首个在Excel上演绎的广告片，一个无法被复制的IDEA
天猫官方爆款清单9年，为无数消费者带来美好体验。
这一次，我们回到9年前，在全民共同创造的Excel表格里，让每个消费者为最能代表他们美好生活的爆款证言，成为一支无法被复制的视频创意。
什么是爆款？
当买到贼好用的东西，你的条件反射是什么？
——忍不住告诉身边的人！都给我用！！！
忍不住要分享的，就是爆款。
9年前，天猫给出一张Excel爆款清单作为答案，将大促期间千万低价好物整理成多张购物清单，帮消费者划重点，节省购买决策时间。
今年的天猫官方爆款清单跟往年有些不一样。在倡导共同富裕的社会大环境下，我们希望不引导消费，而是强调用爆款的生活方式，围绕“大家都在用爆款”跟大众进行沟通。我们从消费者发现爆款好物最原始的条件反射——“忍不住分享给他人”为创意切入点，提出“我们的生活爆美好”的概念，并以品牌最独有的视觉符号——Excel表单为视频的承载形式，建立品牌强印记的同时也充满分享的快乐能量。
为什么是Excel?
因为这是一个一被提出，就只属于天猫官方爆款清单的IDEA，无法被复制。
选择Excel的视觉表现形式，背后其实还有品牌回归初心的重要原因。2013年，「一个天猫小二内部流出的双十一爆款清单」的Excel 表单在网络上被大量转发分享。消费者逐渐形成了「不知道买什么，就看天猫官方爆款清单」的固定心智。从此，天猫官方爆款清单变成了双11的超级符号，是人们分享爆款的美好介质。
分享的魅力与美好，
让我们有了这条片子，以及这句话。
“美好是，我分享的，刚好你也喜欢”
我们告诉身边的人“太好用了”，我们把爆款清单分享给他人，如果你也喜欢我的分享，那就太美好了。
随着鼠标点击，进入Excel表格世界，每一项爆款好物都占据了一个单元格。当每个格子里的爆款被分享出去，“合并单元格”功能便开启，单元格的分割线消失，不同格子里的人开始走进彼此的生活，相互传递，享受分享好物的美好。
闺蜜间的分享突破单元格，因为要美一起美的约定。
小小的猫罐头，分享对了单元格被合并，猫猫就有大享受。
冲破次元壁！每个中二少年都拥有一个热血梦。
多亏基友分享的耳机，上班路上不再无趣。
看看我的童话书，里面有关于海洋的想象。
原来她也喜欢我喜欢的。
被喜欢的明星分享，感受同一份乐趣。
大爷喊你交换一下热爱，你喜欢吃瓜，他也喜欢打球。
在天猫爆款面前，在这张表格中，主角不再是明星，而是分享美好生活的每个人。
我们所有人都一样，我们分享爆款，也被他人种草。明星可以分享，也可以被分享。明星张柏芝、乔欣也同样是消费者，分享者。因为分享爆款，她们打破圈层的隔阂，也就是视频中合并单元格的形式，她们跟所有其他人一样相互分享爆款，让天猫官方爆款清单成为一场全民互动。
拥有9大明星的亮点也爆了
碰到好物，忍不住分享，是每个人分享的天性，明星也不例外。当集齐9位明星，我们做了一组长图海报，分享突破了圈层，明星和素人同框，再用10种不同的插画风格来展现。滑动海报，来感受下分享带来的美好乐趣与改变。
横屏查看
继续放大9大明星在传播中的亮点，用他们自带的天然流量，赋予每个明星“天猫官方情爆官”的身份，以vlog形式，做了一次私藏宝单大公开。
9大明星分KV
全民爆款的双十一分之一
在微博，#爆美好的生活#话题阅读量达到16亿，讨论量接近1000万；#天猫官方爆款清单#话题阅读量达到18亿，讨论量接近700万，天猫爆款清单拥有了国民级的曝光热度。
微博曝光热度
网友自发评论
爆美好的生活符号
美好生活是什么？不仅是买到想买的爆款，而是在分享中为生活创造更多美好。
如果双11已成为每年消费大爆发的超级信号，那么天猫官方爆款清单便以Excel为消费者的生活画上美好的符号。爆款来自美好生活，生活过得越好，爆款就越多。希望下一个双11，在每个追求美好生活的人的努力下，会有更多新爆款，生活依旧爆美好。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）