微信支付：一块谢谢你，城市美容师
原标题：微信支付：一部只为表达感谢的公益影片
我们时常讲公益是什么？公益是慈善？公益是捐赠？
有人说，商业才是最大的公益，我们认为公益是人人都有一颗感谢的心。一个公益行动发生，真正有价值的部分，是捐赠者和受捐者从中的体会。体会到了身边有那么多值得感恩的人，并把公益行动变成表达善意的小举动，放进日常，成为“日行一善”的良好习惯。
那么越来越多的公益将不只是“好看的壳”，而是慢慢编织成包容每个人的温柔社会，也许这才是公益所要触达的远方。
于是，有了接下来我们做的事，成为“桥梁”。
捐赠是次要的，更重要的是唤起越来越多的人开始行动。去发现身边值得感激的人，去表达心底那份迟到的感谢。
请欣赏这条只为表达感谢的影片：
好事的发生，来自被忽视的洞察
微信支付团队发现，环卫工人日常上2-3班，通常午餐前后都是工作时段。如果在外就餐，客单价15元左右，每天如此，是个负担。如果能帮助环卫工人午餐吃好点，也许比一句谢谢更有温度。“爱心餐活动，每周请一餐”的公益计划由此而来。
如影片所呈现的，中午吃顿热餐，对于环卫工人并不容易。他们一忙起来，干脆仓促用餐，冷热不忌；或是为了坚守岗位，自带干粮，在路边用餐；
在新闻里，更是有环卫工人，连续7年吃了2吨挂面，为了支持孩子的奥运梦……
坚守岗位的环卫工人在“原地补给”
显然“吃饭辛苦”是实实在在的，但甲方和我们并不想过分凸显它，而遮蔽了环卫工人的工作价值。毕竟，尊敬才是感谢的基础，“捐一份热餐”是付诸行动的表现。
一块谢谢之前，我们准备了一顿“爆夸”
环卫工人的专业价值被严重低估了。“扫大街”三个字，几乎构成了人们对他们的全部认知。实际上，环卫工人同时也在负责绿化养护、垃圾回收、抗疫消毒等工作，日复一日，为提升城市“颜值”作出贡献。
基于此，我们想到给环卫工人群体一个比“城市美容师”更酷的外号“超级英雄”。虽然没有超能力，但本质上他们做着与电影里的超英一样的工作：人们避之不及的“怪物”来袭，他们总是第一时间奔赴战场，把“怪物”消灭干净，一次又一次守护城市最美的样子。
“干得漂亮”，再没有比他们更配得上这句称赞。
某种意义上，环卫工人也是“手”卫城市的超级英雄
创意一拍即合，执行一波三折
虽然项目中间经历了一次搁浅（此处略过1-2个月）。好在对于“超级英雄”这个idea，微信支付、深圳市城市管理和综合执法局都很喜欢。但谁能想到，进入脚本阶段，最棘手的问题竟然是：深圳实在过于干净了，我们设想像“哥斯拉”一样的垃圾怪兽，在这里根本没有立足之地。
没有特效，没有抓马，还要拍出“现实主义”超英大片？甲方说：是时候，展示你们真正的技术了~
1、人设立得稳，外号必须靓
众所周知，蝙蝠侠的超能力是有钱，这和布鲁斯很有钱不无关系。所以我们根据环卫工人的职业特技，起了几个拉风的外号。
神风侠：出场自带风，日行万步不让垃圾留步
冲锋侠：他冲在最前，刷出清晨最靓风景线
超胆英雄：再硬核的场面，也不过是小场面
铁臂先锋：微光为伴，将垃圾送上一条“不归路”
烈焰战士：将垃圾变渣为宝，转换电能造福万家
这些超级英雄共同结成了「垃圾消灭联盟」，完美还原深圳市前中后端垃圾处理模式。
2、只靠镜头语言拍出“氛围感”超英
没有duang、duang的特效和轰轰的音效，导演凭借多年看片经验，用一组城市空镜组合拳迅速把观众代入看超英电影的氛围。
只是这亚热带的天光真不好抢，只好凌晨1点就出工。
时间很赶，导演亲自上阵布景
3、看不见的细节，方显英雄本色
成片仅有一组镜头的废物处理中心，摄影组戴上防毒面具才敢“勇闯天涯”，但对于李叔他早已习惯了高温和恶臭，如此工作三十年。
真正的猛士敢于直面排山倒海的垃圾而面不改色，不愧是你「烈焰战士」。
其他岗位的环卫工人同样如此，如路面清扫，要进行持续性的动态保洁，实现垃圾不落地；垃圾清运，要做到桶满即清……而每一天深圳都要无害化处理大约2万多吨生活垃圾。所以，影片专门有一个篇章，透过更客观的伪纪实视角，把这群超级英雄付出的努力坦诚地交代给观众。
“凌晨4点开始一天的工作”
“不分昼夜，每天机扫路面4万米”
“不论寒暑，日常奔波300公里”
“没有万钧之力，但抓起千吨垃圾”
“誓要守住最后一道安全关卡”
在下面这组KV里，环卫工人褪下“超级英雄”的光环，他们所拥有的不是什么超能力，而是日复一日，在平凡的岗位上，付出全力。
感谢每一位，默默坚守的环卫工人
你们默默付出的平常，让城市的美成为日常
与传统的广告不同，公益项目的上线，才意味着开始。这组 KV 海报将投入深圳市的公交站台。它既像是这条街上的“街坊邻里”，共同写给环卫工人的感谢信，也像是一块导视，告知环卫工人附近有爱心餐，吸引更多市民一块参与。
创意向善，因为有光会照进现实
回到最初接到Brief的时刻，我们的内心始终有一个疑惑：每周一餐午饭，能有多大的改变？现在项目上线了，有一个答案变得无比清晰。诚然，每一份小小的行动都力量有限，但创意的价值，不正是将它们凝成一束光，去照亮那些需要被关照的人吗？因为看不见，才是我们停下脚步的原因。
影片上线后，我们收到了一些暖心回复
我们一块做好事，一块把好事做好。
品牌方：微信支付
创意代理：中好
创意总监：李廿
Copy：林强
Art：谦谦
Account Team：罗建华、苏敏
代理商制片：程辞
制作团队
导演：李智君
副导：胡海铭
导演助理：小周
监制：路路
监制助理：曹平
制片：邹志涛
摄影指导：林阿强
A机摄影大助：阿新
B机摄影：春霖
航拍：洪天龙
灯光师：石头
DIT：梁成好
器材公司：首映文化
车头：郑威
场务：肖建飞、肖勇飞
后期制作
后期制片：邱嘉慧
剪辑师：支强
剪辑助理：程宣桦
调色：上海梦芷
混音：Musicore Studio
online：李晨硕
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
微信支付希望借由「爱心餐一块捐」公益项目，发挥平台优势和数字化能力，联动政府、餐饮行业、用户和公益机构，让公益变得高效、简单、透明可追溯，精准帮助到存在中午用餐困难的环卫工人。
通过公益活动丰富“微信支付，不止支付”的品牌价值内涵，建立微信支付的社会责任心智，增加用户认同，以良好的社会反响在行业积累口碑，吸引更多商户及用户参与公益。让科技赋能公益，让公益更具智慧。
【洞察与策略】
要完成此「一块谢谢你，城市美容师」的倡议，最大的挑战在于编织一个温柔的社会，「捐餐」只是手段。问题的核心是，社会对环卫工人存在刻板印象，我们对城市美容师是如何净化城市的，一无所知。如果不能改变对环卫工群体的职业认知，而仅仅提留在辛苦的层面，那么感谢也无从谈起，只能成为怜悯的代名词。
广大的深圳市民同时也是微信支付的用户，他们对环卫工人的辛苦已有认识，但并不清楚他们的专业价值，很难建立起源于尊重的感谢。我们提出环卫工人也是超级英雄的创意。将环卫工人的“专业能力”与超级英雄的“超能力”划上等号，引起用户的关注与认同。此次传播的目标受众，还包括了环卫工人群体，希望这支在环卫工人节上线的影片，成为一份特别的礼物，谢谢你们，守护城市的超级英雄。
【创意阐述】
我们时常讲公益是什么？公益是慈善？公益是捐赠？有人说，商业才是最大的公益，我们认为公益是人人都有一颗感谢的心。由微信支付发起的「爱心餐一块捐」公益项目，旨在号召用一块钱，给中午用餐困难的环卫工人捐一份热餐，表达感谢。接到Brief后，我们洞察到其实环卫工人也是超级英雄，日复一日，守护城市的美好，他们的工作价值应该被更多人看见。这成为了创意表达的支点。在深圳市环卫局的帮助下，我们与微信支付一起为环卫工人，拍摄了一条只为“表达感谢”的影片。一句谢谢，也许微不足道，但一份热餐的温度，或许可以传递一份温暖。
【结果与影响】
《一块谢谢你，城市美容师》，围绕环卫工人也是超级英雄的创意，呈现不同环卫工种的职业能力，给用户带来新鲜感的同时，获知该群体存在午餐困难的问题，从而建立从尊重到感谢的共识。影片上线后，配合线下海报的投放，上千家门店加入“爱心餐计划”。截止2021年底，该公益计划已联动1150家爱心商家，累计为全深圳市环卫工人提供84,960份爱心餐，在项目共计筹款41,812元。这意味着，在全国已有超过4万人次，通过2万余家店，在用餐时为环卫工人的爱心餐，捐出1块钱。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）