Publicis Sapient助力抖音超品日，爆款放送实现平台品牌双赢

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而在此次活动中，抖音超品日以“打造品牌爆款”的创新方式，拓宽电商营销模式；与Publicis Sapient 紧密协作，全盘策划，布局营销节奏。同时借助Publicis Sapient 在Social方向的专业度及敏感度，深挖大众兴趣，提前锁定精准人群，预埋话题，为品牌方在Big Day的爆发打下坚实基础。在双方的共同努力下，抖音电商在电商差异化赛道上成功迈出重要的一步。

在各方追逐声量，抢夺流量的双11营销节点，抖音电商跳出既有营销模式，与品牌联手为活动共造声量。

“抖音超品日”作为抖音电商的头部营销IP，自今年起，持续与站内各大品牌合作，帮助品牌在抖音电商获取并沉淀自有资源，也借此建立起“买爆款好物就上抖音电商”的用户心智。

此次双11将抖音超品日这个站内头部营销IP作为营销主阵地，将各品牌声量汇聚于此，再依托自有流量全站布局，为“抖音超品日双11爆款放送”活动搭建起一个巨大的舞台，成为共创顶流的坚实基础。

毋庸置疑，超级大牌势必自带流量，但“抖音超品日双11爆款放送”活动则希望更进一步，帮助品牌寻求更大突破。所以在此次超品日的品牌布局上，根据用户兴趣标签，在美妆、服装、快消及数码四大品类中，选择完美日记、鸭鸭、滴露及华为合作，四大超级品牌基本涵盖用户日常生活场景。

同时，各大品牌自带资源加入，在“抖音超级品牌日”IP下汇聚，形成巨大流量池。被某一品牌带入的用户也会在此种草其他品牌，为参与此次超品日活动的品牌相互引流。

值得一提的是，不同于其他平台的铺货策略，双11抖音超品日与品牌一起，优选一到两款产品，集中流量打爆款，以此“爆款”作为抖音超品日的抓手，一举冲顶巅峰。

四大超级品牌加入，站内TOP级IP加持，“抖音超品日·双11爆款放送”通过不断刺激用户“爽点”，将单一卖货场景变为热点与话题的狂欢，成功引爆活动，汇聚流量。

配合各大品牌的直播大事件，发挥兴趣电商的定位，搭配直播亮点，全站预埋话题，即时引流直播间，为品牌助力。

作为以短视频内容而出圈的抖音平台，天然具有内容营销的优势。而抖音电商的兴趣电商定位，又向前延伸一步，直接将兴趣转化为实际购买行为。

例如，今年8月抖音超品日携手德国百年刀具品牌双立人以品牌logo为灵感设计的“每一面都精彩”站内挑战赛，不仅符合抖音电商用户的观看与参与喜好，并且贴合品牌数字化营销诉求，最终实现兴趣的购买转换。不久前与海澜之家的合作，同样表现优异。双方联合开启“星辰之子”神秘男团的概念，结合“星辰繁花”大秀活动，成功塑造品牌“年轻化”的形象，最终品牌自播账号涨粉37万，为品牌未来的直播积累了优质的消费资产。

在此次“抖音超品日双11爆款放送”的十三天高热度曝光下，抖音超品日已然将用户的兴趣转化为购买的动机，再加上品牌的抖音直播间实时购买的便捷，集中爆款的策略，流量高转化率也因此顺应而生。

通过品牌直播大事件，以品牌爆款作为引燃点，实现流量到销量的完美转化。让品牌的抖音营销既叫好，又叫座；同时也深化“买爆款好物就上抖音”的用户心智，实现品牌与平台的双赢。