抖in宝贝计划：没有人天生是妈妈
原标题：STORY | 因为一个项目，全公司的妹子都成了养娃达人？
抖in宝贝计划：抖音电商母婴图书行业的长线IP，旨在打造「更会买 安心用」的用户心智——连接亿万妈妈分享育儿知识的桥梁，为亿万妈妈和孩子提供专业的母婴知识和安心好物。
联合抖音电商，给宝贝一个更安心的开学季
每个妈妈都想给宝贝更全面的呵护，她们渴望有专业人士的指导，期待能有一个地方聚集母婴育儿、行业专家、安心商家，让她们不仅能放心购买母婴产品，更能让自己了解更多的育儿知识。
为此，抖音电商为亿万妈妈打造一个专属于她们的养娃阵地——「抖in宝贝计划」。
此次「开学季」作为母婴图书行业全年最重要的节点，「抖in宝贝计划」联动明星家长/母婴专家/权威/大牌商家，组成了「千万妈妈守卫联盟」，倾力推出万件宝贝安心好物。
brief的两点要素：
1、强调KOL背书，提升用户对抖音母婴行业的信任度，打造「更会买 安心用」的行业心智；
2、提升商家对抖音母婴行业的信心，通过抖音内容电商的优势的展现，提升商家积极性。
强大的阵容下，如何植入「更会买 安心用」？
面对百万级甚至是千万级的KOL……
面对评测类、教育类、明星妈妈……
我们发现了他们最大的共同点：在养娃过程中，都曾无数次踩坑、上岸。
所以依据自身多年的经验总结后推荐的商品，才是安心的。
因为亲力亲为，他们才能做到真正的严苛，而粉丝正是知道这一点才会选择相信。
在正式进入创意阶段之前，我们也做了大量的功课。
第一步，寻找每个KOL的定位。
分别找到他们各自的特点，如年糕妈妈——营养辅食达人；刘楠——品质母婴好物分享达人……
第二步，研究妈妈们希望从KOL那得到什么。
跟着辅食达人，学习制作各类营养辅食；跟着母婴好物分享达人，挑选母婴用品……妈妈可以从不同的KOL获得不同的养娃经验。
随后我们从身边的妈妈下手，开始做大量的调查，和妈妈们展开深入的讨论，不放过每一个小洞察。
1、买到劣质商品踩坑——KOL化身supermom，用自身经验带妈妈避坑；
2、妈妈曾经也是孩子——妈妈成为无忧无虑的宝贝，张口要这要那，KOL递上；
……
短短一周内，毙掉无数个创意脚本，这些都太浅层。
再次深扒妈妈群体，我们发现：大多数的新手妈妈对于养娃无从下手。
她们也会迷惑，因为她们也是第一次选尿布、第一次做辅食、第一次和孩子沟通……
没有人告诉她们应该怎么做。
会迷惑很正常，毕竟没有人天生是妈妈。
但在抖音，有这样的一个群体，愿意分享专业育儿知识、花大量的时间严选母婴好物……为千万妈妈解决养娃的迷惑。
他们就是「千万妈妈守卫联盟」——教你养娃的KOL。
以manifesto的方式为整个视频定调，抓取KOL家宝贝的成长关键时刻，如宝贝出生前、吃第一口辅食等来讲述大多妈妈的困惑，同时又作出有力的回应。
VO线：
没有人告诉我，当妈妈比准备高考还要紧张。
没有人告诉我，宝贝第一口辅食该吃什么？
没有人告诉我，当了妈妈是否还能做回曾经的那个女孩。
没有人告诉我，青春期的宝贝要怎样沟通才会听。
没有人告诉我，妈妈这个角色，永远不会喊停。没有人天生是妈妈。
中国著名育儿专家：但总有人愿意分享那些心得和心酸，让你知道，你从不是一个人。
安心母婴用品评测达人：严苛的评测交给我，能过我这关，就用得心安。
品质母婴好物分享达人：挑剔的选品交给我，亲自试过才懂什么是最好。
千万妈妈信赖的育儿达人：养娃的心得交给我，做你的科学育儿好帮手。
抖音电商好物推荐官：坦诚的沟通交给我，用正确的方式敲开宝贝的心门。
演员：高质量的陪伴交给我，爱是在一起的每一分、每一秒。
17年育儿历程的主持人：多年育儿经验，全部分享给你，让你不只是妈妈，更是你自己。今天，有千万家长选择在抖音学习养娃。
专家、达人、明星妈妈，分享一手育儿经验，推荐千万母婴好物。
抖in宝贝计划，让爸妈更会买，安心用。
把项目送出街后，我们看到了妈妈们的集体共鸣，并愿意去安利给更多的妈妈们。
因为一个项目，我们每个人都学到了不少的养娃知识。
希望这个项目，可以助力亿万妈妈「更会买 安心用」。
用我们擅长的方式，做一些对生活有用的事，挺好。
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