最会挑代言人的老品牌，这次挑了个“假人”
你印象中成功的代言人案例有哪些？可能一下子说不上来。那么现在提起周润发的代言，大多数人脑海里估计都会浮现出同一个画面，以及那个和代言人姓名巧妙结合的品牌名。
这个品牌就是100年润发。周润发的润发。但今天的主题不是复古。因为这个品牌仍然在不断生长，并找到了天与空希望进行品牌升级。而在双方的共同努力下，大家也交出了这份不同于经典、却依然与100年润发气质相承的答卷。
说实话，在2021年再次听到这个洗护品牌，难免会发生“它居然还在”的第一反应！但在认真了解过100年润发如今的产品线后，还是不得不惊叹我们国货优越的前瞻性和创新能力。早在二十多年前，100年润发就已经将植物润养的东方养护智慧融入了产品，而直到今天，植物依然是越来越多洗护品牌的主打成分。并且，100年润发也与时俱进地推出了无硅油配方，选用小分子植物氨基酸，配以橙花精油、山茶籽油、霍霍巴油、阿甘油等多种臻萃植物精华的养护配方。产品拿到手的时候，一阵清新的植物香气扑来，很难不令人好感倍增。
而100年润发此次的需求，是希望通过全新代言人来升级品牌形象。
一说起100年润发的代言人，大多数人的印象依然停留在周润发。毕竟，代言人名字和品牌名如此契合的组合实在可遇不可求。但很多人并不知道，继周润发之后，刘德华、张孝全、邓超也先后担任过100年润发的代言人。不难看出，这个品牌偏爱形象阳光正面的国民型艺人。
在娱乐产业爆棚的年代，再找一位国民偶像并非难事。但在这个代言人接连暴雷的大环境下，你无法确保任何一位完美爱豆下一秒不塌房。信息时代，赋予了每个人更大的视野和更多的机遇，但也让一举一动都暴露在看不见的眼睛下。
好在，信息科技的发展也让娱乐产业变得更加多元。早在50年前，波普艺术大师安迪·沃霍尔就曾预言：在明天，每个人都可以成名15分钟。而到了今天，就连诞生于“二次元”中的形象都可以在无处不在的媒体中被曝光与关注。那么，让可控的虚拟形象作为品牌的代言人也未尝不是一条防爆的途径。
事实上，虚拟代言人早已不是新鲜事了。如今将作为后来者的100年润发，无疑只有用更契合更鲜明的代言人形象，才能真正深入人心。
刚巧，今年刚从国风选秀《上线吧！华彩少年》出道的翎Ling走入了我们视野。东方样貌，古典气质，唱京剧，写书法，这一切似乎与100年润发如今想要打造的品牌形象不谋而合。并且，作为虚拟代言人，翎的日常所呈现的生活态度也符合Z世代对于一个热爱中国文化的年轻女孩的想象，没有一只镜头可以挖掘到崩塌的一面。随着女性力量的崛起，翎作为一个刚柔并济、能文能武的酷飒独立女性形象，也与当代年轻女性有着情感的共鸣。东方的，独立的，自信的……100年润发的品牌调性与翎的气质高度契合，两者相互映衬，共同诠释着一种独特的“东方之美”。超越“流量”的浅层追求，转而更加关注其个性和内涵的塑造，100年润发与翎的这一合作，瞬间让人有品牌“经络”被打通之感。
确定了翎作为代言人，接下来就是着手打造专属于虚拟代言人的CG大片了。100年润发倡导的东方植物润养之道，始终坚持东方青丝与身体、气质一样，都是一点一滴养出来的。正所谓“润物细无声”。因此这条由翎“出演”的TVC，同样也将充满东方意蕴的“润养”理念贯穿始末。在东方唯美的意境中，呈现了一滴水珠、一位伊人和一个美好世界的故事。他们彼此相遇在一方奇幻天地间，仿佛每个使用者，与充满植物生机的100年润发相遇时，感受到的自然、润养的力量，以及独特的东方之美。
为了让整条片子氛围更加饱满，我们更是变身古代文人雅士，废稿无数写就一首灵动婉约的《润发吟》，并由作曲老师精心谱曲。经翎的的吟唱后，仿佛又为影片增添一抹“润色”。
有位伊人 在水一方
天地滋养 风华无双
遍寻着 山茶漫漫橙花香
自然草木精华 润我秀发生光
群芳荟萃 生机绽放
外润内养 大美东方
东方青丝植物养 润发百年自有章
在制作过程中，为了让画面呈现更加极致，我们与制作团队和品牌方几乎每一天都在反复推敲细节，从水珠，到花瓣，到翎的发丝、“妆容，无不精益求精，”真正做到了“细到一根头发丝”的细致程度。既然翎已是一名出道艺人，那自然也要有娱乐圈的玩法。为了配合大片上线，在代言人官宣前，我们策划了一场“L姓小花代言国民品牌”的悬念热搜，成功引起了广大饭圈年轻人的关注和猜测。虚拟代言人正式官宣后，更是引发激烈的探讨。
除此之外，在抖音平台上，代言人翎发挥“穿越”技能，发起一场名为“东方润发杀”的魔性古风互动，多位B站UP主也发起不同维度的自创视频，由KOL到KOC，层层渗透，将个性化的东方美传递给更多消费者。
100年润发的这波品牌升级战役不仅是虚拟代言人的一次漂亮的亮相，更是国货品牌的又一次华丽登场。中国风早已不是传统守旧的标志，时尚东方美正成为当下与未来的一种趋势。当我们经历现代文明所赋予的种种可能性，回顾传统，回归自然，是重塑自信的表现。而打破真实与虚拟的边界，让我们发现美的更多维度，也发现更好的自我。
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