NOREF X HOKA | UTMB中国首任形象大使宣传片创作始末
老规矩，先看片
HOKA精英运动员 UTMB中国形象大使 运艳桥
HOKA精英运动员 UTMB中国形象大使 向付召
01
UTMB（Ultra-Trail du Mont-Blanc ）环勃朗峰超级越野赛，
是国际越野圈的殿堂级赛事，在今年8月一次签下两位中国越野跑者作为首任UTMB中国形象大使，
而这两位，正是HOKA的精英运动员——运艳桥与向付召。
在跑圈内，这两位的名字早以YYDS，
一位沉稳的中国越野跑第一人老炮，一位古灵精怪的天赋型越野跑黑马，
HOKA希望以全新的角度深挖他们内心的故事，打动并影响更多人，我们接到brief后兴奋到摩拳擦掌。
02
UA X 菲尔普斯的《热望》Nike X 詹姆斯的《Together》《超越一名运动员》等，
我们想到无数令自己起鸡皮疙瘩的作品，带着这一种感觉我们开始一边大量搜索两位跑者的资料，
一边理出要与两位跑者面对面访谈时的问题切入角度：
向付召
1、天赋与努力
（讨论认识自己与和世界相处的关系）
2、生活观与价值观
（讨论跑步以外的不同维度看法）
3、独立女性
（从女性视角寻找可共鸣的触点）
运艳桥
1、稳与野
（讨论中国越野跑发展，以及跑者性格）
2、英雄梦
（讨论儿时启蒙与未来使命）
3、反差感
（跑步与生活中的反差）
我们带着近50个问题，与两位跑者进行了面对面的访谈，从跑步到人生从经历到未来，
一口都没喝的咖啡越来越冷，一直没停下来话题却越来越热，
现在想来，与其说是我们去了解他们，不如说他们用那份热爱感染了我们。
访谈回到公司，我们看了看录音文件的持续时间，也着实吓了一跳。
接下来就是撰写脚本的文案部分，在和品牌方与跑者反复推敲甚至推倒重来后，
我们呈现出了满意的版本。
03
广告圈流行“创意一时爽，执行火葬场”的说法，
作为创意+执行双重任务下的NOREF，解决了创意上的难题以后，接踵而至的是制作上的更多难题：
人物纪实类视频制作的即时性加上越野跑本身户外环境的随机性，让创意执行不完全可控；
跟在两位世界级冠军的身后拍摄，是对团队体力与脑力双重的考验；
为了充分表现两位跑者的特征，我们也要同步考虑两条片子的调性区隔...
所幸，在最后作品出街时，这些难也变成了这个夏天最美好的回忆。
登到山顶突如其来的大雾
因为天气而未拍到的场景之冰山一角
户外拍摄必备自嗨锅
悬崖边上的客户大大
人型题词版
帅哥摊牌了
运艳桥篇杀青照
向付召篇杀青照
04
余华的《活着》自序中有这样一段话：“作家的使命不是发泄，不是控诉或者揭露，
他应该向人们展示高尚和美好，这是对一切事物理解之后的超然，对善与恶一视同仁，用同情的目光看待世界。”
HOKA的HOH项目让我们接触到了形形色色因为跑步聚在一起的人，
他们简单、执着、可爱、眼里有光，当你了解、理解、共情、重构出来的时候，也重塑了自己。
品牌方：HOKA ONE ONE
代理商：NOREF
创意总监 & 导演：王帅
文案：phoebe、马海波
商务总监：Jocelyn wang
摄影师：小贝
监制：Joanna沈
制片：诗梦
外联制片：天济、大林、昊昊、逸然
后期：应渊栋
TC：安迪
最后，附上更早时间，NOREF为HOKA创意制作的的两位跑者的视频
HOKA ONE ONE X 妈妈跑者 FAY
HOKA ONE ONE X 环保设计师 YK HOU
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