汤臣杰逊x百岁网红五芳斋 玩转老字号品牌“中国味”
以往，我们吃的粽子
往往是在菜市场买的
或是长辈亲自包的
随着消费习惯的改变
除了家庭式自制粽子外
市面上逐渐出现了
真空包装、速冻粽子
近几年端午节
粽子市场从消费粽子
到消费礼品的升级现象
不难看出，端午礼盒
不再只是简单的粽子
而是成为了被赋予许多
人文情怀的礼物
老品牌想要保持竞争力
获得更多消费者的认可
年轻化便是关键
「品牌分析」
近年来五芳斋给消费者
留下“会玩、敢玩”的印象
但却缺失了品牌内涵沉淀
从历史长河中走出来的粽子
至今依然受到人们青睐
TA们已成为中华民俗文化
饮食文化传承的重要符号
食品市场竞争激烈
五芳斋能存活至今
除了过“硬”的产品实力
还有令人意想不到的“招式”
「戏剧化创意」
端午—源自天象崇拜
由上古时代祭龙演变而来
仲夏端午，苍龙七宿
飞升至正南中天
是龙飞天的日子
斋—中国历代名流雅士室号
代表中国特有的儒雅侠气
御—寓意驾驭、征服之意
在端午节征服神龙的粽子
会是怎样的粽子？
以端午祭龙为灵感来源
结合端午纪念屈原的传统习俗
讲述古今侠客在端午节
如何利用粽子征服神龙
运用古今结合的形式
奠定品牌和产品
历史传承的基础认知
通过端午祭龙的传统习俗
放大端午“飞龙在天”的形象
强化活动页节日氛围
「主KV展示」
古今侠客同台
利用五芳斋刚出锅的粽子吸引神龙
表达五芳斋粽子口味征服神龙
从而征服天下的立意
暗喻品牌对粽子
这一经典美味的百年传承
「区域楼层KV展示」
主推礼盒演绎
结合吃粽子纪念屈原的习俗
讲述古今侠客在端午节
如何利用粽子征服神龙
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