闲鱼魔性MV《啊，宝贝再见》，双11和闲置说分手
Background
11月是属于双11大促的，各大电商平台都在费劲心思的希望自己可以突出重围。既希望创意可以有传播声量，又希望自己的创意不落入俗套。闲鱼带着他的双11需求来了，闲鱼在618大促时推出了一个新的概念“节后鱼生”。客户希望我们可以用“独特的”创意形式将双11后的闲鱼11.11“节后鱼生” 完整的诠释出来（田字格解释时间到，记得背下来哦，下次要考～）。
Challenge
对于双11这场大促的战役，什么形式的创意才能在万千物料中异军突起呢？结合闲鱼本身聪明机智潮流的调性，以及本次闲鱼11.11“节后鱼生” 上闲鱼卖宝贝迅速赚钱回血的核心需求，在跟客户共创N轮之后，终于达成了一致，决定改编一首13亿人民都知道的意大利民谣《啊，朋友再见》以快乐的调性，打造一个大型的快乐告别现场，放大卖宝贝的快乐体验，配合其他周边传播物料，一同打响闲鱼的11.11但我们能成功吗？接着往下看～
Solution
Phase 1 - 2021闲鱼11.11节后鱼生主题MV《啊，宝贝再见》
废话不多说，先上MV，看看这次的主要成果产出吧。（温馨提醒：观看一定选择空旷的场地哦，怕你情不自禁的跳起来）
歌词：四段式排布，三段带功能和卖宝贝洞察，副歌紧扣赚钱利益点～
1、啊，（囤多的）口红再见；啊，（没空玩的）健身环再见； 啊，仅用过一次的咖啡机，再见吧！一时脑热的、冲动入手的一键转卖，闲鱼回血快～
2、啊，（占地方的）跑步机再见；啊，（后悔入手的）吸尘器再见；啊，容量不足的冰箱，再见吧！闲鱼省心卖，卖宝贝超快；免费上门收，节后天天赚
3、啊，（内存不够的）平板再见；啊，（前任送的）大牌包再见；啊，跟同事撞款的A锥，再见吧！用验货宝啊，有权威盖章；节后快上闲鱼，变富有～
4、啊宝贝再见，上闲鱼变现；给钱包回血，上闲鱼啊，上闲鱼！啊血拼之后，上闲鱼变现；节后鱼生看我怎么赚！节后鱼生看我怎么赚！
歌词将闲鱼的三大功能点：一键转卖、省心卖、验货宝，并结合了用户上闲鱼卖宝贝的洞察。同时画面通过不断地动作重复，不断的拼贴，多重画风的组合把我们想要传达的“魔性”这个需求完整的呈现出来，我们慎重的决定今年公司年会主题曲就是他了！
“创意一时爽，执行火葬场” ，每次从构思创意阶段到执行产出，都是对执行力的地狱级考验，构思创意分镜时，反复考量着客户的需求如何能让画面魔性起来，没曾想，画着画着就飘了，各种二维和三维场景的穿插，完全没有考虑到整个执行周期只有短短的20天时间。
创意分镜
从客户确认创意分镜到拍摄日，导演只有10天准备时间，从拍摄到交片后期制作只有10天，所有成员都抱着一颗“放心交给我，一定搞砸”的奥特曼心态在做项目，别的同事下班看到闲鱼加班小分队在，上班看到我们依旧还在。
我们为闲鱼的三大功能点：一键转卖、省心卖、验货宝设定了三维舞台，魔性的小人儿在上边起舞。
一键转卖舞台（设定-白模-色稿-渲染单帧）
省心卖全景卖舞台（设定-白模-色稿-渲染单帧）
省心卖特写舞台（设定-白模-色稿-渲染单帧）
验货宝舞台（设定-白模-色稿-渲染单帧）
总舞台（设定-白模-色稿-渲染单帧）
除去三维庞大的工作量之外，二维部分的AE包装，也是浩大的工程量，毕竟既要能配合着演员魔性的舞蹈，又要拥有高级感，为了能够两者皆具备真真的熬白了创意的发丝。
Phase 2 - 上闲鱼，我赚到了！地铁户外广告
除去魔性MV外，为了能让更多的用户在线上线下场景，全方位的打透贯彻理解闲鱼11.11“节后鱼生”，巩固用户对于双11大促之后上闲鱼卖宝贝赚钱回血的心动心智，闲鱼寻找了全国最具代表性的11类人。
有潮鞋收藏家卖掉「前任送的」倒钩AJ；有新晋沪漂卖掉「带不走」的大沙发；也有CBD时髦精卖掉攒钱买却「跟同事撞款」的大牌包包；当然也有直播重度用户卖掉在双11直播间「抢多了」的口红等等，卖宝贝的理由千千万，但每次跟宝贝说再见都意味着双11大促之后上闲鱼赚钱回血迎新生的状态，是令人无比喜悦的。
Phase 3 - 节后鱼生明星回血官
闲鱼特地邀请了费启鸣、辣目洋子、利路修、易立竞入驻闲鱼，并成为此次闲鱼11.11“节后鱼生”的官方回血官，跟大家一起分享他们是如何上闲鱼，卖宝贝赚钱的。对于所有人来说，让闲置物品重新流通起来，也是一种绿色低碳的环保行为。
最后，要给我们的2021闲鱼11.11“节后鱼生”主题曲疯狂打call，大家可以去网抑云、qq音乐和酷狗搜索 “啊，宝贝再见” ，一起跟着魔性的音乐摇摆起来吧！
不求上热门，但只希望大家可以被这首魔性歌曲洗个脑，记住双11后上闲鱼app卖宝贝快速赚钱回血！
创作企业名单
不正经制造
门马文化传播有限公司
创作人员名单
秦霄童、吴艳梅、刘宇、李鼎、田霖、任俐桦
数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商
【背景与目标】
11月是属于双11大促的，各大电商平台都在费劲心思的希望自己可以突出重围，既希望创意可以有传播声量，又希望自己的创意不落入俗套，闲鱼带着他的双11需求来了，闲鱼在618大促时推出了一个新的概念“节后鱼生”。希望可以用“独特的”创意形式将双11后的闲鱼11.11“节后鱼生” 完整的诠释出来。
【洞察与策略】
对于双11这场大促的战役，什么形式的创意才能在万千物料中异军突起呢？结合闲鱼本身聪明机智潮流的调性，以及本次闲鱼11.11“节后鱼生” 上闲鱼卖宝贝迅速赚钱回血的核心需求，降低用户理解成本，用最简单直给的创意打造用户心中的闲鱼11.11“节后鱼生” 心智。
【创意阐述】
通过与客户的N轮共创，改编了一首13亿人民都知道的意大利民谣《啊，朋友再见》，用快乐魔性感十足的曲风和画面，打造一个大型的快乐告别现场，放大卖宝贝的快乐体验，配合其他周边传播物料，一同打响闲鱼的11.11。
【结果与影响】
为11.11后的用户闲置物品变现提供了高效便捷的路径指引，以轻松快乐、魔性感十足的MV创意为闲鱼app赢得了无数用户的驻足与成交转化，让“节后鱼生”心智在用户心中打下了夯实的基础，成功的让创意转化为生意，实现了广告创意代理商与客户的双向共赢。
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