佳得乐:严肃一点,你凭什么开体育老师的玩笑?
据不知名网络数据分析,我国体育界最容易被吐槽的人群,一是国足,二是体育老师。国足会因技战术水平遭人调侃,这一点有理有据,没什么好说;但体育老师惹谁了?数学不好英语不好,体育老师也无能为力,黑锅为什么总甩给他们?
究其原因便不难发现,人们长期不熟悉也不愿了解这一行业,导致体育老师就是带学生们玩耍的刻板印象出现。但对于默默努力的老师们来说,这很不公平,也不能被接受。是时候为他们正名了。
本次CHEERS的创意任务来自著名运动饮料品牌:佳得乐。
为配合佳得乐参与协办的“首届全国双十佳中小学优秀体育教师评选”活动,CHEERS创意团队需要在社交平台开启一系列线上话题,让人们重新认识广大体育老师,并深谙“体育及教育”的核心理念。
一、#你的体育是谁教的?#
解决调侃,还需从问题本身入手。针对“你的**是体育老师教的吧?”这一问题,我们选取了娱乐属性强,受众范围广的微博平台进行回应。借助网络大V的力量,po出图文话题:#你的体育是谁教的?#唤起网友曾经错过体育课的回忆。
二、科技感动图
之后,评选活动开启,微博平台定期更新,用科技感极强的动图,展现体育老师授业的种种细节,使人们的目光集中在体育老师身上。
三、“体育老师需要备课吗?”
而针对“吃瓜群众不知道体育老师都在干嘛?”这一问题,我们选取了受众更精准,专业性高的知乎平台,并在此提出极具话题性的问题:“体育老师需要备课吗?”
问题发出当日,即收到了137个问答。虽然此时众多用户还是以调侃为主,但我们成功取得了网友们的关注。
随着讨论热度逐渐升温,越来越多的体育教育相关人员汇集至此。他们或用个人经历,或用眼见耳闻,真实还原了体育老师们的努力与辛苦。
此时,讨论方向开始发生转变,从开始的调侃转为称赞与肯定。而当日晚,我们的话题在0推广费用的情况下,成功登上知乎日报。
四、获得流量
在成功汇集了众多自然流量后,我们着手露出品牌及活动信息。以佳得乐官方工作人员的名义,肯定体育老师的作为并介绍评选活动,以示对老师们的表彰。平实的语言风格和真挚的态度,让我们在反商业意识极强的知乎平台获得了众多好评,并成功使知乎流量,转入佳得乐官方平台。
至此,线上话题讨论结束,我们收获了客观的流量数据,但更重要的是,我们让普通人明白了体育老师的作为,也让体育老师有了为自己正名的平台。用实力,击退流言!
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