喜茶：大力打暴柠，瓶瓶上头
不用多说，Z世代早已成为社交媒体的流量砥柱，为了和年轻人更贴近，品牌总是铆足了劲让自己变年轻、想要跟年轻人玩在一起。
而本身就是“年轻人”、也以Z世代为主要TA的喜茶瓶装，更懂得洞悉Z世代冲浪时的内容喜好。在瓶装新品上市之际，喜茶联合年轻IP大力招财猫，进行了一场全程上头营销，从事件噱头炒作到产品理念传达，全线看点不停，Z世代直呼：好会！
Z世代营销怎么做？从TA身上找答案
没错，okk.为喜茶瓶装打造的全新项目又来了。
喜茶爆柠茶
喜茶brief诉求极其简单：品牌推出全新饮料——瓶装暴柠茶，复刻门店现制暴打柠檬茶口味，低糖、微涩、上头。客户希望向年轻消费者传递“暴打风味”“上头”的核心RTB。
当站在TA的视角回看产品，内部团队很快达成共识：如何在冲浪时的海量浪花中，快速吸引年轻人的目光。先看看年轻人会被怎样的信息吸引？这些信息要逻辑严谨条理清晰嘛？不在乎！没头没尾呢？更有趣！离谱的事呢？甚至越来越河里！
年轻人喜欢吃瓜看热闹，那就让喜茶这波处处是热闹。想让消费者get产品口味的上头，先做一个让人直呼上头的Campaign吧。
聚焦“暴打”二字，我们打出了【离谱事件】+【吸睛IP】组合拳。
预热事件，喜茶柠檬跑路了
10月11日，上海广州深圳三地，众多柠檬手持“快逃”标语，莫名其妙全城逃窜。网友偶遇在逃柠檬，拍照@喜茶 发问：什么让喜茶柠檬如此害pia？？？
悬念升级，喜茶高薪招柠檬打手
“是的，我们的柠檬全跑了”，次日，喜茶官方前来认领，顺势发布一则招聘信息——喜茶招聘柠檬打手。不愧是你，高薪招人打柠檬，难怪柠檬全跑路～
接着，意外发生，喜茶公司监控视频流出：招聘消息传开，众大佬涌进面试大楼，WoW~现场有个奇怪的东西混进来了……这？是？谁？？？
暴打官宣，大力出暴柠，瓶瓶上头
俗话说，每卖出一杯暴打柠檬茶，就有一位喜茶店员失去手臂。还好，瓶装暴柠茶不再废手。因为我们有极具暴打属性的IP——大力招财猫，暴柠打手正式上岗！大力猫拳，拳拳出击，无柠生还，还原堪比门店现制的酸爽微涩。这滋味，暴～～～上头。
这还没完，喜茶瓶装暴柠茶持续输出，在抖音平台发起#大力打暴柠 合拍挑战，引众网友疯狂上演社交牛逼症，cos大力打柠檬动作，秒变野生喜茶暴柠猫。
在IP使用泛滥的时代，当大家以为能做的无非那些，喜茶用实际举措告诉所有人，瓶装饮料还能和TA碰撞更多可能。在未来，喜茶又将创造何种玩法，继续用瓶装产品线在年轻圈层里抢占一片天地，值得期待！
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监：Brook
文案：Iris
美术指导：Sarah
数英奖参赛项目说明 - okk.创意咨询 上海，创意代理商
【背景与目标】
喜茶瓶装暴柠茶，复刻门店现制暴打柠檬茶口味，低糖、微涩、上头。品牌希望向年轻人传递“暴打风味”“上头”的核心产品卖点。
【洞察与策略】
要面对年轻人做沟通，先看看他们网上冲浪喜欢什么样的内容？会被怎样的信息吸引？这些信息需要逻辑清晰吗？不在乎！没头没尾呢？更有趣！离谱的事情，越来越合理！
【创意阐述】
想让消费者get产品口味的上头就要做一个让人直呼上头的campaign！我们找到了极具暴打属性的大力招财猫IP，聚焦暴打二字，打出了离谱事件+吸睛IP的组合拳。
【结果与影响】
预热阶段，喜茶柠檬集体跑路，上海广州深圳线下逃窜，预埋悬念。话题升级，喜茶招牌柠檬打手，微博10万+网友围观惊呼：难怪柠檬都跑了！喜茶公司监控流出，面试现场有奇怪东西混入，…竟是只猫？？官宣大力招财猫商人暴柠打手，拳拳暴打，无柠生还，1万+网友大呼上头，延续期，500+网友参与抖音#大力打暴柠合拍#挑战，带来沉浸式上头体验。
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