天猫双11：李佳琦摸了摸猫头并向你发出了网课邀请
导语：天猫双11李佳琦为尾款人操碎了心，【双11薅猫毛学院】开课了！
一年一度的双11又开始了。
每一年的这一天，人们都绞尽脑汁“抄作业”，猛肝一夜只为顺利买到最心仪的宝贝。与其说双11是一场促销狂欢，不如说它是一场盛大的年度大考，考验着每一个精打细算买家的头脑和手速。
一方面，随着这场“大考”的逐年推进，对应的促销手段也在不断完善升级，打折、满减、红包、补贴、优惠券种类繁多，直看得人们目不暇接，猫毛刚薅了没几天，就大呼“头已秃”。
另一方面，为了应对花式促销手段，大家做功课的方式也就内卷到飞起：计算器、记事本、excel轮番上阵，各种各样的血拼群光速刷屏。
于是，天猫正式邀请李佳琦担任“天猫双11攻略大使”， 诚意开办【双11薅猫毛学院】，拿着小黑板讲解双11重要知识点，为大家答疑解惑。
【双11薅猫毛学院】第一课：
预售时间答疑解惑，满减红包使用提示
时间表形式列出明确预售时间点，让你从容付款不熬夜，同时温馨提示结算时记得合并支付凑多个满减，简单好理解，就算是新买家也能秒懂预售规则。
【双11薅猫毛学院】第二课：
0点超级秒杀划重点，更多优惠券特殊福利
加完购物车，大家又遇到了新问题——“怎样参与超级秒杀？品牌会员有什么特殊福利？”中阶玩家在购物过程中遇到的小困难都由李佳琦有针对性地一一解答。
【双11薅猫毛学院】第三课：
隐藏福利大剧透，13周年惊喜宝箱派送
在最后一节课上，李佳琦又进行了隐藏福利剧透，抢完秒杀付完尾款，还可以领取双11的13周年惊喜宝箱，让大家在面对促销时十拿九稳，一个福利都不落下。
【双11薅猫毛学院】三堂生动的课程完美抓重点，平均一条视频仅用3分钟，伴随双11抢购过程循序渐进地讲解，把不同阶段的核心规则讲得清清楚楚。
回看天猫这次传播，以下几个亮点值得关注：
回归大促本质，把划算还给双11
对于陪伴了天猫双11长达13年之久的消费者来说，天猫有着格外特殊的含义：从2009年的11月11日那天起，双11经过连续十三年的时间沉淀，逐渐成长为专属天猫的品牌IP，甚至在未来，双11也必定会成为一代人的独家记忆。双11已成为专属天猫品牌的、独家的、持续的资产。
【双11薅猫毛学院】用古灵精怪的魔法学院风格视频打造与众不同的、官方出口的“抢购指南”，唤起消费者好奇的同时又把复杂的抢购规则分门别类，整理成为可理解、可学习、好掌握的专项知识并分阶段科普，让划算这件事变得更简单。
DNA精准契合，攻略大使开课
既然平台的优惠抢购规则已经厘清，这些规则由谁来讲解？
老师戴着金丝边眼镜，在黑板上写写画画，还要不断询问“听懂了吗？美眉们听懂了吗？”——这不是网课，是李佳琦在直播间经常上演的名场面。
李佳琦自带的“购物导师”特质使他成为“ 天猫双11攻略大使”的不二人选，DNA精准契合，自然事半功倍。
而作为官方选定的“ 天猫双11攻略大使”，李佳琦特地在自己的公众号中配合【双11薅猫毛学院】发布篇幅长达13屏的内容推文，事无巨细地整理了几乎所有注意事项，让人不禁感慨“李老师真的为所有女生操碎了心”。
如果说天猫平台自身的强大影响力让本次【双11薅猫毛学院】站得更高，那么让李佳琦成为“ 天猫双11攻略大使”，就可以帮助【双11薅猫毛学院】把抢购知识点传得足够远。
站得够高、传得够远，也就足以响亮发声，让消费者看见。
“所有女生”有的放矢，从容薅猫毛
值得一提的是，从微博上的反响就可以看出，本次传播的确帮助大家解决了燃眉之急。
核心话题#天猫双11攻略# 和#双11薅猫毛学院#分别获得了12.6亿和11.2亿的话题阅读量，与之相关的讨论多达48万次并仍在持续上涨中，无论是晒单截图分享，还是深度玩法讨论，都是“双11薅猫毛学院”的“荣誉学员”们看完视频后的第一手真实“作业”。
如今，双11即将走过第13个年头，不知何时起，它已经悄然取代光棍节成为全民范围内的现象级促销狂欢节。【双11薅猫毛学院】为人们的双11吃下一颗“定心丸”，也期待在未来天猫为我们带来更多惊喜，让更多人奔赴“美好生活”。
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