饿了么×悸动烧仙草×B站综艺：看得见的声音
看得见的声音？
听得见的美食？
食物也有音乐？
这个秋天，悸动第二届仙草节！一起在美味和音符里畅游，和饿小宝、小悸动一起享受双十一别样狂欢吧～饿了么×悸动烧仙草×B站综艺“我的音乐你听吗”打造跨界联合主题TVC《看得见的声音》，快跟随人气学员潘俊舟一起来段盒子里的美食音乐之旅！
一、坚持可持续表达，向流量和价值要效率
眼下，越来越多的作品困在了“颜值经济”的玩法上。从流量厮杀到平台导向，颜值经济正在成为吸引流量最快和最直接的因素；同时，面对流量的转瞬即逝，除了追逐片刻的转化率，品牌方和代理商也纷纷使出全力，试图在商业、内容、价值的测量尺度上寻得一份相对的平衡。
如何兼顾流量和价值，完成品牌的可持续表达？这是品牌方的难题，也是代理商的难题。
基于对可持续价值的坚持，我们在品牌爸爸发起的三度联名+跨界的TVC挑战中，给出了自己的解题式：坚持颜值基本盘，融合多维价值，向流量和价值要效率。
在作品表达中，除了产品特征+颜值经济+综艺营销的融合表达以外，我们还关注主品牌价值是否在TVC中达成贯穿；除了联名价值的交集点获得精准抽取以外，我们还关注不同品牌之间的表达是否存在理解缝隙；除了视觉识别上的融合连贯性以外，我们还关注各个品牌的资产是否达成了最大化发挥。没错，颜值（明星）+美食（产品的利益）+声音（综艺的口碑）+共鸣（平台的守护），一个都不能少！
二、奶茶跟音乐，为什么不能有关系？
通过创意造景，我们让奶茶与音乐建立了关联，将整个桌面变成了会变魔法的“音乐键盘”：
通过将“悸动烧仙草”品牌爆款产品“悸动烧仙草·厚厚乳版”所使用的厚牛乳、清幽乌龙茶、古法仙草、黑糖珍珠、红豆、葡萄干、椰果、花生碎等原料规则排列，并将每个食材分别对应一种乐器sample，建立自己的专属声音。
在动画细节的雕琢上，我们始终围绕产品价值核心，通过元素设置和漫游设计，呈现产品制作过程的同时，顺势达成核心功效（清热降火）的传达：
比如象征音乐的指挥动作，势出趣味满满的音乐组合；音乐人轻轻触碰了仙草冻，随即获得了创作灵感；借由一个响指动作，引导观众穿越到了仙草生长之地，体验了一场仙草入水，经过熬煮和冰浴凝固成仙草冻的视觉盛宴。
三、外卖箱只是外卖箱？NONONO～还能变魔法！
在这次的剧情中，饿了么外卖箱成为了一个“趣味穿越盒子”，并随着音乐人的漫游和穿越，完成了剧情在“外卖箱”中的演绎设定，最后产品在外卖车后座自然露出，由象征平台守护的饿小宝带走。
整个视频，通过将美食和音乐的可视化叙事，实现设计感和趣味兼具的内容输出，引导观众在一场视觉漫游中感知三方品牌的利益点和价值点。
四、线上躁起来了，线下也不能停！
B站综艺《我的音乐你听吗》人气学员潘俊舟还担任了一日店长～
更有超多网红模特来到店里探店直播，帅哥美女美食的组合简直太赞！24k纯手工周边大放送吸引了路人纷纷来店里打卡拍照，谁不爱可爱的饿小宝和粉色海洋！
五、饿了么有声音，我们的声音可以放吗？
幕后花絮1：
动画团队：“你们先把音乐发来我们才能跟着节奏画。”
音乐制作团队：“你们要先把所有画面发给我我才好做BGM啊。”
这“先有鸡还是先有蛋”的头疼哲学问题打得我们措手不及。
穿插动画、定制音乐这两个新模式就这样同时来到了这次的视频策划中。。
很显然，我们为这毫无准备的策划灵感上了头。
幕后花絮2：
凌晨三点团队内的反复争执。
为36秒入节奏的这一声，反复让音乐团队的返工（就算加钱也要继续改）！
如何兼顾三方的品牌露出从A-copy到E-copy中也总算找到了平衡。
幕后花絮3：
包店前两天临时更改的海报，下着大雨的那天从图文店抱着一堆2米长的KT板到公司，叫上小伙伴放下手头的工作一起当“剪裁工人”。
老板也得上阵，谁也别想跑。
一地的泡沫，一身的白絮。有多狼狈呢，就没人想起来拍张照。
没有见到凌晨四点的太阳，倒是见了不少凌晨四点的清洁阿姨。
我们很想为自己营销些什么。最后写下来的居然是一段“诉苦”。
这个幕后故事包含的是坚持（chǎo jià）、愉快（pí bèi）和自信（mí máng），为那开头的“一时上头”买了大单。
所幸，如所有奔赴初心的追梦者一样，有个 happy ending。
Anyway，下一次，我们还上头。
饿了么核心参与团队:
孙慧兰、王卓超、吴莹、张宾扬、钱婧、徐夏弦、鲍丽丽、万思达、李浩、姜东晓、葛佳伟、贾春桃、黎茗、邵兵
悸动烧仙草核心参与团队:
孟繁伟、张金芳、刘雨珊、黄继超、朱玲玉
项目信息
营销机构
参与者
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