP形象为核心展开
用IP和宝宝的互动表达卖点
结合品牌理念中的 - “乐”（快乐=身心健康）
乐乐宝护神助力宝宝快乐成长，乐享童年生活
IP展示
IP延展符号
IP延展图形
奶牛斑纹延展
温馨/活力/童趣
同去温馨的家庭场景
温暖明亮的环境，增强家庭温馨感
乐乐宝护神和宝宝初次见面的场景，开心互动的画面
乐乐宝护神助力宝宝在田径赛道上领先全场，元气满满
激发宝宝无穷想象力，宝宝在玩积木的时候，搭建出充满想象的火箭
恬适产品 - 营养好吸收
结合品牌大主题调性
“乐乐宝护神 助力宝宝舒适成长”
突出产品的核心利益点 - 舒适成长
乐乐宝护神24小时保护宝宝成长（昼夜更替）
表达小分子蛋白可以让宝宝更好吸收的感觉
乐乐宝护神用魔法（道具）将完整蛋白分解变小
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