天猫双11：和老字号交个老朋友
原标题：天猫老字号双11：新朋友，老朋友，来了都是好朋友
别人的双十一：过节、探店、买买买、聊聊生活的理想、走上美好生活……
我们的双十一：——嘿，交个朋友吗？年纪老了点的那种？
——那，交个老朋友吧~
交「老」朋友 也交「老朋友」
组局咱拿手啊，尤其是组一个Cindy带千岁老Baby团和年轻人扩列的Social碰撞局，
那就是老里兑新滴，「老有一套」呢。话不多说，先看第一支TVC～
那么，从这场「 有一套Bar」里的扩列趴踢开始，交个老朋友吧！艾瑞巴蒂，嘿喂Go！
交朋友嘛，人设是关键
所谓老字号，一定是陪伴过我们成长，依旧活跃在我们生活里的存在。
始终被我们熟悉的他们，要想跟年轻人交朋友，得把老字号品牌喜欢跟Z世代亲近的反差萌展现出来，做出具有反差感的人设。
经过一番激烈讨论，我们发现，老字号们本身就各有绝技，那他们的人设标签只要简单凹就够啦~
老朋友人设
熟悉且新潮老朋友们出现了，那一套“潮”越世代的KV也必须安排上了。
从过去穿越到现在的杂志封面，为了这届老朋友们成功扩列，网友们也是操碎了心，@大绵羊BOBO魔改的表情包搞到手，斗图从此不用愁~
表情包来源：@大绵羊BOBO
交朋友嘛，仪式感要拉满
老朋友们穿越光阴而来，那去线下面基这个仪式肯定要有的呀？！
Cindy社牛式面基Vlog，老朋友在哪，我们就去哪，于是，北京望湖公园，走起！！！
Cindy面基路透
交朋友嘛，扩列神器来咯
交友总要有点见面礼，老字号定制表情包礼盒，我们也一并准备好了。
嘿嘿，老朋友的见面礼~这样真诚的老朋友，你心动了吗？
交朋友嘛， 一投机话必多
直播当天，Cindy和老朋友手牵手入侵年轻人阵地：新老朋友连麦才艺对决，礼盒表情包模仿PK、交朋友也不耽误的疯狂吃播……
简直和老朋友们的大型相见恨晚现场~
写在最后的话
Cindy的扩列连环招， 交到老朋友的碎碎念，老有一套的操作下来，不得不说交友这一块Cindy和老朋友们差不多已经到了天花板了~
尽管这段时间，一起经历了：酒吧打烊之后的极限拍摄、全程陈伟浩导演的超稳把控、平面高进老师的“偷摸”抓拍、美术同学们全程为风格的焦灼Battle、还有6个人设因为种种原因没都能呈现出来的遗憾……
至此，我们为天猫神奇的老字号这些老朋友们打造的花式社交，就正式告一段落啦！兴奋，撒花~
“到这儿，我们这个月撒野的社交NB症，可以收了神通了吧”
穿着秋衣，坐在「老有一套Bar」吧台，晃着酒杯，盘着刀，吃着绿豆糕的我司众人，如是想着。
创作人员名单
项目统筹：孙飞、陈铁锋
创意总监：曾曾、胡永斌
文案：安博兰、石方卉
美术：付瑶、马晨
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
背景：
作为双11“美好生活共同向往”副线，以老字号焕新作为核心，呈现老字号与新货品带来的极致反差感，以体现老字号新供给下给消费者带来的新生活。
目标：
赋予老宇号群体「老朋友」人设，扩大95后年经用户人群规模，让老品牌和年经人玩在一起，成为新朋友。让年轻人认识、了解、喜爱老字号品牌。"
【洞察与策略】
老字号品牌有着悠远的历史沉淀和文化传承，是国家宝贵的品牌资源，具有巨大的经济价值和文化价值。以往老字号高冷的服务，不够接地气的表现，给年轻人留下了固有认知，让他们逐渐失去竞争力。我们要做的就是，刷新z时代对老字号的固有认知。告诉年轻人，其实老字号就像你隔壁的李奶奶、张大爷那样，十分接地气。用年轻人喜欢的社交方式和年轻人交朋友。
【创意阐述】
把传统的老宇号的品牌拟人化，通过老朋友扩列官Cindy作为和年轻人的介绍，将老字号带给年轻人新感觉的反差完美呈现出现了，既保留了传统老宇号的特点，又将年轻人喜欢看的 “绝活” 融合到了创意概念中，与年轻人的拉进距离，达到了上天猫，交个老朋友的目的。
【结果与影响】
视频播放量2000w；#上天猫交个老朋友# #cindy有老年社交NB症# #cindy直播在线征友# #老年人才是社交天花板#微博话题曝光总计7亿。
此次项目很好的打造了事件型《老有一套bar》大片，呈现老字号反转的新感觉，刷新了老字号品牌在Z世代中固有的认知。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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