老韩煸鸡×微博 制造大型“吃瓜”现场，周年庆还可以这么玩
从1998年第一家韩记辣鸡子在武汉大成路开张，到2017年公司启动集团化运作“老韩煸鸡”品牌。消费者迭代推动品牌升级，无论是从品牌VI、门店SI，终端POSM，还是在老韩IP形象的打造，品牌一直埋头梳理品牌差异化，发展品牌生命力，截止2021年，品牌在全国已有近100家门店。
（老韩煸鸡品牌海报）
（“老韩”IP形象）
今年，“老韩煸鸡”品牌已经迎来23周年，如何把“从小吃到大的味道”在Z世代持续焕发生命力，获得年轻人的喜爱，最契合微博舆论场的大型“吃瓜”现场已然成为最佳的造浪池。
老韩煸鸡联手新浪湖北，就武汉人特有的饮食重口味进行发掘，发起一场#武汉人有多爱吃辣#的话题探讨，武汉人吃辣爱辣的花式话题开始在江城的舆论场被广泛探讨。话题上线当日即冲至微博本地热搜榜第3名，话题热度可见一斑。在热辣需求进一步被挖掘的同时，由本地KOL、KOC带动的一场#武汉网友组团求辣#事件开始慢慢发酵，品牌不仅带头吃瓜，还与吃瓜群众产生深度互动。评论撩网友、私信花式发券宠粉，从#武汉网友组团求辣#的武汉美食达人圈层行动，到品牌主动关怀嗜辣族群，越来越多的网友闻风而来，互动活动开始迅速升温，品牌官微小编一度被热情的求辣网友蜂拥围堵。“求辣-被满足（品牌发券）-晒单”，传播闭环就这样在悄然间达成。话题上线3天，阅读量已达500万+，官微账号粉丝快速增长。
（微博部分互动展示）
事件热度如何转化为品牌营销？老韩煸鸡趁话题热度高涨之时，在公众号发布一篇主题为《忏悔书》的文章，以小编诙谐幽默的口吻，将事件前因后果进行自嘲，继而发布“23周年热辣星球”主题营销活动。这一波“吃瓜吃到自己头上”的文章引发粉丝共情，文章内容产生二次发酵，从微博热议话题到品牌营销活动，网友评论：“老韩煸鸡yyds”、“真的有券，老韩煸鸡这波我爱了”。
在信息爆炸、社会浮躁的时代，品牌营销的方式有千方百种，有品牌预算的启动大牌明星、偶像力量带动品牌影响力，投放线上线下广告、综艺冠名或植入早已屡见不鲜。作为发展中的本土品牌，如何以小搏大，结合互联网传播平台的特点，与粉丝玩在一起，才是品牌力增长的最佳途径。老韩煸鸡借23周年之际，联手微博平台，制造大型“吃瓜”现场，与粉丝一起狂欢，打造了一场周年庆营销新典范。
（老韩煸鸡23周年主k）
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