天猫宝藏新品牌：生活有点新东西
今年双11，我们搞了点「新」东西！
每年双11都是电商平台及所有商家的一次狂欢，一次年度重要营销大事件和成交爆发节点，对于天猫宝藏新品牌这个专注做新品牌的营销 IP，最重要的就是在C端抢占“买新品牌，就来天猫双11”的心智，带给消费者超人气地宝藏单品，带领消费者去刷新奇的好物宝贝、刷出自己的心头草、 刷新生活体验和认知。同时不断夯实“新品牌，在天猫双 11”的 B 端心智，增强商家信心，与友商抢占新品牌商家，打造天猫平台新品牌下一个爆款。
一、新品牌和Z世代：我们不完美，但却有点新东西！
说到新品牌，不得不提起新消费。在“渣男渣女”Z世代崛起的时代，拥有更高学历、更高审美水平和更高消费能力的互联网原生代、移动互联网原生代，相继成为新一代际的市场主流消费人群，他们也带来了新的消费需求，成为了新品牌滋生的沃土。
1、新品牌和Z世代的蝴蝶效应
正是Z世代难搞的要求越来越多，新品牌就会越来越多。新品牌越来越多，生活就会越来越升级。天猫宝藏新品牌，生活有点新东西——不仅是天猫宝藏新品牌让生活有了新的产品，也让新生活有点东西！
新品牌和Z世代可以说都是社会“萌新”，他们或许都不完美，但又都有着自己的态度，为社会带来新东西和力量。
我们把11个新品牌融合在每个场景里，他们带来的新东西，为Z世代每一面背后的新需求提供了解决方案。两者一起展现了“有点新东西”的美好生活。
文案
我们，都是有点东西的人
We like to stay with something new有点懒，就有云米让我偷懒
stay foolish，stay lazy有点偷懒，就有moody的小心机
stay lazy，stay moody有点小心机，就踩着7or9飘起来
stay moody，stay free有点飘，就在十点一刻失控
stay free，stay crazy有点失控，就有永璞让我清醒
stay crazy，stay alive有点清醒，就有弥鹿的想象力
stay alive，stay creative有点想象力，就和未卡去冒险
stay creative，stay infinite有点冒险，就和外星人一起来电
stay infinite，stay shinning有点放飞，就有into you般着迷
stay shinning，stay charming有点着迷，就会遇到一个HXXXXS的大问题
stay charming，stay interesting有点大问题，就用奶糖派让他没问题
stay interesting，that‘s perfect !我们不完美，但也有点新东西
We are … awesome !天猫宝藏新品牌 ，生活有点新东西
Life needs something new !
二、“新品牌有点新东西”物料来袭
1、货品海报
2、混剪视频
三、七大趋势赛道，打出新品牌惊喜感
11月5日到10日，天猫宝藏星主播烈儿宝贝、林依轮、胡可、叶一茜、吉杰、朱丹、李好等再次集结，通过8场宝藏新品牌专场，在这个重要节点促进品牌人群拉新及成交爆发。
四、彩蛋掉落
创作企业名单
Client 客户：天猫
Agency 代理商：好卖广告
Production House 制作方：赤马
创作人员名单
Creative Team 创意团队：王博、刘乾、朱萍、王彦力、欧阳婷、孙梨华、海王、赵晗君、美雪、朱古力、蔡影
Account Team 客户部：李梦楠、李恩萱、钱雪桐
Director 导演：陈马俊
数英奖参赛项目说明 - HAOMAI 好卖广告 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：2021天猫双11，天猫宝藏新品牌以一个新品牌 IP 的身份，希望引发消费者共鸣，在情感上击穿年轻人的同时让大家的购物车里有点新东西。
目标：
1、在双11期间，让新品牌们走入消费者的视线
2、找到与Z世代共情的点，建立对天猫宝藏新品牌IP好感度，让有新品牌消费需求的人，来天猫宝藏新品牌下单
【洞察与策略】
Z世代都是“渣男渣女”：作为互联网原住民，接触的新东西比8090一代多得多，每时每刻都会产生新的需求，提出如何让生活变得更如意的新问题。
新品牌的“蝴蝶效应”：难搞的Z世代要求越来越多，新品牌就会越来越多。新品牌越来越多，生活就会越来越升级。
新品牌和Z世代：都有点不完美，也都有点新东西。Z世代在大众眼里有很多“毛病”，新品牌也有很多不同寻常的设计。这让我们找到了可以建立两者关联与共鸣的沟通点：新品牌和Z世代一样，不服从于主流审美下的“完美”，但也都有点属于自己的新东西。所以就有了我们的slogan——天猫宝藏新品牌，生活有点新东西！一句话一语双关：不仅是天猫宝藏新品牌让生活有了新的产品，也让新生活有点东西！
【创意阐述】
片子里主体文案采用了顶针的写法。把11个新品牌融合在每个场景里，他们带来的新东西，为Z世代每一面背后的新需求提供了解决方案。两者一起展现了“有点新东西”的美好生活。
在镜头衔接上，通过精心设计的转场方式，给观众营造出了一镜到底的视觉观感。不仅带出了 Z 世代日常生活中的主要场景。也让一个个新品牌之间，形成了一种上下接力的态势。象征着天猫这个平台上，一个又一个的新品牌，正在孵化生长、层出不穷。
同时故障艺术特效的加入，在视觉上营造出“不完美”，也为片子整体增加了亮点，让TVC本身看上去多了点新东西。
在演员上，选择了义肢KOL小杨不热、电竞选手诺言、乃万等新生代代表，为“不完美”的Z世代发声，强化天猫宝藏新品牌不完美但也有点新东西的形象。
【结果与影响】
在多平台发布视频后，全网视频播放量超2000万。在社交媒体上获得超过8.7亿曝光，话题引发19.7万讨论。创意内容被多个头部营销案例号主动收录分析。本次创意内容联合品牌及众kol在线上引发广泛关注与讨论，增强了消费者对天猫宝藏新品牌的辨识度和认知。为天猫宝藏新品牌双11引流并达到营销品牌、提高品牌声量和好感度的目的。
项目信息
评论
评论
推荐评论
全部评论（17条）