在记忆的慢慢流逝中，音乐伸出了援手
有人说，创造回忆，再品味回忆，就是人生。但你知道吗？世界上有这样一个群体，他们无法抓住回忆，记忆力也随着时间不断以惊人的速度消退。他们努力跟上时间的脚步，却无力地被甩在身后……
在 2021 年，印度有 591 万人患有一种或多种形式的痴呆症，其中有超过 65% 的人患有阿尔茨海默病，预计到 2030 年，该国超过 760 万人可能受到痴呆症和阿尔茨海默病的影响。虽然人们每天都在创造可以终生怀念的美好记忆，但这些统计数据反映了社会人口中相当一部分人面临的残酷现实，阿尔茨海默病正侵蚀着他们的记忆和生活。
为了扩大影响力并提高大众对这种目前尚无康复方法的渐进性病症的认识，娱乐媒体 MTV 与奥美孟买和印度阿尔茨海默症及相关病症协会（ARDSI）合作，推出了「记忆卡拉 OK」——一个以技术为核心动力的项目，旨在帮助早期阿尔茨海默症患者应对记忆丧失的问题，并为其护理人员提供便利，使双方都过上更高质量的生活。
围绕这一问题，奥美团队通过思考和调查发现，研究表明音乐可以减轻痴呆症患者的症状，让他们感觉更快乐。而美国音乐治疗协会则指出，世界各地的治疗师都使用音乐来为早期阿尔茨海默症患者调理，因为它能够帮助改善记忆力和心情。
本着对早期阿尔茨海默症患者的关怀和优化体验的初衷，奥美团队利用人工智能技术（AI）打造了可个性化定制卡拉 OK 视频的平台「记忆卡拉 OK」。通过手机、平板或电脑等电子设备，护理人员可以在四首预设曲目中自定义创建个性化歌曲，将患者的重要信息——地址、姓名、年纪等作为歌词融入有节奏感的音乐中。当患者像唱卡拉 OK 一样跟着屏幕上出现的歌词一起哼唱时，随着时间的推移，他们能够潜移默化地通过音乐的力量轻松愉快地反复练习记忆个人及其它重要信息。
「音乐是心灵、身体和灵魂的调解工具。令人愉快的「记忆卡拉 OK」将成为早期阿尔茨海默症患者训练记忆力的辅助工具。」ARDSI 秘书长、综合治疗师和痴呆症护理专家 Vidya Shenoy 表示。
奥美孟买创意总监 Akshay Seth 和高级创意总监 Chinmay Raut 表示：「在成长过程中，我们都有过这样的经历，每当新的信息被配上曲子，就会变得更容易记忆。对于那些早期阿尔茨海默症患者来说也是如此，我们希望创建一个平台，让护理人员可以通过输入患者的重要信息作为歌词来定制曲目。我们的使命是引入一种令人愉快的日常活动，排解人们的沮丧情绪，帮助早期阿尔茨海默症患者及护理人员以一种让舒适的方式进行辅助调理。」
「记忆卡拉 OK」完整视频：
通过「记忆卡拉 OK」项目，奥美协助 MTV 用科技和创意传递温情，将音乐的力量以独特的方式送到早期阿尔茨海默症患者身边，也让他们的家人在漫长的时光中以更轻松舒适的方式陪伴并帮助他们。
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