杭州亚运高燃定格动画：主场在此
原封面：主场在此！杭州，为亚运高燃上场！
2022年，两场运动盛会将在中国举办。一是即将到来的北京冬奥会，还有9月份将在杭州举办的第19届亚运会。在此双会筹备之际，杭州为亚运打造了一支高燃动画大片。以一把油纸伞开场，红色健儿将运动精神薪火相传，寓意着从冬奥到亚运，从北京到杭州，2022年主场在此！
先看正片！
亚运会扇标logo一出，你有没有“燃起来了”？
这要从接到客户大大「万科杭州」的brief说起。要一条捏合「城市与运动」的创意大片，以杭州城为容器，运动为灵魂，提前点燃国人的亚运激情，给杭州亚运助力。
第一时间我門就确定片子的调性一定要“燃”，但如何将城市与运动完美结合，并且制作出令人耳目一新的作品，是我門面临的首要挑战。经过近一个月的讨论与思考，三次前往杭州深度考察，八套创意方向来回厮杀，我門才交出了最后答卷。
一把撑起的油纸伞，代表杭州最显性的文化基因，承载一切故事的初心。不断接力的红色健儿，代表杭州接力北京，亚运接力冬奥的蓄势待发。逐帧打磨的定格动画，是万科杭州的全新尝试，顺应杭州动漫之都的美名。全新构筑的人与城市世界观，巨大化的健儿将整座城市都当作运动舞台，表达了人与城市共同昂扬，与有荣焉的共生共兴。
艰辛却值得的制作过程
60天脚本打磨；224小时200栋楼景搭建；128小时24套角色制作；76小时4棚接力拍摄；4500张快门捕捉。只为60s精彩杭州，全力以赴高燃上场！
花絮片视频
在初期生产创意脚本时，我門先挑选出合适的运动，比如具有中国特色的国球乒乓球、太极剑，还有兼顾万科杭州属性的跑步、赛艇，通过动态镜头的转场衔接串起整个故事。在创意产出的过程中，为保证转场衔接流畅、运动与景色和谐融洽、整体节奏张弛有度，我門经过了反复测试和打磨，终于，产出了这条镜头顺畅丝滑的脚本。
在人物的设定上，为了保证人物在运动时更加真实，我門选择了硅胶倒膜+3D打印技术，在人偶的身体结构里采用了铁丝去模拟人偶的骨骼，通过扭动铁丝结构去摆出运动造型，满足片子里需要展示的高难度的动作。由于运动的姿态不同，运动员肌肉群的分布也有所差别，在人偶的制作上也需要根据这一点进行差异化处理。
同时，在人偶色彩的选择上最终选择了中国红，红色象征着中国，也象征着万科企业，客户方也给人偶取了一个亲切的名字「万科小红人」。另外，人偶的胸口上大写的V代表着Vanke，契合着企业一直以来的“运动精神”。「万科小红人」不仅是这部短片的主角，也将成为万科企业代表性IP。
“万科小红人”初始设定
这次的创作，得到了客户团队的全力支持与肯定，客户和我門共同相信，开放的态度会让创意发生。在执行的过程中，我門和导演团队共同打磨脚本，齐心协力让创意落地，仅一个月的制作周期，通过三方极致的投入和专注，共同完成了这次大胆的尝试。
即使时间紧张、任务量大，但质量不能掉以轻心，对运动员的运动姿势是否标准、摆放位置是否正确，运动的节奏感、转场运镜流畅度以及音效的精准卡点都需要团队极致的投入与把关。4天3夜的坚守，换来的是达到预期的成片质感，制作团队在拍摄4000余张动画过程中移动物体2000多次，在拍摄过程中经过数千次的精细打磨，最终组成杭州的精彩60s。
导演团队在片场席地而睡
人在哪里，改片子就在哪里
武汉有門王炸CP远程提供美术支持
导演有话说：
导演宋悦：
“作为亚运首发上线，我们是很荣幸的，片子的调性也达到了我们预期的标准，以及有門对创意的要求。同时，我们也很感谢客户的信任和认可，对我的配合度很高，不会过度的干涉创作，极大程度上满足了我们的创作思路，我们也很感谢和感恩万科。”
“我们期待这支片子可以让更多人看到，能让更多人了解到万科是一家有运动精神、创新精神以及工匠精神的企业。同时，也希望这支片子可以助力明年的杭州亚运会，希望明年的亚运会圆满成功。”
最终，武汉有門、万科杭州以及制作团队三方怀着对创意的热爱与坚持，通过密切的协作与配合，共同完成这支献礼亚运、致敬杭州的高燃大片。
正如这支短片所传达的精神一般，我門的对创意的热爱与坚持也是小红人精神的延续与传递，这种精神将永远驱动着我門的前行。
创作人员名单
项目总品控：李康笑
创意合伙人：喻雷
创意总监：林晨
美术指导：王明伟、王鹏飞
文案指导：陈欣蕾
项目统筹：Coco
数英奖参赛项目说明 - 有门互动，创意代理商
【背景与目标】
2022年，两场运动盛会将在中国举办。一是北京冬奥会，二是在杭州举办的第19届亚运会，国民的运动激情和民族热情一触即发，而杭州整座城市也为亚运会这场即将到来的盛会做足了冲刺准备。万科杭州作为“城乡建设与生活服务商”，这些年积极参与良渚古城遗址申遗、“轨道上的杭州”TOD打造、亚运村建设等一系列城市重大节点与议程中，为杭州城市建设贡献了自己的力量。在此双会筹备之际，杭州为亚运打造了一支高燃动画大片，以一把油纸伞开场，红色健儿将运动精神薪火相传，寓意着从冬奥到亚运，从北京到杭州，2022年主场在此！希望借此短片，将全国目光聚焦杭州，引爆杭州市民的归属感与骄傲感，拔高品牌好感度和区域影响力。
【洞察与策略】
当我们面对「万科」「杭州」和「亚运」的命题时，几乎第一时间与品牌方一拍即合——要一条捏合「城市与运动」，以运动作为主线的创意大片，要以杭州城为容器，运动为灵魂，还要有耳目一新的创意形式，提前点燃国人的亚运激情，给杭州亚运助力。我们的故事不是简单的在杭州城市中展开，这一切的故事都在一把油纸伞之上铺陈开来，油纸伞具有天然而纯粹的杭州城市基因，杭州油纸伞是国家级非物质文化遗产，不仅承载着杭州人对杭州的独有情愫，也是所有人对杭州的文化印象。文明和文化，正是撑起我们每一次向前奔跑的“源动力”。其次，作为支撑物的油纸伞，也是一种隐喻，即杭州有着“撑”起亚运的城市实力，以及“挺”每一种拼搏的亚运态度。
【创意阐述】
首先，调性上，我们确定片子一定要“燃”。——一把撑起的油纸伞，代表杭州最显性的文化基因，承载一切故事的铺陈；不断接力的红色健儿，代表杭州接力北京，亚运接力冬奥的蓄势待发；全新构筑的人与城市世界观，巨大化的健儿将整座城市都当作运动舞台，表达了人与城市共同昂扬，与有荣焉的共生共兴。
而创意形式上，我们与万科杭州打破了地产广告的刻板壁垒，顺应杭州“动漫之都”的美名，共同尝试了需要逐帧精细打磨的定格动画形式，呈现运动状态下的那种蓬勃的动感。
叙事上，这个片子里，其实是有一条物理时间线的。从第一个运动员在油纸伞上起跑开始，我们能看到参加不同赛事项目的运动员从古至今，接连越过了良渚、运河、西湖、未来科技城、奥体中心，跟随他们的视角，我们相当于看了一幅杭州城发展、崛起、不断向新的连环画，熟悉的城市+激情满满的运动，更能让杭州市民感到与有荣焉的归属感和兴奋感。
【结果与影响】
在杭州亚运会正式迈入倒计时一周年之际，这条定格动画大片由杭州亚运会官方组委会的官网和官博首发，互动量近9w，观众目光聚焦杭州，拉满亚运期待，不仅引发了一波＃2022年我在杭州等你＃的全网许愿热潮，更让人大呼不愧是“动漫之都”，一出手就是燃酷动画feel。
对外借由官方背书，夯实了万科杭州“城乡建设与生活服务商”的品牌定位，拔高品牌高度，对内，万科杭州携导演独家采访，引发内部企业自豪，同时引发广告营销行业大号自发转发，吸引自来水。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
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