天猫×孙越《老字号新说》
中华老字号，承载着深厚的文化底蕴，拥有着世代传承的手艺。这些过去的“老宝贝们”历经岁月却不显老态，反而是历久弥新，是大家所认可和喜爱的国货和老品牌。电商时代，给予了这些老字号品牌们不小的冲击，为融入新的消费模式，各大品牌也纷纷入驻电商平台以获得新的机遇。
根据官方数据显示，阿里零售平台上的老字号品牌共计700多个，其中400多中华老字号品牌在天猫上都开设了旗舰店。早在今年的618期间，天猫就首次为老字号设置了专属会场，整体成交额突破10亿，其中，有61个老字号品牌实现了单日营收100万。天猫此次宣布启动老字号拓新计划，助力老字号复兴，让老字号被更多人看到。
寻找老字号
字号虽老，匠心不老
适逢双11，天猫正式启动“神奇的老字号”官方内容账号，与老字号品牌携手发声，启动“天猫老字号元年计划”。本次项目由此而生，从对老字号品牌非遗探寻切入，探访溯源老手艺人和老工艺，挖掘品牌背后的文化与精神。
我们从天猫上百个老字号品牌中挑选出适合本次主题的五个老字号：缸鸭狗、方回春堂、谢馥春、张小泉、⻄泠印社。这些老字号品牌有美食、药膏、美妆、剪刀、和印章，都有着属于自己的独到手艺和产品，在岁月沉淀中更显得珍贵和亲切。缸鸭狗香气扑鼻的黑芝麻汤圆，方回春堂道地药材精心熬制的膏方，谢馥春轻白红香的鸭蛋粉，张小泉结实耐用层层工序的剪刀，西泠印社极致篆刻艺术的印章，老手艺带给我们老记忆，也能带给我们新活力。
跨越三座城市，从北京到杭州、到宁波、到扬州，探访了这些品牌和其背后的传承人和手艺人，一起寻找老字号经久不衰的奥秘。
《老字号新说》
为了好好讲述老字号品牌身后的文化底蕴，引领“天猫老字号”的国潮新趋势，本次视频内容以纪录片风格为主，联合著名相声演员孙越作为片子的主讲人，用解说的方式贯穿视频，带观众一览老字号商品背后凝结的品牌故事，与其中蕴含的文化和历史价值。
孙越老师具有老字号一般的亲切感，是万千年轻人的“老朋友”，更是这个时代的“宝藏”，我们希望能通过这种号召的力量，让老字号被更多人所看见，一起体会老字号背后的温度与坚持。
《缸鸭狗篇》
缸鸭狗是宁波有名的百年老店，保留完整的水磨工艺，以汤圆和小吃闻名。其中，汤团制作讲究 “阿狗六道”：选材、浸泡、磨浆、压榨、制馅、成型，非遗工艺将近百年。
宁波汤团拔头筹，一人一碗呼溜溜，吃得热汗顺脸儿流。
要问这是什么档口，往那匾上瞅，鸭子水缸一只狗。
缸鸭狗，宁波汤团的断层顶流。
咱往里看，那揉汤团的方师傅，百年老店好吃的秘诀就在手里盘。
这面团儿不简单，他家水磨那是百般碾，爱的魔力转圈圈。
再说这芝麻馅儿，上等的猪油往里掺，黑芝麻的香味儿直冲天，不香你个跟斗不算完。
手心儿握着米粉团儿，中间儿放了个芝麻丸儿，实际这手艺不一般。
热水咕嘟嘟地沸，汤圆提溜溜地转，小孩儿趴在桌沿儿盼。
你再看那方师傅，笑得比那汤团甜。
《方回春堂篇》
中华老字号“方回春堂”创于清顺治六年，寓意为“逢凶化吉，妙手回春”， 是杭州市⺠“家⻔口的医药馆”。讲究一人一方，传统技艺调制。
“空腹食为食物，患者食为药物” 这究竟所说何物？
这就得先从阿牛师傅说起。
只见他走进了这三百多岁的老药铺。
要问这老字号屹立百年是何缘故？老师傅脸上的自豪那是藏不住。
好药材吸天地之灵气，老祖宗传非遗之绝技。
咱且看这老江湖，一出手看得我是心服口服。
这繁琐的过程，他是一气呵成，最后挂旗，令人是拍案惊奇！
要问健康的药方在何方，咱平日里的食材就是秘方。
《谢馥春篇》
创立于扬州，中华老字号“谢馥春”的历史可追溯到清道光10年，名列“全国 300家重点保护品牌”。其产品中的香、粉、油乃是三绝。
只见扬州城里庭院深，一位香草美人，轻移莲步进了百年字号谢馥春。
逛扬州，绕不开香粉。而香粉带货第一人，竟是曹雪芹。
《红楼梦》书中有云，这鸭蛋粉：“轻、白、红、香四样俱美”，是为何故
清晨把那玫瑰采，取花瓣，留花心。
上好原粉细细筛。层层包裹花与粉，上炉熏染来取香。
不得不说，咱这冰片锁香称一绝。
最后给鸭蛋粉套古装。再瞧这粉，明净清透又滋润，有花香，不花妆。
《张小泉篇》
张小泉品牌成名于1628年(明朝崇祯元年)，是中华老字号，也是刀剪行业中唯一的中国驰名商标。一把剪刀，需要经过72道工序精心制作。
明朝有个张小泉，凭着一句组训，把老手艺传了四百年，传到了这陈师傅手里边。
陈师傅，一身工装进了工厂。
几位徒儿齐装备，这工厂转眼就开始忙。
风箱那是呼呼响，火炉烧得红旺旺，试钢试铁的锤头响了叮当。
这敲不断的是生铁，一锤就断的才是好钢。
光有好钢还不够，这嵌钢的手艺是祖宗的原创。
仓琅琅，乒乒乓。
千锤百凿融合铁与钢，才能结实耐用有分量。
用上几十年还是一如既往，刃如秋霜。
要问这手艺有啥诀窍？
这陈师傅，口传心授。
正是这前浪教导，后浪发扬，才让这张小泉的非遗秘方，世世代代年年长。
《⻄泠印社篇》
⻄泠印社，创建于清光绪三十年(1904年)，是海内外研究金石篆刻历史最悠久、成就最高、影响最广国际性的研究印学、书画的⺠间艺术团体，有“天下第一名社”之誉，篆刻工艺源远流长。
杭州美景盖世无双。
孤山上，有个社团响当当，千秋印学，百年名社——西泠印社，文人的殿堂。
这位印学OG乔先生，诗书画印，样样在行。
他研究的篆刻艺术，乃是世界非遗，源远流长。
各位“西泠印社中人”，刀刀见锋露刃，代代以心印心。
一笔一刀，静观内照。见天地，鉴古今，更是篆人的雕龙文心。
旧日里书画用印作落款，还有人把印来收藏。
到现在这古人的物件儿，怎么又被年轻人爱上了?
现如今，印章成为了年轻人的小icon，可谓后生们的新时尚。
产品海报
老字号品牌的好物推荐～
缸鸭狗
方回春堂
谢馥春
张小泉
⻄泠印社
小彩蛋
感谢客户、导演、制作、道具和场务，以及所有被拍摄对象的共同努力和支持，用5天的拍摄造就了这支集结传统技艺的片子。希望大家能看见老字号，了解老字号，感受到其中的匠心与温度。
Client 客户：天猫
Agency 代理商：好卖广告
Production House 制作方：勿幕
Creative Team 创意团队：刘璇、陈梦阳、刘佳璇、郭芷含、黄尧智、蔡李媛
Account Team 客户部：左左、舒越
Director 导演：金海峰
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