瑞尔:当企业文化遇到体育精神
体育精神一直被人们推崇,是因为它产生的正能量,这种能量会促使人们向着更好的自己前进。
不过当体育精神遇上企业文化,看似风马牛不相及的两种事物,通过合理的关联,也可以变得毫不违和,两种事物的碰撞发酵,所产生巨大的力量,使积极向上的态度展露无疑。这就是我们常说的体育营销。
对于这种以体育活动为载体来推广品牌的营销方式,更多考验到的是非体育产品的品牌营销,借由人们对体育热情的高涨,从而转嫁到对品牌魅力的吸引,正是因为这种方式给消费者带来的印象十分深刻,因而,越来越多的企业都以更积极地态度来接纳和采用体育营销。
而高端品牌瑞尔齿科就是一个很好的例子,近期瑞尔齿科做了一次体育营销,不过这次营销也面临一定的挑战,那就是如何把体育精神与瑞尔齿科这样一个非体育的品牌相结合。对于这个挑战,瑞尔齿科打造出了一组图片,以8副组图直观且深刻的展示了自身的企业文化,从实际效果看,这次营销,取得了不错的反响。至少,看完这个齿科品牌的体育营销,我们记住了这八个名词,也记住了瑞尔!
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