烧饼和杨九郎当起甩手掌柜，这一切竟然都因为美的
The Brief
美的的品牌日大促在即，10月到11月的线下大型促销活动又双叒叕来了。那这次到底要说啥？总结一下：
福利多！力度大！全屋智能一站购！
就这？就这？拿捏了！
客户：“等等！”
“Logo不一定大！但一定要有明星！要有美的格调，但又不能太low！要有热闹的节日狂欢，还要表现出智慧家智能的感觉！”
目标
“一句话希望通过这个campaign让用户「迈出腿走到我们线下来买买买」”
挑战
但广大人民群众已经习惯了线上买买买，能躺着绝不坐着，能坐着绝不站着，能站着绝不走着，要挑战让用户出门来买买买，这挑战着实有点大。
洞察挖掘机启动
听完Brief的我们苦苦思索，促销除了低价到底能讲啥？
深入探索了各类促销活动后，我们发现用户的痛点：某宝的线上促销，就像开盲盒，不知是惊喜还是惊吓。而美的主打大卖场、门店的线下促销，拒绝盲盒式开箱！
等等！开箱？福利多、优惠力度大开箱就看见！
开箱？那不就是德云社嘛！
明星妥了！就请德云天团了！让德云社天团来一次特别的开箱！
当客户第一次听到这个idea的时候，客户发出了「德云社开箱不能砸，但德云社明星很OK。不能diss线上，要love and peace」
甩手掌柜，倍儿美
OK。重新回到消费者本身去寻找洞察。家务活嘛，这个世界没人真的爱干家务活。
每天拖着疲惫的身体回家脑子里想的就是“躺平”，但总有家务活在阻碍躺平，美的真正想要给所有人带来的是：“全屋智能一站购”的智慧家的美好生活。
什么是智慧家？“全屋一站连，从进家门到离家，只动口不动手，美的智能家居全部自动开启”
说人话就是：「有了智能家居，从家务上解放双手，想干嘛就去干嘛」
用中国的俗话：甩手掌柜。什么都不用干，就能拥有美好生活。哪个内卷的人，不想拥有这种生活呢？这才是“原来生活可以更美的”。
执行与实施
洞察和概念得到客户的一致通过后，开始进入了相声专场的脚本创作：「以相声的形式，让相声演员烧饼和杨九郎老师演绎享受美的智能家居生活，当上甩手掌柜的倍儿美体验」
内容很清楚，当我们信心满满的去和客户过脚本，客户灵魂质疑：“怎么不够相声呢？”
没问题！安排！说学逗唱，样样安排！
只是没想到，这一安排就差点让文案扑街….
1稿、2稿、3稿、4稿.....客户的回答很稳定“不相声”。
经过导演、相声老师的共同打磨，经过十一漫长的假期加班之旅，终于，在开拍前三天，有内味儿了。
甩手掌柜，说逗唱
废话不多说，有梗大片双手奉上～
「说」篇
「逗」篇
「唱」篇
再来看看完整大片，欣赏一下烧饼和杨九郎美的相声专场，找找都有哪些相声梗～
总结与经验
通过德云社明星烧饼和杨九郎的「说学逗唱」，成功的演绎了「美的智慧家，解放双手让你当上甩手掌柜」，解决了客户希望这次品牌的大促活动，可以让用户get到美的智慧家的智能体验，不再是传统的促销喊用户买买买，而是从品牌和产品所赋予用户生活什么体验的洞察出发打动，那么用户下一步就会买买买了。
说在最后
生活难免繁忙，心情不美，美的智能家居，愿你至少在家做个「甩手掌柜」，这也是智能时代的意义。
最后祝艾瑞巴蒂无论在工作还是家里都可以当个美美的甩手掌柜！
照例开始CCTV的感恩：「很荣幸我们接了这个项目，感谢客户对我们的鞭策和信任，感谢廖人帅导演和葵友制作团队的不离不弃不放弃，感谢烧饼和杨九郎老师精彩绝伦的演出，最后更要感谢团队所有伙伴们在这个项目经历至暗时刻的不离不弃。荣耀属于每一个人。」
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监：大仙
文案：大仙
美术指导：Young
数英奖参赛项目说明 - okk.创意咨询 上海，创意代理商
【背景与目标】
10月到11月是美的品牌线下大型促销日，而10月到11月刚好也是各大线上电商平台的双11大促活动。以往美的品牌日只是线下的一个促销节点，并没有美的品牌日的节日属性。这次的brief品牌希望达成的营销目标：1. 选择一位符合品牌属性的代言人，在全年大促最疯狂的营销节点，打出属于美的品牌的线下节日氛围；2. 品牌大于促销利益点，要传递出品牌的「全屋智能一站购」智慧家，为用户家居生活带来新变化。
【洞察与策略】
这个世界上，没有人真的爱干家务活，拖着疲惫的身体回到家只想「躺平」。美的「全屋智能」的智慧家生活，所解决的就是「从进家门到离家，只动口不动手，美的智能家居全部自动开启，嘛都不用干家务全搞定」。
【创意阐述】
洞察提炼出创意idea「美的智慧家，让你当个美美的甩手掌柜」。甩手掌柜最好的代言人，非属德云社相声演员不可，非常契合热闹的大促节日气氛。挑选德云社高人气的烧饼和杨九郎用相声「说学逗唱」的形式，将美的智慧家带来的「美的甩手掌柜」体验趣味演绎。
【结果与影响】
美的官方微博官宣后，很快引来近1万粉丝的互动，一起跟着2位德云社演员唱歌舞蹈，用洗脑的歌曲和舞蹈动作，成功演绎了「美的智能家，解放双手让你当上甩手掌柜」。
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